Markenbekanntheit

Was ist Markenbekanntheit?

Markenbekanntheit ist ein Marketingbegriff, der den Bekanntheitsgrad eines Produkts durch seinen Namen beim Verbraucher beschreibt. Die Schaffung von Markenbekanntheit ist ein wichtiger Schritt bei der Bewerbung eines neuen Produkts oder der Wiederbelebung einer älteren Marke. Im Idealfall umfasst die Bekanntheit der Marke die Eigenschaften, die das Produkt von der Konkurrenz unterscheiden.

Wie Markenbekanntheit funktioniert

Produkte und Dienstleistungen, die ein hohes Maß an Markenbekanntheit aufrechterhalten, werden wahrscheinlich mehr Umsatz generieren. Verbraucher, die vor der Wahl stehen, kaufen eher ein Markenprodukt als ein unbekanntes.

Denken Sie an die Erfrischungsgetränkeindustrie. Viele Erfrischungsgetränke sind aus der Verpackung genommen nicht mehr zu unterscheiden. Die Giganten der Branche, Coca-Cola und Pepsi, verlassen sich auf die Markenbekanntheit, um ihre Marken zu denen zu machen, nach denen die Verbraucher greifen. Im Laufe der Jahre haben diese Unternehmen Werbe- und Marketingstrategien eingesetzt, die die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern erhöht haben und sich direkt in höheren Verkäufen niedergeschlagen haben.

Diese höhere Markenbekanntheit für dominante Marken in einer Kategorie kann als wirtschaftlicher Graben dienen,. der Wettbewerber daran hindert, zusätzliche Marktanteile zu gewinnen.

Besondere Überlegungen zur Markenbekanntheit

Ab 2019 verbrachten Internetnutzer ungefähr 38 Minuten pro Tag auf Facebook, 26 Minuten auf Snapchat und 27 Minuten auf Instagram.

Es überrascht nicht, dass Unternehmen jetzt viel Energie darauf verwenden, die Markenbekanntheit auf diesen Plattformen zu fördern. Dies hat zu neuen Formen der Werbung geführt, bei denen die Verbraucher selbst Gespräche über Produkte und Dienstleistungen führen, die sie mögen und verwenden. Gezielte Anzeigen auf Facebook und Instagram machen eine große Mehrheit der verwendeten Markenbekanntheitstaktiken aus, insbesondere bei den Zielgruppen Millennials und Gen Z.

Verbraucher teilen unweigerlich auch negative Erfahrungen, und Vermarkter passen sich dieser Realität an. Für ein Unternehmen ist es entscheidend geworden, auf negative Bewertungen zu reagieren und in Echtzeit eine Lösung für das Problem des Kunden anzubieten.

Aber wenn Verbraucher Social-Media-Beiträge und -Updates sehen und mit ihnen interagieren, wird die Markenbekanntheit zunehmen. Damit die Markenbekanntheit am produktivsten ist, sollten Verbraucher in der Lage sein, sich nahtlos von der Social-Media-Plattform aus mit der Website des Unternehmens zu verbinden.

Andere Möglichkeiten, Markenbewusstsein zu schaffen

Printmedien sind nicht mehr die Macht, die sie einmal waren, aber es gibt immer noch Verbraucher, die Zeitungen und Zeitschriften lesen. Strategisch platzierte Anzeigen, z. B. an gezielten Stellen in der entsprechenden Rubrik einer Zeitung oder in Fachpublikationen, können die Aufmerksamkeit des Betrachters erregen und Markenbekanntheit schaffen.

Beispielsweise kann ein neues Unternehmen, das an Devisen (FX) handeln wird,. in einer Zeitschrift werben, die sich auf den globalen Handel und Währungen konzentriert, um bei den Anlegern Markenbekanntheit zu schaffen.

Werbung an physischen Orten wie in Geschäften wird auch verwendet, um Markenbekanntheit zu schaffen. Impulskaufprodukte eignen sich gut für den Vertrieb und die Werbung im Geschäft. Ein Unternehmen, das einen neuen Schokoriegel vermarktet, kann das Produkt an einem Point-of-Sale (POS) -Standort vertreiben, um Markenbekanntheit zu schaffen.

Event-Sponsoring ist ein weiterer effektiver Weg, um Markenbekanntheit zu schaffen. Wohltätigkeitsveranstaltungen, Sportveranstaltungen und Spendenaktionen ermöglichen eine prominente Sichtbarkeit des Namens und Logos eines Unternehmens.

Beispielsweise kann eine Krankenversicherungsgesellschaft bei einem Wohltätigkeitsmarathon kostenlose Gesundheitspakete mit Firmenmarke verteilen. Damit wird die Marke mit einem Akt des guten Willens und Gemeinschaftsgefühls verbunden. Der Bekanntheitsgrad der Marke ist gestiegen, das Image aufpoliert.

Höhepunkte

• Social Media ist zu einem wichtigen neuen Instrument im Brand Awareness Marketing geworden.

• Markenbekanntheit bezieht sich auf die Vertrautheit von Verbrauchern mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung.

• Eine Markenbekanntheitskampagne versucht, die Öffentlichkeit mit einem neuen oder überarbeiteten Produkt vertraut zu machen und es von der Konkurrenz abzuheben.