Informale
Che cos'è uno spot pubblicitario?
Un infomercial è una pubblicità video o televisiva di forma più lunga che funge da programma autonomo per presentare un bene o un servizio con un invito all'azione. Gli spot pubblicitari sono diversi dai normali spot pubblicitari perché durano più a lungo e non hanno interruzioni nel programma.
Di conseguenza, gli spot pubblicitari sono in grado di presentare maggiori dettagli su un prodotto o servizio. Lo scopo degli infomercial è di indurre lo spettatore a chiamare un numero verde o visitare un sito Web per effettuare un acquisto.
Un vantaggio degli spot pubblicitari per le aziende è una maggiore quantità di tempo per mostrare un prodotto, dimostrare come funziona e presentare un invito all'azione persuasivo (CTA). Il termine infomercial è una combinazione delle parole "informazione" e "commerciale". Tuttavia, in Europa, sono indicati come "programmazione a pagamento" o "televendita".
Capire gli spot pubblicitari
Gli spot pubblicitari in genere includono un lungo tentativo di vendere un prodotto o servizio facendo appello ai punti di vista o agli interessi dello spettatore. Gli spot pubblicitari di solito mostrano un numero verde e implorano lo spettatore di "chiamare ora" e che "gli operatori stanno aspettando" quella che viene descritta come un'"offerta a tempo limitato". Gli spot pubblicitari possono essere eseguiti come video online o durante una fascia oraria televisiva. In qualsiasi formato, uno spot pubblicitario conterrà un invito all'azione, ad esempio un incentivo ad agire immediatamente.
Quanto durano gli spot pubblicitari?
Gli spot pubblicitari possono essere eseguiti in segmenti brevi o lunghi. Gli spot pubblicitari più brevi in genere durano da due a quattro minuti e tendono a essere strutturati come diversi spot pubblicitari indipendenti consecutivi per lo stesso prodotto o servizio. Gli spot pubblicitari di forma più lunga possono richiedere fasce orarie di mezz'ora o un'ora (28:30 o 58:30 di lunghezza) e tendono ad essere trasmessi durante gli slot di programmazione a tarda notte tra le 2:00 e le 6:00 Gli spot pubblicitari occupano ciò che in precedenza era morto momento in cui le stazioni televisive in genere si disconnettevano.
Quando ci sono gli spot pubblicitari in TV?
Gli spot pubblicitari sono famosi per essere apparsi in televisione durante le ore non di punta, in genere a tarda notte o al mattino presto. Le tariffe pubblicitarie per queste ore sono inferiori rispetto a quelle diurne, consentendo alle aziende che vendono i loro prodotti di guadagnare più tempo di quanto non sarebbero in grado di fare se facessero pubblicità in un popolare programma televisivo. Inoltre, le stazioni TV guadagnano dagli spot pubblicitari, il che aiuta a compensare la mancanza di entrate pubblicitarie tipica degli spettacoli durante le ore non di punta.
Storia degli spot pubblicitari
Gli spot pubblicitari sono diventati famosi negli anni '80 negli Stati Uniti dopo che la Federal Communications Commission (FCC) ha allentato le regole che limitavano la quantità di contenuti commerciali che potevano essere mostrati in televisione.
Secondo la Federal Trade Commission (FTC),. qualsiasi spot pubblicitario che dura più di 15 minuti deve dire agli spettatori che si tratta di un annuncio a pagamento. Gli spot pubblicitari sono visti da molti come impieganti sensazionalismo, mezze verità ed esagerazione. Nel corso degli anni, le affermazioni fatte da alcuni prodotti venduti da infomercials, come la perdita di peso e l'ingrandimento del pene, sono state ritenute fraudolente.
Esempi di spot pubblicitari
Gli spot pubblicitari sono comunemente usati per vendere una varietà di prodotti ("As Seen On TV"). Alcuni esempi di spot pubblicitari popolari includono:
Il sistema proactiv dell'acne ha caratterizzato celebrità come Justin Bieber e Jessica Simpson.
I video e i DVD di allenamento P90x hanno avuto molto successo e sono stati avviati da Tony Horton.
Il sistema di esercizi Total Gym comprendeva Chuck Norris e Christie Brinkley.
Il George Foreman Grill ha venduto circa 100 milioni di unità ed è stato approvato dall'ex campione di boxe, George Foreman.
Altri prodotti pubblicitari popolari includevano coltelli Ginsu, asciugamani ShamWow e lo strumento per tagliare i capelli sottovuoto Flowbee.
Gli spot pubblicitari sono anche comunemente usati per vendere integratori alimentari e per la salute sessuale, ausili per il miglioramento della memoria, attrezzature per il fitness personale e altro ancora. Tale pubblicità può essere utilizzata anche da personalità religiose o politici che cercano donazioni.
Pubblicità e pubblicità
Sia gli spot pubblicitari che gli spot pubblicitari hanno lo stesso obiettivo: vendere un prodotto o un servizio. Il modo in cui lo fanno, tuttavia, differisce in modo significativo. Le pubblicità sono brevi e scattanti, durano solo pochi secondi, tradizionalmente 30 secondi. Gli spot pubblicitari, d'altra parte, vanno da 30 minuti a un'ora.
Gli spot pubblicitari possono avere un focus artistico, di solito presentano una voce fuori campo o una narrazione e vengono inseriti durante le ore di visione televisiva popolare. Gli annunci pubblicitari sono in genere una dimostrazione completa di un prodotto. L'infomercial identifica un'esigenza e procede a dimostrare in dettaglio come il prodotto specifico può risolvere tale esigenza e sollecita il consumatore ad agire rapidamente per acquistare il prodotto immediatamente.
Uno spot pubblicitario mostrerà tutti i vantaggi del prodotto, eliminerà qualsiasi preoccupazione negativa e presenterà testimonianze.
Le pubblicità sono costose perché girano nei periodi in cui gran parte della popolazione guarda la televisione. Gli spot pubblicitari vengono solitamente trasmessi a tarda notte e i costi sono notevolmente inferiori a quelli di uno spot pubblicitario.
le entrate pubblicitarie televisive globali supereranno i 177 miliardi di dollari entro il 2023.
Vantaggi e svantaggi degli annunci pubblicitari
La maggior parte degli americani guarda la televisione come mezzo di intrattenimento principale invece di ascoltare la radio. Uno spot pubblicitario avrà quindi un maggiore impatto nell'aumentare la consapevolezza del marchio perché raggiungerà più persone. Gli spot pubblicitari sono anche una forma di intrattenimento perché durano a lungo e presentano dimostrazioni e testimonianze. Funziona come una forma di contenuto coinvolgente che attira lo spettatore, piuttosto che uno spot pubblicitario che un individuo preferirebbe evitare.
Uno spot pubblicitario è breve e può fare solo così tanto nel trasmettere ciò che fa il prodotto o servizio pubblicizzato. Uno spot pubblicitario, d'altra parte, ha molto tempo per mostrare esattamente cosa fa un prodotto e in che modo può avvantaggiare il consumatore. Gli spot pubblicitari sono anche una forma di pubblicità più economica rispetto ad altri percorsi tradizionali, come i grandi spot pubblicitari nazionali e le campagne pubblicitarie.
Nonostante questi vantaggi, gli spot pubblicitari sono dotati di un certo stigma, spesso sotto forma di affermazioni esagerate. In quanto tali, gli spot pubblicitari sono spesso considerati non credibili, impedendo agli spettatori di effettuare un acquisto.
Un altro svantaggio è che non tutti i prodotti verranno venduti utilizzando un formato infomercial. I prodotti facili da dimostrare con chiari vantaggi ottengono risultati migliori negli spot pubblicitari rispetto ai prodotti complessi o che richiedono spiegazioni dettagliate.
TTT
La linea di fondo
Gli spot pubblicitari sono una forma di pubblicità video che dura per un lungo periodo di tempo, di solito da 30 minuti a un'ora. Forniscono una dimostrazione approfondita di un prodotto e sollecitano lo spettatore attraverso un invito all'azione ad acquistare il prodotto. Gli spot pubblicitari sono stati caratterizzati come sensazionali e gli spettatori considerano alcuni prodotti con scetticismo poiché possono non essere all'altezza delle affermazioni esagerate. Indipendentemente da ciò, gli spot pubblicitari sono meno costosi da realizzare rispetto ai normali spot pubblicitari e possono far parte di una strategia di marketing per le aziende per raggiungere i consumatori e aumentare le vendite.
Mette in risalto
Gli spot pubblicitari di solito appaiono in televisione durante le ore non di punta e possono durare da mezz'ora a quasi un'ora.
Un infomercial è una pubblicità video o televisiva di forma più lunga che funge da programma autonomo per presentare un bene o un servizio con un invito all'azione.
Il costo di uno spot pubblicitario è significativamente più basso di quello di uno spot pubblicitario, in particolare per il periodo di tempo in cui ciascuno va in onda.
Gli spot pubblicitari sono diversi dai normali spot pubblicitari perché durano più a lungo e non hanno interruzioni nel programma.
Gli spettatori sono arrivati a considerare gli spot pubblicitari con scetticismo poiché a volte le affermazioni esagerate non sono all'altezza delle aspettative.
FAQ
Come si realizza uno spot pubblicitario?
Per realizzare uno spot pubblicitario dovrai identificare un problema che mette alla prova il tuo spettatore. Quindi menzioni la soluzione più comune a quel problema, quella a cui si rivolge la maggior parte delle persone. Il passo successivo è poi sottolineare perché ciò è sbagliato dimostrando perché è più difficile o meno efficace. Quindi presenti il tuo prodotto, discuti la sua proposta di valore e poi dimostri perché è migliore della soluzione comune. Quindi concludi il tuo spot pubblicitario con un'offerta speciale che attira lo spettatore per effettuare un acquisto.
Qual è stato l'articolo più popolare venduto in uno spot pubblicitario statunitense?
Ci sono stati molti articoli popolari venduti tramite infomercials. Questi includono Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex e P90x.
Come si diventa un attore pubblicitario?
Il modo migliore per diventare un attore di spot pubblicitario è iniziare prendendo lezioni di recitazione. Quindi inizia a candidarti alle inserzioni commerciali disponibili online o sui giornali. Il modo migliore è arrivare ai casting e provare per il ruolo. Una volta ottenuti alcuni lavori ed esperienza alle spalle, da lì sarà più facile ottenere più lavori.
