Пиковая цена

Что такое пиковая цена?

Пиковое ценообразование — это форма ценообразования в условиях перегрузки, при которой клиенты платят дополнительную плату в периоды высокого спроса. Пиковое ценообразование чаще всего применяется коммунальными компаниями, которые взимают более высокие ставки в периоды года, когда спрос является самым высоким. Целью пикового ценообразования является регулирование спроса таким образом, чтобы он оставался в пределах управляемого уровня того, что может быть предложено.

Пиковое ценообразование также используется службами совместного использования и другими поставщиками транспортных услуг, где оно известно как «резкое ценообразование».

Как работает пиковое ценообразование

Пиковое ценообразование — это механизм, при котором цена на какой-либо товар или услугу не установлена жестко; вместо этого он колеблется в зависимости от меняющихся обстоятельств, таких как увеличение спроса в определенное время, тип целевых клиентов или меняющиеся рыночные условия. Если периоды пикового спроса не контролируются должным образом, спрос может значительно превысить предложение.

В случае коммунальных услуг это может привести к отключениям электроэнергии. В случае с дорогами это может вызвать заторы на дорогах. Отключения и перегрузки дорого обходятся всем пользователям. Использование пиковых цен — это способ напрямую взимать плату с клиентов за эти негативные последствия.

В качестве альтернативы муниципалитеты могут создать дополнительную инфраструктуру, чтобы удовлетворить пиковый спрос. Однако этот вариант часто является дорогостоящим и менее эффективным, поскольку оставляет большое количество неиспользуемых мощностей во время непиковой нагрузки. В соответствии со стратегией динамического ценообразования компании будут устанавливать гибкие цены на свои продукты или услуги, которые меняются в зависимости от текущего рыночного спроса.

Пиковое ценообразование — это один из элементов более широкой комплексной стратегии ценообразования, называемой динамическим ценообразованием.

Предприятия могут изменять цены на основе алгоритмов, которые учитывают цены конкурентов, спрос и предложение и другие внешние факторы на рынке. Динамическое ценообразование является обычной практикой в нескольких отраслях, таких как гостиничный бизнес, путешествия, развлечения, розничная торговля, электричество и общественный транспорт. Каждая отрасль использует несколько иной подход к переоценке, основанный на ее потребностях и спросе на продукт.

Примеры пиковых цен

В общественном транспорте и дорожных сетях пиковое ценообразование используется для поощрения более эффективного использования ресурсов или переключения времени на более дешевые или бесплатные поездки в непиковое время. Например, мост через залив Сан-Франциско взимает более высокую плату в час пик и в выходные дни, когда водители чаще путешествуют. Это эффективный способ увеличить доход при высоком спросе, а также управлять спросом, поскольку водители, не желающие платить больше, будут избегать таких ситуаций.

Плата за пробки в Лондоне препятствует поездкам на автомобиле в центр Лондона в периоды пиковой нагрузки. Метро Вашингтона и железная дорога Лонг-Айленда взимают более высокие тарифы в часы пик.

Пользователи сервисов совместного проживания, таких как Airbnb или VRBO.com, обычно видят, что цены растут в определенные месяцы года или в праздничные дни. Например, аренда дома на Кейп-Коде через службу совместного использования жилья в августе, вероятно, будет дороже, чем аренда того же дома в разгар зимы.

Особенности

• Во время аномальной жары неправильное управление пиковыми ценами, а также спросом и предложением на электроэнергию может привести к отключениям или отключениям электроэнергии.

• Пользователи райдшеринговых сервисов, таких как Uber и Lyft, также знакомы с пиковым или «скачковым» ценообразованием, когда тарифы повышаются в периоды высокого спроса на поездки и снижения количества водителей.

• Алгоритмы часто используются для оценки или прогнозирования пикового и непикового времени и скоростей.

• Пиковое ценообразование — это метод повышения цен в периоды повышенного спроса, обычно используемый поставщиками транспортных услуг, гостиничными компаниями и поставщиками коммунальных услуг.