infomercial
¿Qué es un infomercial?
Un infomercial es un video o anuncio de televisión de formato más largo que actúa como un programa independiente para presentar un bien o servicio con un llamado a la acción. Los infomerciales son diferentes de los comerciales regulares porque duran más y no tienen interrupciones en el programa.
Como resultado, los infomerciales pueden presentar más detalles sobre un producto o servicio. El propósito de los infomerciales es incitar al espectador a llamar a un número gratuito o visitar un sitio web para realizar una compra.
Una ventaja de los infomerciales para las empresas es una mayor cantidad de tiempo para mostrar un producto, demostrar cómo funciona y presentar un llamado a la acción (CTA) persuasivo. El término infomercial es una combinación de las palabras "información" y "comercial". Sin embargo, en Europa, se les conoce como "programación paga" o "televenta".
Comprender los infomerciales
Los infomerciales suelen incluir un largo intento de vender un producto o servicio apelando a los puntos de vista o intereses del espectador. Los infomerciales generalmente muestran un número de teléfono gratuito e imploran al espectador que "llame ahora" y que "los operadores están esperando" lo que se describe como una "oferta por tiempo limitado". Los infomerciales pueden ejecutarse como un video en línea o durante un horario de televisión. En cualquier formato, un infomercial contendrá una llamada a la acción, como un incentivo para actuar de inmediato.
¿Cuánto duran los infomerciales?
Los infomerciales se pueden ejecutar en segmentos cortos o largos. Los infomerciales más cortos suelen tener una duración de dos a cuatro minutos y tienden a estar estructurados como varios comerciales independientes consecutivos para el mismo producto o servicio. Los infomerciales de formato más largo pueden ocupar espacios de tiempo de media hora o de una hora (28:30 o 58:30 de duración) y tienden a transmitirse durante los espacios de programación nocturnos entre las 2 a. m. y las 6 a. m. Los infomerciales ocupan lo que antes era aire muerto momento en que las estaciones de televisión normalmente se desconectarían.
¿Cuándo están los infomerciales en la televisión?
Los infomerciales son famosos por aparecer en la televisión fuera de las horas pico, por lo general tarde en la noche o temprano en la mañana. Las tarifas de publicidad para estas horas son más bajas que durante el día, lo que permite a las empresas que venden sus productos ganar más tiempo del que podrían si se anunciaran en un programa de televisión popular. Además, las estaciones de televisión obtienen ingresos de los infomerciales, lo que ayuda a compensar la falta de ingresos por publicidad que es típica de los programas fuera de las horas pico.
Historia de los infomerciales
Los infomerciales cobraron importancia durante la década de 1980 en los Estados Unidos después de que la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) relajara las reglas que limitaban la cantidad de contenido comercial que se podía mostrar en la televisión.
De acuerdo con la Comisión Federal de Comercio (FTC),. cualquier infomercial que dure más de 15 minutos debe informar a los espectadores que se trata de un anuncio pagado. Muchos consideran que los infomerciales emplean sensacionalismo, verdades a medias y exageraciones. A lo largo de los años, se ha descubierto que las afirmaciones hechas por algunos productos vendidos por infomerciales, como pérdida de peso y agrandamiento del pene, son fraudulentas.
Ejemplos de infomerciales
Los infomerciales se usan comúnmente para vender una variedad de productos ("As Seen On TV"). Algunos ejemplos de infomerciales populares incluyen:
El sistema de acné Proactiv ha presentado celebridades como Justin Bieber y Jessica Simpson.
Los videos y DVD de entrenamiento P90x tuvieron un gran éxito y fueron iniciados por Tony Horton.
El sistema de ejercicios Total Gym presentaba a Chuck Norris y Christie Brinkley.
George Foreman Grill vendió aproximadamente 100 millones de unidades y fue respaldado por el ex campeón de boxeo, George Foreman.
Otros productos infomerciales populares incluyeron cuchillos Ginsu, toallas ShamWow y la herramienta de corte de cabello al vacío Flowbee.
Los infomerciales también se usan comúnmente para vender suplementos dietéticos y de salud sexual, ayudas para mejorar la memoria, equipos de acondicionamiento físico personal y más. Dicha publicidad también puede ser utilizada por figuras religiosas o políticos que buscan donaciones.
Infomerciales vs. Comerciales
Tanto los infomerciales como los comerciales tienen el mismo objetivo: vender un producto o servicio. Sin embargo, la forma en que lo hacen difiere significativamente. Los comerciales son breves y ágiles, de solo unos segundos de duración, tradicionalmente 30 segundos. Los infomerciales, por otro lado, varían entre 30 minutos y una hora.
Los comerciales pueden tener un enfoque artístico, por lo general cuentan con una voz en off o una narración, y se colocan durante las horas populares de visualización de televisión. Los infomerciales suelen ser una demostración completa de un producto. El infomercial identifica una necesidad y procede a demostrar en detalle cómo el producto específico puede resolver esa necesidad e insta al consumidor a tomar medidas rápidas para comprar el producto de inmediato.
Un infomercial mostrará todas las ventajas del producto, eliminará cualquier preocupación negativa y presentará testimonios.
Los comerciales son caros porque se transmiten en momentos en que una gran parte de la población está viendo la televisión. Los infomerciales generalmente se muestran a altas horas de la noche y los costos son significativamente menores que los de un comercial.
ingresos globales por publicidad televisiva superen los 177.000 millones de dólares para 2023.
Ventajas y desventajas de los infomerciales
La mayoría de los estadounidenses ven la televisión como su principal medio de entretenimiento en lugar de escuchar la radio. Por lo tanto, un infomercial será más impactante para aumentar el conocimiento de la marca porque llegará a más personas. Los infomerciales también son una forma de entretenimiento porque duran mucho tiempo y presentan demostraciones y testimonios. Esto funciona como una forma de contenido atractivo que atrae al espectador, en lugar de un comercial que una persona preferiría evitar.
Un comercial es corto y solo puede hacer mucho para transmitir lo que hace el producto o servicio anunciado. Un infomercial, por otro lado, tiene mucho tiempo para mostrar exactamente lo que hace un producto y cómo puede beneficiar al consumidor. Los infomerciales también son una forma de publicidad más económica que algunas otras rutas tradicionales, como los grandes comerciales nacionales y las campañas publicitarias.
A pesar de estas ventajas, los infomerciales vienen con un cierto estigma, a menudo en forma de afirmaciones exageradas. Como tal, los infomerciales a menudo se consideran poco creíbles, lo que impide que los espectadores realicen una compra.
Otra desventaja es que no todos los productos se venderán utilizando un formato de infomercial. Los productos que son fáciles de demostrar con beneficios claros funcionan mejor en los infomerciales en comparación con los productos que son complejos o requieren explicaciones detalladas.
TTT
La línea de fondo
Los infomerciales son una forma de publicidad en video que dura un largo período de tiempo, generalmente de 30 minutos a una hora. Proporcionan una demostración detallada de un producto e instan al espectador a comprar el producto a través de una llamada a la acción. Los infomerciales se han caracterizado como sensacionalistas y los espectadores ven ciertos productos con escepticismo, ya que pueden no estar a la altura de las afirmaciones exageradas. Independientemente, los infomerciales son menos costosos de hacer que los comerciales regulares y pueden ser parte de una estrategia de marketing para que las empresas lleguen a los consumidores y aumenten las ventas.
Reflejos
Los infomerciales suelen aparecer en la televisión fuera de las horas pico y pueden durar desde media hora hasta casi una hora.
Un infomercial es un anuncio de televisión o video de formato más largo que actúa como un programa independiente para presentar un bien o servicio con un llamado a la acción.
El costo de un infomercial es significativamente más barato que el de un comercial, particularmente por el tiempo que cada uno se transmite.
Los infomerciales son diferentes de los comerciales regulares porque duran más y no tienen interrupciones en el programa.
Los espectadores han llegado a considerar los infomerciales con escepticismo, ya que a veces las afirmaciones exageradas no cumplen con las expectativas.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Cómo se hace un infomercial?
Para hacer un infomercial, deberá identificar un problema que desafíe a su espectador. Luego mencionas la solución más común a ese problema, a la que recurre la mayoría de la gente. El siguiente paso es señalar por qué eso está mal demostrando por qué es más difícil o no tan efectivo. Luego, presenta su producto, discute su propuesta de valor y luego demuestra por qué es mejor que la solución común. Luego, culmina su infomercial con una oferta especial que atrae al espectador a realizar una compra.
¿Cuál fue el artículo más popular vendido en un infomercial estadounidense?
Ha habido muchos artículos populares vendidos a través de infomerciales. Estos incluyen Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex y P90x.
¿Cómo te conviertes en actor de infomerciales?
La mejor manera de convertirse en actor de infomerciales es comenzar tomando clases de actuación. Luego comience a aplicar a los listados comerciales que están disponibles en línea o en los periódicos. La mejor manera es llegar a los castings y probar el papel. Una vez que obtenga algunos trabajos y experiencia en su haber, a partir de ahí será más fácil conseguir más trabajos.
