Preço de pico
O que é preço de pico?
O preço de pico é uma forma de preço de congestionamento em que os clientes pagam uma taxa adicional durante os períodos de alta demanda. O preço de pico é implementado com mais frequência por empresas de serviços públicos, que cobram taxas mais altas durante as épocas do ano em que a demanda é mais alta. O objetivo do preço de pico é regular a demanda para que ela permaneça dentro de um nível gerenciável do que pode ser fornecido.
O preço de pico também é usado entre serviços de compartilhamento de carona e outros provedores de transporte, onde é conhecido como "preço de pico".
Como funciona o preço de pico
O preço de pico é um mecanismo em que o preço de algum bem ou serviço não está firmemente estabelecido; em vez disso, ele flutua com base em circunstâncias variáveis, como aumentos na demanda em determinados momentos, o tipo de cliente visado ou condições de mercado em evolução. Se os períodos de pico de demanda não forem bem administrados, a demanda pode superar em muito a oferta.
No caso de utilitários, isso pode causar apagões. No caso de estradas, pode causar congestionamento de tráfego. Brownouts e congestionamentos são caros para todos os usuários. Usar o preço de pico é uma maneira de cobrar diretamente dos clientes esses efeitos negativos.
A alternativa é que os municípios construam mais infraestrutura para acomodar os picos de demanda. No entanto, essa opção geralmente é cara e menos eficiente, pois deixa uma grande quantidade de capacidade desperdiçada durante a demanda fora do pico. Sob uma estratégia de precificação dinâmica, as empresas definirão preços flexíveis para seus produtos ou serviços que mudam, de acordo com a demanda atual do mercado.
O preço de pico é um elemento de uma estratégia de preço mais abrangente chamada preço dinâmico.
As empresas podem alterar os preços com base em algoritmos que levam em consideração os preços, a oferta e a demanda dos concorrentes e outros fatores externos no mercado. A precificação dinâmica é uma prática comum em diversos setores, como hotelaria, viagens, entretenimento, varejo, eletricidade e transporte público. Cada setor adota uma abordagem ligeiramente diferente para reprecificação com base em suas necessidades e na demanda pelo produto.
Exemplos de preços de pico
No transporte público e nas redes rodoviárias, o preço de pico é usado para incentivar o uso mais eficiente de recursos ou a mudança de horário para viagens mais baratas ou gratuitas fora do pico. Por exemplo, a ponte da baía de São Francisco cobra um pedágio mais alto durante a hora do rush e no fim de semana, quando os motoristas estão mais propensos a viajar. Essa é uma maneira eficaz de aumentar a receita quando a demanda é alta, além de gerenciar a demanda, pois os motoristas que não desejam pagar o prêmio evitarão esses momentos.
A taxa de congestionamento de Londres desencoraja viagens de automóvel para o centro de Londres durante os períodos de pico. O metrô de Washington e a estrada de ferro de Long Island cobram tarifas mais altas nos horários de pico.
Usuários de serviços de compartilhamento de casas, como Airbnb ou VRBO.com, costumam ver os preços subirem durante determinados meses do ano ou durante os feriados. Por exemplo, alugar uma casa em Cape Cod por meio de um serviço de compartilhamento de casas em agosto provavelmente será mais caro do que alugar a mesma casa no auge do inverno.
##Destaques
Durante as ondas de calor, a má gestão dos preços de pico e da oferta e demanda de eletricidade pode causar apagões ou apagões.
Os usuários de serviços de compartilhamento de caronas, como Uber e Lyft, também estão familiarizados com preços de pico ou "surge", que aumentam as tarifas durante períodos de alta demanda por corridas e menor oferta de motoristas.
Algoritmos serão frequentemente usados para estimar ou prever pico vs. horários e tarifas fora de ponta.
O preço de pico é um método de aumento de preços durante períodos de alta demanda, comumente usado por fornecedores de transporte, empresas de hospitalidade e fornecedores de serviços públicos.
