Upplýsingaauglýsing
Hvað er upplýsingaauglýsing?
Upplýsingaauglýsing er lengri mynd- eða sjónvarpsauglýsing sem virkar sem sjálfstæður dagskrárliður til að kynna vöru eða þjónustu með ákalli til aðgerða. Upplýsingaauglýsingar eru frábrugðnar venjulegum auglýsingum vegna þess að þær endast lengur og hafa engin hlé á dagskránni.
Fyrir vikið geta upplýsingaauglýsingar kynnt frekari upplýsingar um vöru eða þjónustu. Tilgangur upplýsingaauglýsinga er að hvetja áhorfandann til að hringja í gjaldfrjálst númer eða heimsækja vefsíðu til að kaupa.
Kosturinn við upplýsingaauglýsingar fyrir fyrirtæki er aukinn tími til að sýna vöru, sýna fram á hvernig hún virkar og koma á framfæri sannfærandi ákalli til aðgerða (CTA). Hugtakið infomercial er sambland af orðunum „upplýsingar“ og „auglýsing“. Hins vegar, í Evrópu, er vísað til þeirra sem "greidd forritun" eða "símakaup".
Skilningur á upplýsingaauglýsingum
Upplýsingaauglýsingar innihalda venjulega langa tilraun til að selja vöru eða þjónustu með því að höfða til sjónarmiða eða hagsmuna áhorfandans. Upplýsingaauglýsingar sýna venjulega gjaldfrjálst símanúmer og biðja áhorfandann um að „hringja núna“ og að „rekstraraðilar bíði“ eftir því sem er lýst sem „tilboði í takmarkaðan tíma“. Upplýsingaauglýsingar geta keyrt sem myndband á netinu eða í sjónvarpstíma. Í hvaða formi sem er mun upplýsingaauglýsing innihalda ákall til aðgerða, svo sem hvatning til að bregðast við strax.
Hversu lengi endast upplýsingaauglýsingar?
Upplýsingaauglýsingar geta verið birtar í stuttum eða löngum hlutum. Styttri upplýsingaauglýsingar eru venjulega tvær til fjórar mínútur að lengd og hafa tilhneigingu til að vera byggðar upp sem nokkrar óháðar auglýsingar á bak við bak fyrir sömu vöru eða þjónustu. Lengri upplýsingaauglýsingar geta tekið hálftíma eða klukkustundar langar tímar (28:30 eða 58:30 að lengd) og hafa tilhneigingu til að vera sýndar á síðkvöldum dagskrártíma á milli klukkan 2 og 6 að morgni. tími þegar sjónvarpsstöðvar myndu venjulega skrá sig.
Hvenær eru auglýsingar í sjónvarpinu?
Upplýsingaauglýsingar eru frægar fyrir að birtast í sjónvarpi á annatíma, venjulega seint á kvöldin eða snemma á morgnana. Auglýsingaverð á þessum tímum er lægra en á daginn, sem gerir fyrirtækjum sem selja vörur sínar kleift að kaupa sér meiri tíma en þau myndu geta ef auglýst væri í vinsælum sjónvarpsþætti. Einnig fá sjónvarpsstöðvar tekjur af upplýsingaauglýsingum, sem hjálpar til við að vega upp á móti skorti á auglýsingatekjum sem er dæmigerður af þáttum á annatíma.
Saga upplýsingaauglýsinga
Upplýsingaauglýsingar urðu áberandi á níunda áratugnum í Bandaríkjunum eftir að Federal Communications Commission (FCC) slakaði á reglum sem takmarkaði magn auglýsingaefnis sem hægt var að sýna í sjónvarpi.
Samkvæmt Federal Trade Commission (FTC) verða allar upplýsingaauglýsingar sem standa lengur en 15 mínútur að segja áhorfendum að það sé greidd auglýsing. Margir líta á upplýsingaauglýsingar sem nota tilhneigingu, hálfsannleika og ýkjur. Í gegnum árin hefur komið í ljós að fullyrðingar frá sumum vörum sem seldar eru af upplýsingaauglýsingum, eins og þyngdartap og getnaðarlimur, eru sviksamlegar.
Dæmi um upplýsingaefni
Upplýsingaauglýsingar eru almennt notaðar til að selja ýmsar vörur ("Eins og sést í sjónvarpi"). Nokkur dæmi um vinsælar upplýsingaauglýsingar eru:
Proactiv unglingabólurkerfið hefur verið með orðstír eins og Justin Bieber og Jessica Simpson.
P90x líkamsþjálfunarmyndbönd og DVD diskar voru mjög vel heppnuð og byrjuðu af Tony Horton.
Total Gym æfingakerfi með Chuck Norris og Christie Brinkley.
George Foreman Grill seldi um það bil 100 milljónir eintaka og var samþykktur af fyrrverandi hnefaleikameistara, George Foreman.
Aðrar vinsælar auglýsingavörur voru meðal annars Ginsu hnífar, ShamWow handklæði og Flowbee tómarúmklippingartækið.
Upplýsingaauglýsingar eru einnig almennt notaðar til að selja fæðubótarefni og kynheilbrigði, hjálpartæki til að bæta minni, persónulegan líkamsræktarbúnað og fleira. Slíkar auglýsingar geta einnig verið notaðar af trúarlegum persónum eða stjórnmálamönnum sem eru að sækjast eftir framlögum.
Upplýsingaauglýsingar vs auglýsingar
Bæði upplýsingaauglýsingar og auglýsingar hafa sama markmið: að selja vöru eða þjónustu. Það er hins vegar mjög mismunandi hvernig þeir fara að því. Auglýsingar eru stuttar og snöggar, aðeins nokkrar sekúndur að lengd, venjulega 30 sekúndur. Upplýsingaauglýsingar eru aftur á móti allt frá 30 mínútum upp í eina klukkustund.
Auglýsingar geta haft listrænar áherslur, venjulega með talsetningu eða frásögn og eru settar á vinsælum sjónvarpstímum. Upplýsingaauglýsingar eru venjulega full sýning á vöru. Upplýsingaauglýsingin greinir þörf og heldur áfram að sýna ítarlega hvernig tiltekin vara getur leyst þá þörf og hvetur neytandann til að grípa til skjótra aðgerða til að kaupa vöruna strax.
Upplýsingaauglýsing mun sýna alla kosti vörunnar, eyða öllum neikvæðum áhyggjum og sýna sögur.
Auglýsingar eru dýrar vegna þess að þær birtast á tímum þegar stór hluti þjóðarinnar horfir á sjónvarp. Upplýsingaauglýsingar eru venjulega sýndar seint á kvöldin og kostnaðurinn er umtalsvert minni en auglýsingar.
tekjur af sjónvarpsauglýsingum á heimsvísu fari yfir 177 milljarða dollara árið 2023.
Kostir og gallar upplýsingaauglýsinga
Flestir Bandaríkjamenn horfa á sjónvarp sem aðal afþreyingartæki þeirra í stað þess að hlusta á útvarp. Upplýsingaauglýsing mun þannig hafa meiri áhrif til að auka vörumerkjavitund vegna þess að hún mun ná til fleiri. Upplýsingaauglýsingar eru líka afþreying vegna þess að þær endast í langan tíma og innihalda sýnikennslu og sögur. Þetta virkar sem mynd af grípandi efni sem laðar áhorfandann að, frekar en auglýsing sem einstaklingur vill frekar forðast.
Auglýsing er stutt og getur aðeins gert svo mikið í að koma því á framfæri sem auglýst vara eða þjónusta gerir. Upplýsingaauglýsing hefur aftur á móti mikinn tíma til að sýna nákvæmlega hvað vara gerir og hvernig hún getur gagnast neytendum. Upplýsingaauglýsingar eru líka ódýrari auglýsingar en sumar aðrar hefðbundnar leiðir, svo sem stórar innlendar auglýsingar og auglýsingaherferðir.
Þrátt fyrir þessa kosti fylgir upplýsingaauglýsingum ákveðinn fordóma, oft í formi ýktra fullyrðinga. Sem slíkar eru upplýsingaauglýsingar oft taldar ótrúverðugar og koma í veg fyrir að áhorfendur geti keypt.
Annar ókostur er að ekki munu allar vörur seljast með upplýsingamiðlunarsniði. Vörur sem auðvelt er að sýna fram á með skýrum ávinningi gera betur í upplýsingaauglýsingum samanborið við vörur sem eru flóknar eða krefjast nákvæmra útskýringa.
TTT
Aðalatriðið
Upplýsingaauglýsingar eru mynd af myndbandsauglýsingum sem endast í langan tíma, venjulega frá 30 mínútum upp í klukkutíma. Þeir veita ítarlega sýningu á vöru og hvetja áhorfandann með ákalli til aðgerða til að kaupa vöruna. Upplýsingaauglýsingar hafa verið einkenndar sem tilkomumikil og áhorfendur líta á ákveðnar vörur af tortryggni þar sem þær geta ekki staðið undir ýktum fullyrðingum. Burtséð frá því eru upplýsingaauglýsingar ódýrari í gerð en venjulegar auglýsingar og geta verið hluti af markaðsstefnu fyrir fyrirtæki til að ná til neytenda og auka sölu.
Hápunktar
Upplýsingaauglýsingar birtast venjulega í sjónvarpi á annatíma og geta verið frá hálftíma upp í tæpa klukkustund að lengd.
Upplýsingaauglýsing er lengri mynd- eða sjónvarpsauglýsing sem virkar sem sjálfstæður dagskrárliður til að kynna vöru eða þjónustu með ákalli til aðgerða.
Kostnaður við upplýsingaauglýsingu er umtalsvert ódýrari en auglýsingar, sérstaklega fyrir þann tíma sem hver og einn er sýndur.
Upplýsingaauglýsingar eru frábrugðnar venjulegum auglýsingum vegna þess að þær endast lengur og hafa engin hlé á dagskránni.
Áhorfendur eru farnir að líta á upplýsingaauglýsingar af tortryggni þar sem stundum standast ýktar fullyrðingar ekki undir væntingum.
Algengar spurningar
Hvernig gerir þú upplýsingaauglýsingu?
Til að gera upplýsingaauglýsingu þarftu að bera kennsl á vandamál sem ögrar áhorfanda þínum. Síðan nefnir þú algengustu lausnina á því vandamáli, þá sem meirihluti fólks leitar til. Næsta skref er að benda á hvers vegna það er rangt með því að sýna fram á hvers vegna það er erfiðara eða ekki eins áhrifaríkt. Síðan kynnir þú vöruna þína, ræðir gildistillögu hennar og sýnir síðan hvers vegna hún er betri en hin almenna lausn. Þú lokar síðan á upplýsingaauglýsinguna þína með sérstöku tilboði sem laðar áhorfandann inn til að kaupa.
Hver var vinsælasti hluturinn sem seldur var í bandarískri upplýsingaauglýsingu?
Það hafa verið margir vinsælir hlutir seldir í gegnum upplýsingaauglýsingar. Þar á meðal eru Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex og P90x.
Hvernig verður þú upplýsingamyndaleikari?
Besta leiðin til að verða upplýsandi leikari er að byrja fyrst með því að taka leiklistarnámskeið. Byrjaðu síðan að sækja um auglýsingar sem eru fáanlegar á netinu eða í dagblöðum. Besta leiðin er að komast í castings og reyna fyrir hlutverkið. Þegar þú hefur fengið nokkur störf og reynslu undir belti þínu, þaðan verður auðveldara að fá fleiri störf.
