Inforeklame
Hva er en inforeklame?
En infomercial er en video- eller TV-reklame i lengre format som fungerer som et frittstående program for å presentere en vare eller tjeneste med en oppfordring til handling. Inforeklamer er forskjellig fra vanlige reklamer fordi de varer lenger og har ingen pauser i programmet.
Som et resultat kan infomercials presentere flere detaljer om et produkt eller en tjeneste. Formålet med infomercials er å be seeren om å ringe et gratisnummer eller besøke et nettsted for å foreta et kjøp.
En fordel med informasjonsreklamer for bedrifter er økt tid til å vise frem et produkt, demonstrere hvordan det fungerer og presentere en overbevisende oppfordring til handling (CTA). Begrepet infomercial er en kombinasjon av ordene «informasjon» og «kommersiell». Men i Europa blir de referert til som "betalt programmering" eller "teleshopping".
Forstå infomercials
Inforeklamer inkluderer vanligvis et langvarig forsøk på å selge et produkt eller en tjeneste ved å appellere til seerens synspunkter eller interesser. Informasjonsannonser viser vanligvis et gratisnummer og ber seeren om å "ringe nå", og at "operatører venter" på det som beskrives som et "tidsbegrenset tilbud". Inforeklamer kan kjøres som en video på nettet eller i en TV-tidsluke. Uansett format vil en infomercial inneholde en oppfordring til handling, for eksempel et insentiv til å handle umiddelbart.
Hvor lenge varer inforeklamer?
Inforeklamer kan kjøres i korte eller lange segmenter. Kortere inforeklamer er vanligvis to til fire minutter lange og har en tendens til å være strukturert som flere uavhengige reklamefilmer for samme produkt eller tjeneste. Informasjonsannonser i lengre form kan ta en halvtime eller time lange tidsluker (28:30 eller 58:30 i lengde) og har en tendens til å bli sendt i løpet av sene kveldsprogrammer mellom kl. 02.00 og 06.00. tid da TV-stasjoner vanligvis meldte seg av.
Når er inforeklamer på TV?
Inforeklamer er kjent for å dukke opp på TV i lavtrafikktiden, vanligvis sent på kvelden eller tidlig om morgenen. Annonseringsprisene for disse timene er lavere enn på dagtid, noe som gjør at selskaper som selger produktene sine, kan kjøpe opp mer tid enn de ville vært i stand til hvis de annonserte på et populært TV-program. TV-stasjoner tjener også inntekter fra inforeklamer, noe som bidrar til å oppveie mangelen på annonseinntekter som er typiske fra programmer i lavtrafikk.
Infomercials historie
Inforeklamer ble fremtredende på 1980-tallet i USA etter at Federal Communications Commission (FCC) lempet på regler som begrenset mengden kommersielt innhold som kunne vises på TV.
I følge Federal Trade Commission (FTC) må enhver informasjonsreklame som varer lenger enn 15 minutter fortelle seerne at det er en betalt reklame. Inforeklamer blir av mange sett på som å bruke sensasjon, halvsannheter og overdrivelse. I løpet av årene har påstander fra enkelte produkter som selges av inforeklamer, som vekttap og penisforstørrelse, blitt funnet å være uredelige.
Eksempler på infomercials
Inforeklamer brukes ofte til å selge en rekke produkter ("Som sett på TV"). Noen eksempler på populære inforeklamer inkluderer:
– Proactiv acne system har omtalt kjendiser som Justin Bieber og Jessica Simpson.
P90x Workout-videoer og DVD-er var svært vellykkede og startet av Tony Horton.
Total Gym treningssystem inneholdt Chuck Norris og Christie Brinkley.
George Foreman Grill solgte omtrent 100 millioner enheter og ble støttet av tidligere boksemester, George Foreman.
Andre populære reklameprodukter inkluderer Ginsu-kniver, ShamWow-håndklær og Flowbee-vakuumklippeverktøyet.
Infomercials brukes også ofte til å selge kosttilskudd og seksuelle helsetilskudd, hjelpemidler til minneforbedring, personlig treningsutstyr og mer. Slik reklame kan også brukes av religiøse personer eller politikere som søker donasjoner.
Inforeklamer vs. reklamer
Både inforeklamer og reklamer har samme mål: å selge et produkt eller en tjeneste. Måten de gjør det på er imidlertid betydelig forskjellig. Reklame er korte og raske, bare noen få sekunder lange, tradisjonelt 30 sekunder. Infomercials, derimot, varierer fra 30 minutter til en time.
Reklamer kan ha et kunstnerisk fokus, vanligvis har en voice-over eller fortellerstemme, og plasseres under populære TV-seertimer. Inforeklamer er vanligvis en fullstendig demonstrasjon av et produkt. Informasjonsreklamen identifiserer et behov og fortsetter med å demonstrere i detalj hvordan det spesifikke produktet kan løse dette behovet og oppfordrer forbrukeren til å ta raske tiltak for å kjøpe produktet med en gang.
En infomercial vil vise alle fordelene med produktet, fjerne eventuelle negative bekymringer og vise attester.
Reklamer er dyre fordi de kjører i tider da en stor del av befolkningen ser på TV. Inforeklamer vises vanligvis sent på kvelden, og kostnadene er betydelig lavere enn for en reklamefilm.
Global TV- reklameinntekt er spådd å overstige 177 milliarder dollar innen 2023.
Fordeler og ulemper med infomercials
De fleste amerikanere ser på TV som deres primære underholdningsmiddel i motsetning til å lytte til radio. En inforeklame vil dermed være mer virkningsfull når det gjelder å øke merkevarebevisstheten fordi den vil nå flere mennesker. Inforeklamer er også en form for underholdning fordi de varer lenge og inneholder demonstrasjoner og attester. Dette fungerer som en form for engasjerende innhold som trekker seeren inn, snarere enn en reklame en enkeltperson helst vil unngå.
En reklamefilm er kort og kan bare gjøre så mye for å formidle hva det annonserte produktet eller tjenesten gjør. En infomercial har derimot mye tid til å vise nøyaktig hva et produkt gjør og hvordan det kan komme forbrukeren til gode. Inforeklamer er også en billigere form for reklame enn noen andre tradisjonelle ruter, for eksempel store nasjonale reklamer og reklamekampanjer.
Til tross for disse fordelene, kommer infomercials med et visst stigma, ofte i form av overdrevne påstander. Som sådan anses informasjonsreklamer ofte som ikke troverdige, noe som hindrer seerne i å foreta et kjøp.
En annen ulempe er at ikke alle produkter vil selge ved å bruke et infomercial-format. Produkter som er enkle å demonstrere med klare fordeler, klarer seg bedre i inforeklamer sammenlignet med produkter som er komplekse eller krever detaljerte forklaringer.
TTT
Bunnlinjen
Infomercials er en form for videoreklame som varer i lang tid, vanligvis fra 30 minutter til en time. De gir en grundig demonstrasjon av et produkt og oppfordrer seeren til å kjøpe produktet gjennom en oppfordring til handling. Inforeklamer har blitt karakterisert som oppsiktsvekkende, og seerne ser på visse produkter med skepsis ettersom de ikke kan leve opp til de overdrevne påstandene. Uansett er informasjonsreklamer mindre kostbare å lage enn vanlige reklamer og kan være en del av en markedsføringsstrategi for bedrifter for å nå forbrukere og øke salget.
Høydepunkter
– Inforeklamer dukker vanligvis opp på TV i lavtrafikk og kan vare fra en halvtime til nesten én time.
– En infomercial er en video- eller TV-reklame i lengre format som fungerer som et frittstående program for å presentere en vare eller tjeneste med en oppfordring til handling.
- Kostnaden for en informasjonsreklame er betydelig billigere enn for en reklame, spesielt for den tiden hver sendes.
– Inforeklamer er annerledes enn vanlige reklamefilmer fordi de varer lenger og har ingen pauser i programmet.
– Seerne har begynt å betrakte inforeklamer med skepsis ettersom de overdrevne påstandene noen ganger ikke lever opp til forventningene.
FAQ
Hvordan lager du en inforeklame?
For å lage en inforeklame må du identifisere et problem som utfordrer seeren din. Så nevner du den vanligste løsningen på det problemet, den som flertallet av folk henvender seg til. Det neste trinnet er å påpeke hvorfor det er galt ved å demonstrere hvorfor det er vanskeligere eller ikke like effektivt. Deretter introduserer du produktet ditt, diskuterer dets verdiforslag og demonstrerer hvorfor det er bedre enn den vanlige løsningen. Deretter avslutter du inforeklamen din med et spesialtilbud som trekker seeren inn for å foreta et kjøp.
Hva var den mest populære varen som ble solgt i en amerikansk infomercial?
Det har vært mange populære varer solgt gjennom inforeklamer. Disse inkluderer Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex og P90x.
Hvordan blir du en infomercial-skuespiller?
Den beste måten å bli en infomercial skuespiller på er først å begynne med å ta skuespillerkurs. Begynn deretter å søke på kommersielle oppføringer som er tilgjengelige på nettet eller i aviser. Den beste måten er å komme til casting og prøve rollen. Når du har fått noen få jobber og erfaring under beltet, blir det lettere å få flere jobber derfra.
