정보 광고

정보 광고란 무엇입니까?

정보 광고는 행동을 촉구하는 상품이나 서비스를 홍보하는 독립 실행형 프로그램 역할을 하는 긴 형식의 비디오 또는 TV 광고입니다. 정보 광고는 더 오래 지속되고 프로그램 중단이 없기 때문에 일반 광고 와 다릅니다 .

결과적으로 정보 광고는 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다. 정보 광고의 목적은 시청자가 무료 전화로 전화를 걸거나 웹사이트를 방문하여 구매하도록 유도하는 것입니다.

기업을 위한 정보 광고의 장점은 제품을 선보이고 작동 방식을 보여주고 설득력 있는 행동 유도(CTA)를 제시하는 시간이 늘어난다는 것 입니다. 인포머셜은 정보(Information)와 커머셜(Commercial)의 합성어다. 그러나 유럽에서는 "유료 프로그래밍" 또는 "텔레쇼핑"이라고 합니다.

정보 광고 이해

시청자의 관점이나 관심에 호소하여 제품 이나 서비스 를 판매하려는 오랜 시도가 포함됩니다 . 정보 광고는 일반적으로 수신자 부담 전화 번호를 표시하고 시청자에게 "지금 전화하십시오"라고 간청하며 "운영자가 "기간 한정 제안"으로 설명되는 것을 기다리고 있습니다. 정보 광고는 온라인 또는 텔레비전 시간대에 비디오로 실행할 수 있습니다. 어떤 형식이든 정보 광고에는 즉각적인 행동을 유도하는 인센티브와 같은 행동 촉구가 포함될 것입니다.

정보 광고는 얼마나 오래 지속됩니까?

정보 광고는 짧거나 긴 세그먼트로 운영될 수 있습니다. 짧은 정보 광고는 일반적으로 길이가 2~4분이며 동일한 제품 또는 서비스에 대한 여러 개의 연속 독립 광고로 구성되는 경향이 있습니다. 더 긴 형식의 정보 광고는 30분 또는 1시간 길이의 시간대(28:30 또는 58:30 길이)가 소요될 수 있으며 오전 2시에서 오전 6시 사이의 심야 프로그래밍 시간대에 방송되는 경향이 있습니다. 텔레비전 방송국이 일반적으로 종료되는 시간.

정보 광고는 언제 TV에 나오나요?

정보 광고는 사용량이 적은 시간, 일반적으로 늦은 밤이나 이른 아침에 텔레비전에 나오는 것으로 유명합니다. 이 시간의 광고 요금은 낮보다 낮기 때문에 제품을 판매하는 회사는 인기 있는 TV 프로그램에 광고할 때보다 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다. 또한 TV 방송국은 정보 광고를 통해 수익을 올리며, 이는 피크가 아닌 시간에 쇼에서 일반적으로 발생하는 광고 수익의 부족을 상쇄하는 데 도움이 됩니다.

정보 광고의 역사

정보 광고는 1980년대 미국 연방 통신 위원회(FCC) 가 텔레비전에 표시할 수 있는 상업 콘텐츠의 양을 제한하는 규칙을 완화한 후 유명해졌습니다.

FTC(연방거래위원회) 에 따르면 15분 이상 길이의 정보 광고는 시청자에게 유료 광고임을 알려야 합니다. 많은 사람들은 정보 광고를 선정주의, 반쪽 진실, 과장을 사용하는 것으로 간주합니다. 수년에 걸쳐 체중 감량 및 음경 확대와 같은 정보 광고가 판매하는 일부 제품의 주장은 사기 로 판명되었습니다.

정보 광고의 예

정보 광고는 일반적으로 다양한 제품을 판매하는 데 사용됩니다("TV에서 본 것처럼"). 인기 있는 정보 광고의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• Proactiv 여드름 시스템은 Justin Bieber 및 Jessica Simpson과 같은 유명 인사를 선보였습니다.

• P90x 운동 비디오 및 DVD는 매우 성공적이었고 Tony Horton에 의해 시작되었습니다.

• 척 노리스(Chuck Norris)와 크리스티 브링클리(Christie Brinkley)의 토털 체육관 운동 시스템.

• George Foreman Grill은 약 1억 대가 팔렸고 전 복싱 챔피언인 George Foreman의 지지를 받았습니다.

기타 인기 있는 정보 광고 제품에는 Ginsu 칼, ShamWow 수건 및 Flowbee 진공 이발 도구가 포함되었습니다.

정보 광고는 또한 일반적으로 식이 및 성 건강 보조제, 기억력 향상 보조제, 개인 피트니스 장비 등을 판매하는 데 사용됩니다. 이러한 광고는 기부를 원하는 종교인이나 정치인도 사용할 수 있습니다.

정보 광고 대 광고

제품이나 서비스 를 판매하는 동일한 목표를 가지고 있습니다 . 그러나 그들이 진행하는 방식은 크게 다릅니다. 광고는 전통적으로 30초인 단 몇 초 길이로 짧고 짤막합니다. 반면에 정보 광고는 30분에서 1시간 사이입니다.

광고는 예술적 초점을 가질 수 있으며 일반적으로 보이스오버 또는 내레이션이 특징이며 인기 있는 TV 시청 시간에 게재됩니다. 정보 광고는 일반적으로 제품의 전체 데모입니다. 인포머셜은 니즈를 파악하고 특정 제품이 그 니즈를 어떻게 해결할 수 있는지 자세히 시연하고 소비자가 제품을 즉시 구매하기 위해 신속한 조치를 취하도록 촉구합니다.

정보 광고는 제품의 모든 장점을 보여주고 부정적인 우려를 없애고 평가를 제공합니다.

광고는 인구의 대부분이 텔레비전을 시청하는 시간에 실행되기 때문에 비용이 많이 듭니다. 정보 광고는 일반적으로 심야에 표시되며 비용은 광고보다 훨씬 적습니다.

전 세계 TV 광고 수익 은 2023년까지 1,770억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

정보 광고의 장점과 단점

대부분의 미국인은 라디오를 듣는 대신 텔레비전을 주요 오락 수단으로 봅니다. 따라서 정보 광고는 더 많은 사람들에게 다가갈 것이기 때문에 브랜드 인지도 를 높이는 데 더 큰 영향을 미칩니다. 인포머셜은 오랜 시간 지속되고 시연과 평가를 제공하기 때문에 엔터테인먼트의 한 형태이기도 합니다. 이는 개인이 피하고 싶은 상업적인 콘텐츠가 아닌 시청자를 끌어들이는 매력적인 콘텐츠의 형태로 작동합니다.

광고는 짧고 광고된 제품이나 서비스가 하는 일을 전달하는 데만 할 수 있습니다. 반면에 정보 광고는 제품이 무엇을 하는지 그리고 그것이 소비자에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 정확히 보여줄 시간이 많습니다. 또한 정보 광고는 대규모 전국 광고 및 광고 캠페인과 같은 다른 기존 경로보다 저렴한 형태의 광고입니다.

이러한 장점에도 불구하고 정보 광고에는 종종 과장된 주장의 형태로 특정 낙인이 있습니다. 따라서 정보 광고는 종종 믿을 수 없는 것으로 간주되어 시청자가 구매하지 못하게 합니다.

또 다른 단점은 모든 제품이 정보 광고 형식을 사용하여 판매되는 것은 아니라는 점입니다. 복잡하거나 자세한 설명이 필요한 제품보다 정보 광고에서 명확한 이점을 제공하여 쉽게 시연할 수 있는 제품이 더 좋습니다.

TTT

결론

정보 광고는 일반적으로 30분에서 1시간 동안 장기간 지속되는 비디오 광고의 한 형태입니다. 그들은 제품에 대한 심도 있는 시연을 제공하고 제품 구매를 위한 클릭 유도문안을 통해 시청자에게 촉구합니다. 정보 광고는 선정적인 것으로 특징지어지며 시청자들은 특정 제품이 과장된 주장에 부응하지 못할 수 있기 때문에 회의적이라고 생각합니다. 그럼에도 불구하고 정보 광고는 일반 광고보다 제작 비용이 적게 들고 기업이 소비자에게 다가가 판매를 늘리기 위한 마케팅 전략 의 일부가 될 수 있습니다.

하이라이트

• 정보 광고는 일반적으로 사용량이 적은 시간에 텔레비전에 나타나며 30분에서 거의 1시간 동안 실행될 수 있습니다.

• 정보 광고는 행동을 촉구하는 상품이나 서비스를 홍보하는 독립 실행형 프로그램 역할을 하는 긴 형식의 비디오 또는 TV 광고입니다.

• 정보 광고의 비용은 특히 각 방송 시간의 길이에 대해 광고의 비용보다 훨씬 저렴합니다.

• Infomercials는 더 오래 지속되고 프로그램에 휴식이 없다는 점에서 일반 광고와 다릅니다.

• 간혹 과장된 주장이 기대에 미치지 못하기 때문에 시청자들은 인포머셜을 회의적으로 바라보게 되었습니다.

자주하는 질문

정보 광고는 어떻게 만드나요?

정보 광고를 만들려면 시청자에게 문제가 되는 문제를 식별해야 합니다. 그런 다음 그 문제에 대한 가장 일반적인 해결책, 즉 대다수의 사람들이 찾는 해결책을 언급합니다. 다음 단계는 왜 그것이 더 어렵거나 효과적이지 않은지를 보여줌으로써 그것이 잘못된 이유를 지적하는 것입니다. 그런 다음 제품을 소개하고 가치 제안 에 대해 논의한 다음 일반 솔루션보다 더 나은 이유를 설명합니다. 그런 다음 시청자가 구매하도록 유도하는 특별 제안으로 정보 광고를 마무리합니다.

미국 정보 광고에서 가장 많이 팔린 품목은 무엇이었습니까?

인포머셜을 통해 많은 인기 상품이 판매되고 있습니다. 여기에는 Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex 및 P90x가 포함됩니다.

정보 광고 배우가 되려면 어떻게 해야 하나요?

정보 광고 배우가 되는 가장 좋은 방법은 먼저 연기 수업을 듣는 것입니다. 그런 다음 온라인이나 신문에서 볼 수 있는 상업 목록에 지원을 시작하십시오. 가장 좋은 방법은 캐스팅을 해서 역할에 도전하는 것이다. 몇 가지 직업과 경험을 얻으면 거기에서 더 많은 직업을 얻는 것이 더 쉬울 것입니다.