Tanıtımda
Bilgi Reklamı Nedir?
Bir bilgi reklamı, bir eylem çağrısı ile bir mal veya hizmeti tanıtmak için bağımsız bir program olarak hareket eden daha uzun biçimli bir video veya televizyon reklamıdır. Bilgi reklamları normal reklamlardan farklıdır çünkü daha uzun ömürlüdürler ve programda ara yoktur.
Sonuç olarak, infomercials bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla ayrıntı sunabilir. Bilgi reklamlarının amacı, izleyiciyi ücretsiz bir numarayı aramaya veya bir satın alma işlemi yapmak için bir web sitesini ziyaret etmeye yönlendirmektir.
Bilgi reklamlarının şirketler için bir avantajı, bir ürünü sergilemek, nasıl çalıştığını göstermek ve ikna edici bir harekete geçirici mesaj (CTA) sunmak için artan süredir. Infomercial terimi, "bilgi" ve "ticari" kelimelerinin birleşimidir. Ancak Avrupa'da bunlara "ücretli programlama" veya "tele alışveriş" denir.
Bilgi Reklamlarını Anlama
Bilgi reklamları tipik olarak , izleyicinin bakış açılarına veya ilgi alanlarına hitap ederek bir ürün veya hizmeti satmaya yönelik uzun bir girişimi içerir. Infomercials genellikle ücretsiz bir telefon numarası gösterir ve izleyiciden "şimdi arayın" ve "operatörlerin "sınırlı süreli teklif" olarak tanımlanan şeyi beklediğini söyler. Infomercials çevrimiçi olarak veya bir televizyon zaman aralığında video olarak yayınlanabilir. Herhangi bir formatta, bir infomercial, hemen harekete geçme teşviki gibi bir harekete geçirici mesaj içerecektir.
Infomercials Ne Kadar Sürer?
Bilgi reklamları kısa veya uzun bölümler halinde yayınlanabilir. Daha kısa bilgi reklamları tipik olarak iki ila dört dakika uzunluğundadır ve aynı ürün veya hizmet için arka arkaya birkaç bağımsız reklam olarak yapılandırılma eğilimindedir. Daha uzun biçimli bilgi reklamları yarım saatlik veya bir saatlik zaman dilimleri alabilir (28:30 veya 58:30 uzunluğunda) ve gece yarısı programlama dilimlerinde sabah 2 ile sabah 6 arasında yayınlanma eğilimi gösterir Bilgi reklamları daha önce ölü havayı işgal eder televizyon istasyonlarının genellikle oturumu kapattığı zaman.
Infomercials TV'de Ne Zaman Çıkıyor?
Infomercials, televizyonda yoğun olmayan saatlerde, genellikle gece geç saatlerde veya sabah erken saatlerde görünmekle ünlüdür. Bu saatler için reklam oranları gün içindekinden daha düşüktür, bu da ürünlerini satan şirketlerin popüler bir televizyon programında reklam vermeleri durumunda kazanabileceklerinden daha fazla zaman kazanmalarına olanak tanır. Ayrıca, TV istasyonları, yoğun olmayan saatlerde programlardan gelen tipik reklam geliri eksikliğini dengelemeye yardımcı olan bilgi reklamlarından gelir elde eder.
Infomercials Tarihi
Federal İletişim Komisyonu'nun (FCC) televizyonda gösterilebilecek ticari içerik miktarını sınırlayan kuralları gevşetmesinin ardından, 1980'lerde Amerika Birleşik Devletleri'nde bilgi reklamları ön plana çıktı .
Federal Ticaret Komisyonu'na (FTC) göre , 15 dakikadan uzun süren herhangi bir bilgi reklamı, izleyicilere bunun ücretli bir reklam olduğunu söylemelidir. Bilgi reklamları birçok kişi tarafından sansasyonellik, yarı gerçekler ve abartı olarak görülüyor. Yıllar içinde, reklamlar tarafından satılan bazı ürünlerin kilo verme ve penis büyütme gibi iddialarının sahte olduğu ortaya çıktı.
Infomercials Örnekleri
Infomercials yaygın olarak çeşitli ürünleri satmak için kullanılır ("TV'de Görüldüğü Gibi"). Popüler bilgi reklamlarının bazı örnekleri şunları içerir:
Proactiv akne sistemi, Justin Bieber ve Jessica Simpson gibi ünlüleri öne çıkardı.
P90x Workout videoları ve DVD'leri oldukça başarılıydı ve Tony Horton tarafından başlatıldı.
Total Gym egzersiz sistemi Chuck Norris ve Christie Brinkley'i içeriyordu.
George Foreman Grill yaklaşık 100 milyon adet sattı ve eski boks şampiyonu George Foreman tarafından onaylandı.
Diğer popüler reklam ürünleri arasında Ginsu bıçakları, ShamWow havluları ve Flowbee vakumlu saç kesme aleti vardı.
Infomercials ayrıca diyet ve cinsel sağlık takviyeleri, hafıza geliştirme yardımcıları, kişisel fitness ekipmanları ve daha fazlasını satmak için yaygın olarak kullanılır. Bu tür reklamlar, bağış arayan dini şahsiyetler veya politikacılar tarafından da kullanılabilir.
Infomercials vs. Reklamlar
Hem bilgilendirici reklamlar hem de reklamlar aynı amaca sahiptir: bir ürün veya hizmet satmak. Bununla birlikte, bu konuda gittikleri yol önemli ölçüde farklıdır. Reklamlar kısa ve hızlıdır, sadece birkaç saniye uzunluğundadır, geleneksel olarak 30 saniyedir. Infomercials ise 30 dakika ile bir saat arasında değişir.
Reklamlar sanatsal bir odakta olabilir, genellikle bir dış ses veya anlatım içerir ve popüler televizyon izleme saatlerinde yerleştirilir. Infomercials tipik olarak bir ürünün tam bir gösterimidir. Bilgi reklamı bir ihtiyacı tanımlar ve belirli ürünün bu ihtiyacı nasıl çözebileceğini ayrıntılı olarak göstermeye devam eder ve tüketiciyi ürünü hemen satın almak için hızlı harekete geçmeye teşvik eder.
Bir infomercial, ürünün tüm avantajlarını gösterecek, olumsuz endişeleri ortadan kaldıracak ve referanslara yer verecektir.
Reklamlar pahalıdır çünkü nüfusun büyük bir bölümünün televizyon izlediği zamanlarda yayınlanırlar. Bilgi reklamları genellikle gece geç saatlerde gösterilir ve maliyetleri bir reklamdan önemli ölçüde daha düşüktür.
Küresel televizyon reklam gelirinin 2023 yılına kadar 177 milyar doları aşması bekleniyor.
Infomercials'ın Avantajları ve Dezavantajları
Çoğu Amerikalı, radyo dinlemek yerine televizyonu birincil eğlence aracı olarak izliyor. Böylece bir bilgi reklamı daha fazla kişiye ulaşacağı için marka bilinirliğini artırmada daha etkili olacaktır. Bilgi reklamları aynı zamanda bir eğlence biçimidir çünkü uzun süre dayanırlar ve gösteriler ve referanslar içerirler. Bu, bir bireyin kaçınmayı tercih edeceği bir reklamdan ziyade, izleyiciyi çeken ilgi çekici bir içerik biçimi olarak çalışır.
Bir reklam kısadır ve yalnızca reklamı yapılan ürün veya hizmetin ne yaptığını aktarmada çok şey yapabilir. Öte yandan bir bilgi reklamının, bir ürünün tam olarak ne yaptığını ve tüketiciye nasıl fayda sağlayabileceğini tam olarak göstermek için çok zamanı vardır. Infomercials ayrıca büyük ulusal reklamlar ve reklam kampanyaları gibi diğer bazı geleneksel yollardan daha ucuz bir reklam biçimidir.
Bu avantajlara rağmen, bilgi reklamları genellikle abartılı iddialar şeklinde belirli bir damga ile gelir. Bu nedenle, bilgi reklamlarının genellikle inandırıcı olmadığı düşünülür ve izleyicilerin satın alma yapmasını engeller.
Diğer bir dezavantaj, tüm ürünlerin bir infomercial formatı kullanarak satmayacağıdır. Açık yararları olan gösterilmesi kolay ürünler, karmaşık veya ayrıntılı açıklama gerektiren ürünlere kıyasla bilgi reklamlarında daha iyi sonuç verir.
TTT
Alt çizgi
Infomercials, genellikle 30 dakikadan bir saate kadar uzun bir süre süren bir video reklam biçimidir. Bir ürünün derinlemesine gösterimini sağlarlar ve izleyiciyi ürünü satın almaya teşvik ederler. Bilgi reklamları sansasyonel olarak nitelendirilmiştir ve izleyiciler, abartılı iddiaları karşılayamayacakları için bazı ürünleri şüpheyle karşılamaktadır. Ne olursa olsun, bilgi reklamları yapmak normal reklamlardan daha az maliyetlidir ve işletmelerin tüketicilere ulaşması ve satışlarını artırması için bir pazarlama stratejisinin parçası olabilir.
Öne Çıkanlar
Bilgi reklamları genellikle televizyonda yoğun olmayan saatlerde görünür ve yarım saatten yaklaşık bir saate kadar sürebilir.
Bir bilgi reklamı, harekete geçirici mesajla bir mal veya hizmeti tanıtmak için bağımsız bir program olarak hareket eden daha uzun biçimli bir video veya televizyon reklamıdır.
Bir bilgi reklamının maliyeti, özellikle her birinin yayınlandığı süre boyunca, bir reklamdan önemli ölçüde daha ucuzdur.
Bilgi reklamları normal reklamlardan farklıdır çünkü daha uzun ömürlüdürler ve programda ara yoktur.
İzleyiciler, bazen abartılı iddialar beklentileri karşılamadığı için, bilgi reklamlarına şüpheyle bakmaya başladılar.
SSS
Nasıl Bilgi Reklamı Yaparsınız?
Bir bilgi reklamı yapmak için izleyicinizi zorlayan bir sorunu tanımlamanız gerekir. Sonra bu sorunun en yaygın çözümünden bahsediyorsunuz, insanların çoğunluğunun başvurduğu çözüm. Bir sonraki adım, neden daha zor veya etkili olmadığını göstererek bunun neden yanlış olduğunu belirtmektir. Ardından ürününüzü tanıtın, değer önerisini tartışın ve ardından neden ortak çözümden daha iyi olduğunu gösterin. Ardından, izleyiciyi bir satın alma işlemi yapmaya çeken özel bir teklifle bilgi reklamınızı kapatırsınız.
Bir ABD Bilgi Reklamında Satılan En Popüler Ürün Neydi?
Infomercials aracılığıyla satılan birçok popüler ürün olmuştur. Bunlara Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex ve P90x dahildir.
Nasıl Infomercial Aktör Olursunuz?
Bir reklam oyuncusu olmanın en iyi yolu, ilk önce oyunculuk dersleri alarak başlamaktır. Ardından, çevrimiçi veya gazetelerde bulunan ticari listelere başvurmaya başlayın. En iyi yol, oyuncu seçimi yapmak ve rolü denemektir. Birkaç iş ve tecrübe edindikten sonra, oradan daha fazla iş bulmak daha kolay olacaktır.
