Infomercial
Mikä on tiedote?
Infomainos on pidempimuotoinen video- tai televisiomainos, joka toimii erillisenä ohjelmana, joka esittelee tuotetta tai palvelua toimintakehotuksella. Infomainokset eroavat tavallisista mainoksista , koska ne kestävät pidempään eikä niissä ole taukoja ohjelmassa.
Tämän seurauksena tiedotusmainokset voivat esittää lisätietoja tuotteesta tai palvelusta. Tiedotusmainosten tarkoitus on kehottaa katsojaa soittamaan maksuttomaan numeroon tai käymään verkkosivustolla tehdäkseen ostoksen.
Infomainosten etuna yrityksille on pidentynyt aika tuotteen esittelyyn, sen toiminnan osoittamiseen ja vakuuttavan toimintakehotuksen esittämiseen. Termi infomercial on yhdistelmä sanoista "informaatio" ja "kaupallinen". Kuitenkin Euroopassa niitä kutsutaan "maksullisiksi ohjelmoinneiksi" tai "teleostoksiksi".
Infomainosten ymmärtäminen
Tiedotusmainokset sisältävät tyypillisesti pitkän yrityksen myydä tuotetta tai palvelua vetoamalla katsojan näkemyksiin tai etuihin. Tiedotusmainokset näyttävät yleensä maksuttoman puhelinnumeron ja pyytävät katsojaa "soitamaan nyt" ja että "operaattorit odottavat" niin sanottua "rajoitetun ajan tarjousta". Infomainokset voivat näkyä videona verkossa tai television aikavälin aikana. Missä tahansa muodossa tiedote sisältää toimintakehotuksen, kuten kannustimen toimia välittömästi.
Kuinka kauan tiedotusmainokset kestävät?
Infomainokset voidaan esittää lyhyinä tai pitkinä osina. Lyhyemmät tiedotusmainokset ovat tyypillisesti pituudeltaan kahdesta neljään minuuttia, ja ne on yleensä rakennettu useiksi peräkkäisiksi itsenäisiksi mainoksiksi samalle tuotteelle tai palvelulle. Pidemmät tiedotusmainokset voivat kestää puolen tunnin tai tunnin pituisia aikavälejä (pituus 28.30 tai 58.30), ja niitä esitetään yleensä myöhäisillan ohjelmointijaksojen aikana klo 2.00–6.00. aika, jolloin televisioasemat yleensä kirjautuivat pois.
Milloin tiedotusmainokset esitetään televisiossa?
Infomainokset ovat kuuluisia esiintymisestä televisiossa ruuhka-aikoina, tyypillisesti myöhään illalla tai aikaisin aamulla. Mainoshinnat näinä tunteina ovat alhaisemmat kuin päiväsaikaan, jolloin tuotteitaan myyvät yritykset voivat ostaa enemmän aikaa kuin ne voisivat mainostaa suositussa televisio-ohjelmassa. Lisäksi TV-asemat ansaitsevat tuloja infomainoksista, mikä auttaa kompensoimaan ruuhka-aikojen ulkopuolella ohjelmille tyypillistä mainostulojen puutetta.
Infomercials-historia
Infomainokset nousivat esiin Yhdysvalloissa 1980-luvulla sen jälkeen, kun Federal Communications Commission (FCC) löi sääntöjä, jotka rajoittivat televisiossa näytettävän kaupallisen sisällön määrää.
Federal Trade Commissionin (FTC) mukaan yli 15 minuuttia kestävän tiedotteen on kerrottava katsojille, että kyseessä on maksettu mainos. Monien mielestä tiedotusmainokset käyttävät sensaatiohakuisuutta, puolitotuuksia ja liioittelua. Vuosien mittaan joidenkin tiedotussivustojen myymien tuotteiden väitteet, kuten painonpudotus ja peniksen suureneminen, on todettu petollisiksi.
Esimerkkejä infomerkeistä
Infomainoksia käytetään yleisesti erilaisten tuotteiden myymiseen ("As Seen On TV"). Joitakin esimerkkejä suosituista tiedotteista ovat:
Proactiv aknejärjestelmässä on esiintynyt julkkiksia, kuten Justin Bieber ja Jessica Simpson.
P90x-harjoitusvideot ja DVD-levyt olivat erittäin menestyneitä, ja ne aloitti Tony Horton.
Total Gym -harjoitusjärjestelmässä Chuck Norris ja Christie Brinkley.
George Foreman Grill myi noin 100 miljoonaa yksikköä, ja entinen nyrkkeilymestari George Foreman hyväksyi sen.
Muita suosittuja tiedotustuotteita olivat Ginsu-veitset, ShamWow-pyyhkeet ja Flowbee-tyhjiöhiustenleikkaustyökalu.
Infomainoksia käytetään myös yleisesti myymään ravintolisät ja seksuaaliterveyden lisäravinteet, muistin parantamiseen tarkoitettuja apuvälineitä, henkilökohtaisia kuntolaitteita ja paljon muuta. Tällaista mainontaa voivat käyttää myös uskonnolliset henkilöt tai poliitikot, jotka hakevat lahjoituksia.
Infomainokset vs. mainokset
Sekä tiedotteilla että mainoksilla on sama tavoite: myydä tuotetta tai palvelua. Tapa, jolla he tekevät sen, vaihtelee kuitenkin huomattavasti. Mainokset ovat lyhyitä ja ytimekkäitä, vain muutaman sekunnin pituisia, perinteisesti 30 sekuntia. Infomainokset sen sijaan vaihtelevat 30 minuutista yhteen tuntiin.
Mainoksissa voi olla taiteellista painopistettä, yleensä niissä voi olla ääni- tai selostus, ja ne sijoitetaan suosittujen television katseluaikoina. Infomainokset ovat yleensä tuotteen täydellinen esittely. Tiedotteessa tunnistetaan tarve ja osoitetaan yksityiskohtaisesti, kuinka tietty tuote voi ratkaista tämän tarpeen, ja kehottaa kuluttajaa ryhtymään nopeisiin toimiin tuotteen ostamiseksi välittömästi.
Tiedote näyttää kaikki tuotteen edut, poistaa kaikki negatiiviset huolenaiheet ja sisältää suosituksia.
Mainokset ovat kalliita, koska niitä näytetään aikoina, jolloin suuri osa väestöstä katsoo televisiota. Infomainokset näytetään yleensä myöhään illalla ja kustannukset ovat huomattavasti alhaisemmat kuin mainoksen.
Maailmanlaajuisten televisiomainostulojen ennustetaan ylittävän 177 miljardia dollaria vuoteen 2023 mennessä .
Infomercialsin edut ja haitat
Useimmat amerikkalaiset katsovat televisiota ensisijaisena viihteenä radion kuuntelemisen sijaan. Tietomainos on siten tehokkaampi bränditietoisuuden lisäämisessä , koska se tavoittaa enemmän ihmisiä. Infomainokset ovat myös viihteen muoto, koska ne kestävät pitkään ja sisältävät esittelyjä ja suosituksia. Tämä toimii houkuttelevana sisältönä, joka vetää katsojan puoleensa, eikä mainoksena, jota yksilö mieluummin välttäisi.
Mainos on lyhyt ja voi vain kertoa sen, mitä mainostettu tuote tai palvelu tekee. Infomainoksella taas on paljon aikaa näyttää tarkalleen, mitä tuote tekee ja miten se voi hyödyttää kuluttajaa. Infomainokset ovat myös halvempi mainosmuoto kuin jotkut muut perinteiset reitit, kuten suuret kansalliset mainokset ja mainoskampanjat.
Näistä eduista huolimatta tietomainoksiin liittyy tietty stigma, usein liioiteltujen väitteiden muodossa. Sellaisenaan tietomainoksia ei pidetä usein uskottavina, mikä estää katsojia tekemästä ostoksia.
Toinen haittapuoli on, että kaikkia tuotteita ei myydä tiedotusmuodossa. Tuotteet, jotka on helppo esitellä ja joista on selkeitä etuja, menestyvät paremmin tiedotusmainoksissa verrattuna monimutkaisiin tai yksityiskohtaisia selityksiä vaativiin tuotteisiin.
TTT
Bottom Line
Infomainokset ovat videomainonnan muoto, joka kestää pitkän ajan, yleensä 30 minuutista tuntiin. Ne tarjoavat syvällisen esittelyn tuotteesta ja kehottavat katsojaa ostamaan tuotteen toimintakehotuksella. Infomainoksia on luonnehdittu sensaatiomaiseksi, ja katsojat suhtautuvat tiettyihin tuotteisiin skeptisesti, koska ne eivät välttämättä täytä liioiteltuja väitteitä. Siitä huolimatta tiedotusmainokset ovat halvempia tehdä kuin tavalliset mainokset, ja ne voivat olla osa markkinointistrategiaa, jonka avulla yritykset tavoittavat kuluttajat ja lisäävät myyntiä.
Kohokohdat
Infomainokset näkyvät televisiossa yleensä ruuhka-aikoina ja voivat kestää puolesta tunnista lähes tuntiin.
Infomainos on pidempimuotoinen video- tai televisiomainos, joka toimii erillisenä ohjelmana, joka esittelee tuotetta tai palvelua toimintakehotuksella.
Tiedotusmainoksen hinta on huomattavasti halvempi kuin mainoksen, varsinkin kunkin esitysajan osalta.
Infomainokset eroavat tavallisista mainoksista, koska ne kestävät pidempään eikä niissä ole taukoja ohjelmassa.
Katsojat ovat alkaneet suhtautua infomainoksiin skeptisesti, sillä toisinaan liioitellut väitteet eivät täytä odotuksia.
UKK
Kuinka teet tiedotusmainoksen?
Jotta voit tehdä tietomainoksen, sinun on tunnistettava ongelma, joka haastaa katsojasi. Sitten mainitset yleisimmän ratkaisun tähän ongelmaan, sellaisen, jonka puoleen suurin osa ihmisistä kääntyy. Seuraava askel on sitten osoittaa, miksi se on väärin osoittamalla, miksi se on vaikeampaa tai ei yhtä tehokasta. Sitten esittelet tuotteesi, keskustelet sen arvoehdotuksesta ja osoitat sitten, miksi se on parempi kuin yleinen ratkaisu. Päätät sitten tietomainoksesi erikoistarjouksella, joka houkuttelee katsojan tekemään ostoksen.
Mikä oli suosituin yhdysvaltalaisessa infomainoksessa myyty tuote?
On ollut monia suosittuja tuotteita myyty infomercials. Näitä ovat Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex ja P90x.
Miten sinusta tulee tiedotusnäyttelijä?
Paras tapa tulla tiedotusnäyttelijäksi on aloittaa näyttelijäkurssilla. Aloita sitten hakeminen kaupallisiin listauksiin, jotka ovat saatavilla verkossa tai sanomalehdissä. Paras tapa on päästä castingeihin ja yrittää roolia. Kun saat muutaman työpaikan ja kokemusta, sieltä on helpompi saada lisää työpaikkoja.
