Preismacht

Was ist Preismacht?

Preismacht ist ein wirtschaftlicher Begriff, der die Auswirkung einer Änderung des Produktpreises eines Unternehmens auf die nachgefragte Menge dieses Produkts beschreibt. Die Preissetzungsmacht ist an die Preiselastizität der Nachfrage gekoppelt . Die Preiselastizität ist ein Maß für das Ausmaß, in dem Einzelpersonen, Verbraucher oder Produzenten ihre Nachfrage oder die angebotene Menge als Reaktion auf Preisänderungen ändern. Wenn beispielsweise der Preis eines Gutes steigt, sinkt tendenziell die Nachfrage nach diesem Gut, da die Menschen nach billigeren Alternativen suchen.

Preismacht dekonstruiert

Wenn ein Unternehmen keine große Preissetzungsmacht hat, würde eine Erhöhung seiner Preise die Nachfrage nach seinen Produkten verringern. Ein Unternehmen mit beträchtlicher Preissetzungsmacht ist eines, das ein seltenes oder einzigartiges Produkt mit wenigen Konkurrenten auf dem Markt anbietet. Wenn das Unternehmen in diesem Fall seine Preise erhöht, wirkt sich die Erhöhung möglicherweise nicht auf die Nachfrage aus, da es keine alternativen Produkte auf dem Markt gibt, die die Verbraucher stattdessen wählen können.

Ressourcenknappheit kann einem Unternehmen eine hohe Preissetzungsmacht verleihen; Wenn die Ressourcen für ein Produkt nicht leicht zu beschaffen sind, steigt der Preis dieser Ressourcen, da das Angebot nicht ausreicht, um die Nachfrage zu befriedigen, was den Preis des Endprodukts für die Verbraucher in die Höhe treibt.

Als beispielsweise das iPhone ursprünglich von Apple eingeführt wurde, hatte das Unternehmen eine starke Preissetzungsmacht, da es im Wesentlichen das einzige Unternehmen war, das ein Smartphone und zugehörige Apps anbot. Damals waren iPhones teuer, und es gab keine Konkurrenzgeräte. Auch als die ersten Konkurrenz-Smartphones auftauchten, besetzte das iPhone in Bezug auf Preisgestaltung und erwartete Qualität immer noch das obere Ende des Marktes. Als der Rest der Branche begann, bei Service, Qualität und App-Verfügbarkeit aufzuholen, nahm die Preissetzungsmacht von Apple ab.

Das iPhone verschwand nicht vom Markt, als immer mehr Marktteilnehmer hinzukamen, weil Apple begann, neue iPhone-Modelle anzubieten, darunter billigere Modelle für preisbewusste Verbraucher.

Knappheit und Preismacht

Die Knappheit einer Ressource oder eines Rohstoffs wirkt sich deutlich stärker auf die Preissetzungsmacht aus als die Präsenz von Wettbewerbern mit ähnlichen Produkten. Beispielsweise führen verschiedene Bedrohungen wie Katastrophen, die die Ölversorgung gefährden, zu höheren Preisen von Mineralölunternehmen, obwohl konkurrierende Anbieter auf dem Markt existieren. Die begrenzte Verfügbarkeit von Öl in Verbindung mit der weit verbreiteten Abhängigkeit mehrerer Industrien von der Ressource stellt sicher, dass die Ölunternehmen eine erhebliche Preissetzungsmacht über diesen Rohstoff behalten.

Andere Branchen weisen in Zeiten hoher Nachfrage und Knappheit eine starke Preissetzungsmacht auf. Das Gastgewerbe, das Transportwesen und die Reisebranche, die als dynamische oder sprunghafte Preisgestaltung bezeichnet werden, neigen dazu, ihre Preise für Unterkünfte und Dienstleistungen zu Spitzenzeiten wie Feiertagen oder während besonderer Veranstaltungen zu erhöhen.

Kurzinfo

Investoren berücksichtigen die Preissetzungsmacht eines Unternehmens, wenn sie über den Wert eines Unternehmens und seiner Aktien entscheiden. Die Möglichkeit, die Preise zu erhöhen, ohne die Nachfrage zu verringern, bedeutet, dass ein Unternehmen eine andere Möglichkeit hat, die Einnahmen zu steigern, als sich auf die Effektivität seines Managements zu verlassen.

Beispielsweise erhöhen Taxi- und Autodienste an Silvester ihre Tarife aufgrund der hohen Nachfrage nach Fahrdiensten erheblich. Hotels erhöhen die Preise für ihre Zimmer an Terminen in der Nähe von lokal veranstalteten Kongressen sowie während wichtiger Feiertage, wenn der Tourismus voraussichtlich zunehmen wird. Dies sind alles Fälle, in denen die Preissetzungsmacht der Unternehmen gestärkt wird, da die Nachfrage nicht von Preiserhöhungen beeinflusst wird.

Höhepunkte

• Wenn ein Unternehmen ein einzigartiges Produkt hat, hat es eine starke Preissetzungsmacht, da der Kunde keinen alternativen Lieferanten für dieses Produkt hat und den berechneten Preis zahlen muss.

• Die Preissetzungsmacht eines Unternehmens ist an die Preiselastizität der Nachfrage nach seinem Produkt gekoppelt.

• Preissetzungsmacht beschreibt die Auswirkung einer Änderung des Produktpreises eines Unternehmens auf die nachgefragte Menge dieses Produkts.

• Wenn es viele Konkurrenzprodukte gibt, hat das Unternehmen eine schwache Preissetzungsmacht.