Spitzenpreise
Was ist Spitzenpreis?
Peak Pricing ist eine Form der Congestion Pricing, bei der Kunden in Zeiten hoher Nachfrage eine zusätzliche Gebühr zahlen. Peak Pricing wird am häufigsten von Versorgungsunternehmen eingeführt, die in den Zeiten des Jahres, in denen die Nachfrage am höchsten ist, höhere Tarife berechnen. Der Zweck der Spitzenpreise besteht darin, die Nachfrage so zu regulieren, dass sie innerhalb eines überschaubaren Niveaus des Angebots bleibt.
Peak Pricing wird auch bei Mitfahrdiensten und anderen Transportanbietern verwendet, wo es als "Surge Pricing" bekannt ist.
Wie Spitzenpreise funktionieren
Peak Pricing ist ein Mechanismus, bei dem der Preis einer Ware oder Dienstleistung nicht fest festgelegt ist; Stattdessen schwankt es basierend auf sich ändernden Umständen – wie z. B. Nachfragesteigerungen zu bestimmten Zeiten, die Art der Zielkunden oder sich entwickelnde Marktbedingungen. Wenn Spitzenbedarfszeiten nicht gut gemanagt werden, kann die Nachfrage das Angebot bei weitem übersteigen.
Bei Versorgungsunternehmen kann dies Spannungsabfälle verursachen. Im Fall von Straßen kann es zu Verkehrsstaus kommen. Stromausfälle und Staus sind für alle Benutzer kostspielig. Die Verwendung von Spitzenpreisen ist eine Möglichkeit, den Kunden diese negativen Auswirkungen direkt in Rechnung zu stellen.
Die Alternative besteht darin, dass die Kommunen mehr Infrastruktur aufbauen, um die Nachfragespitzen abzudecken. Diese Option ist jedoch oft kostspielig und weniger effizient, da eine große Menge an ungenutzter Kapazität außerhalb der Spitzenlast zurückbleibt. Im Rahmen einer dynamischen Preisstrategie legen Unternehmen flexible Preise für ihre Produkte oder Dienstleistungen fest, die sich entsprechend der aktuellen Marktnachfrage ändern.
Peak Pricing ist ein Element einer umfassenderen Preisstrategie namens Dynamic Pricing.
Unternehmen sind in der Lage, Preise auf der Grundlage von Algorithmen zu ändern, die die Preise der Wettbewerber, Angebot und Nachfrage sowie andere externe Faktoren auf dem Markt berücksichtigen. Dynamische Preisgestaltung ist eine gängige Praxis in mehreren Branchen wie Gastgewerbe, Reisen, Unterhaltung, Einzelhandel, Elektrizität und öffentlicher Verkehr. Jede Branche verfolgt einen etwas anderen Ansatz zur Preisanpassung, basierend auf ihren Bedürfnissen und der Nachfrage nach dem Produkt.
Beispiele für Spitzenpreise
In öffentlichen Verkehrsmitteln und Straßennetzen werden Spitzenpreise verwendet, um eine effizientere Nutzung von Ressourcen oder eine zeitliche Verschiebung zu billigeren oder kostenlosen Fahrten außerhalb der Hauptverkehrszeiten zu fördern. Beispielsweise erhebt die San Francisco Bay Bridge während der Hauptverkehrszeit und am Wochenende, wenn die Fahrer eher unterwegs sind, eine höhere Maut. Dies ist eine effektive Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, wenn die Nachfrage hoch ist, und gleichzeitig die Nachfrage zu steuern, da Fahrer, die nicht bereit sind, die Prämie zu zahlen, diese Zeiten vermeiden.
Die Londoner Staugebühr rät davon ab, in Spitzenzeiten mit dem Auto in die Londoner Innenstadt zu reisen. Die Washington Metro und die Long Island Rail Road verlangen zu Stoßzeiten höhere Fahrpreise.
Nutzer von Home-Sharing-Diensten wie Airbnb oder VRBO.com sehen normalerweise, dass die Preise in bestimmten Monaten des Jahres oder während der Ferien steigen. Beispielsweise ist die Anmietung eines Hauses auf Cape Cod über einen Home-Share-Service im August wahrscheinlich teurer als die Anmietung desselben Hauses mitten im Winter.
Höhepunkte
Während Hitzewellen kann das falsche Management der Spitzenpreise und des Stromangebots und der Stromnachfrage zu Stromausfällen oder Spannungsabfällen führen.
Nutzer von Mitfahrdiensten wie Uber und Lyft sind auch mit Spitzenpreisen oder „Stoß“-Preisen vertraut, die die Fahrpreise in Zeiten hoher Nachfrage nach Mitfahrgelegenheiten und geringerem Angebot an Fahrern erhöhen.
Algorithmen werden häufig verwendet, um Spitzen- und Nebenzeiten und -raten zu schätzen oder vorherzusagen.
Peak Pricing ist eine Methode zur Preiserhöhung in Zeiten hoher Nachfrage, die häufig von Transportanbietern, Gastgewerbeunternehmen und Versorgungsunternehmen verwendet wird.
