Harga Puncak

Apakah Harga Puncak?

Penetapan harga puncak ialah satu bentuk penetapan harga kesesakan di mana pelanggan membayar yuran tambahan semasa tempoh permintaan tinggi. Harga puncak paling kerap dilaksanakan oleh syarikat utiliti, yang mengenakan kadar yang lebih tinggi pada masa dalam tahun apabila permintaan adalah yang tertinggi. Tujuan penetapan harga puncak adalah untuk mengawal selia permintaan supaya ia kekal dalam tahap terurus daripada apa yang boleh dibekalkan.

Harga puncak juga digunakan dalam kalangan perkhidmatan perkongsian perjalanan dan penyedia pengangkutan lain, di mana ia dikenali sebagai "harga lonjakan."

Cara Harga Puncak Berfungsi

Penetapan harga puncak ialah mekanisme di mana harga sesuatu barangan atau perkhidmatan tidak ditetapkan dengan tegas; sebaliknya, ia turun naik berdasarkan keadaan yang berubah—seperti peningkatan dalam permintaan pada masa tertentu, jenis pelanggan yang disasarkan atau keadaan pasaran yang berubah. Jika tempoh permintaan puncak tidak diurus dengan baik, permintaan boleh jauh melebihi penawaran.

Dalam kes utiliti, ini boleh menyebabkan brownout. Dalam kes jalan raya, ia boleh menyebabkan kesesakan lalu lintas. Brownout dan kesesakan adalah mahal untuk semua pengguna. Menggunakan harga puncak ialah cara mengecaj pelanggan secara langsung untuk kesan negatif ini.

Alternatifnya adalah untuk majlis perbandaran membina lebih banyak infrastruktur untuk menampung permintaan puncak. Walau bagaimanapun, pilihan ini selalunya mahal dan kurang cekap kerana ia meninggalkan sejumlah besar kapasiti terbuang semasa permintaan bukan puncak. Di bawah strategi harga dinamik, syarikat akan menetapkan harga yang fleksibel untuk produk atau perkhidmatan mereka yang berubah, mengikut permintaan pasaran semasa.

Penetapan harga puncak ialah satu elemen strategi penentuan harga komprehensif yang lebih besar yang dipanggil penentuan harga dinamik.

Perniagaan dapat mengubah harga berdasarkan algoritma yang mengambil kira harga pesaing, penawaran dan permintaan serta faktor luaran lain dalam pasaran. Penetapan harga dinamik adalah amalan biasa dalam beberapa industri seperti hospitaliti, perjalanan, hiburan, runcit, elektrik dan pengangkutan awam. Setiap industri mengambil pendekatan yang sedikit berbeza untuk menetapkan semula harga berdasarkan keperluannya dan permintaan untuk produk tersebut.

Contoh Harga Puncak

Dalam pengangkutan awam dan rangkaian jalan raya, harga puncak digunakan untuk menggalakkan penggunaan sumber yang lebih cekap atau peralihan masa kepada perjalanan di luar puncak yang lebih murah atau percuma. Sebagai contoh, Jambatan Teluk San Francisco mengenakan tol yang lebih tinggi semasa waktu sibuk dan pada hujung minggu, apabila pemandu lebih cenderung untuk melakukan perjalanan. Ini adalah cara yang berkesan untuk meningkatkan hasil apabila permintaan tinggi, di samping mengurus permintaan kerana pemandu yang tidak mahu membayar premium akan mengelakkan masa tersebut.

Caj kesesakan London tidak menggalakkan perjalanan kereta ke Central London pada waktu puncak. Metro Washington dan Jalan Rel Long Island mengenakan tambang yang lebih tinggi pada waktu puncak.

Pengguna perkhidmatan perkongsian rumah, seperti Airbnb atau VRBO.com, biasanya melihat harga naik pada bulan-bulan tertentu dalam tahun atau semasa cuti. Sebagai contoh, menyewa rumah di Cape Cod melalui perkhidmatan perkongsian rumah pada bulan Ogos mungkin lebih mahal daripada menyewa rumah yang sama pada musim sejuk yang mati.

##Sorotan

Semasa gelombang haba, salah urus harga puncak dan bekalan dan permintaan elektrik boleh menyebabkan pemadaman atau pemadaman.
Pengguna perkhidmatan perkongsian perjalanan, seperti Uber dan Lyft, juga biasa dengan harga puncak atau "lonjakan", yang menaikkan tambang semasa tempoh permintaan tinggi untuk tunggangan dan bekalan pemandu yang lebih rendah.
Algoritma selalunya akan digunakan untuk menganggar atau meramalkan puncak lwn. masa dan kadar luar puncak.
Penetapan harga puncak ialah kaedah menaikkan harga semasa tempoh permintaan tinggi, yang biasa digunakan oleh penyedia pengangkutan, syarikat perhotelan dan pembekal utiliti.