Prezzo di punta

Qual è il prezzo di punta?

Il prezzo di punta è una forma di tariffazione di congestione in cui i clienti pagano un costo aggiuntivo durante i periodi di forte domanda. Il prezzo di punta è più frequentemente implementato dalle società di servizi pubblici, che applicano tariffe più elevate durante i periodi dell'anno in cui la domanda è più alta. Lo scopo del prezzo di punta è quello di regolare la domanda in modo che rimanga entro un livello gestibile di ciò che può essere fornito.

Il prezzo di punta viene utilizzato anche tra i servizi di condivisione della corsa e altri fornitori di trasporti, dove è noto come "prezzo in aumento".

Come funzionano i prezzi di punta

Il prezzo di punta è un meccanismo in cui il prezzo di un bene o servizio non è fissato saldamente; invece, fluttua in base a circostanze mutevoli, come l'aumento della domanda in determinati momenti, il tipo di clienti presi di mira o l'evoluzione delle condizioni del mercato. Se i periodi di picco della domanda non sono ben gestiti, la domanda può superare di gran lunga l'offerta.

Nel caso delle utenze, ciò potrebbe causare abbassamenti di tensione. In caso di strade, può causare congestione del traffico. I brownout e la congestione sono costosi per tutti gli utenti. L'utilizzo dei prezzi di punta è un modo per addebitare direttamente ai clienti questi effetti negativi.

L'alternativa è che i comuni costruiscano più infrastrutture per soddisfare i picchi di domanda. Tuttavia, questa opzione è spesso costosa ed è meno efficiente in quanto lascia una grande quantità di capacità sprecata durante la domanda non di punta. Nell'ambito di una strategia di determinazione dei prezzi dinamica, le aziende fisseranno prezzi flessibili per i loro prodotti o servizi che cambiano, in base all'attuale domanda del mercato.

Il prezzo di punta è un elemento di una strategia di prezzo più ampia e completa chiamata tariffazione dinamica.

Le aziende sono in grado di modificare i prezzi in base ad algoritmi che tengono conto dei prezzi, dell'offerta e della domanda della concorrenza e di altri fattori esterni nel mercato. La tariffazione dinamica è una pratica comune in diversi settori come l'ospitalità, i viaggi, l'intrattenimento, la vendita al dettaglio, l'elettricità e i trasporti pubblici. Ogni settore adotta un approccio leggermente diverso al repricing in base alle proprie esigenze e alla domanda del prodotto.

Esempi di prezzi di picco

Nei trasporti pubblici e nelle reti stradali, i prezzi di punta vengono utilizzati per incoraggiare un uso più efficiente delle risorse o il passaggio del tempo a viaggi più economici o gratuiti non di punta. Ad esempio, il San Francisco Bay Bridge addebita un pedaggio più alto nelle ore di punta e nel fine settimana, quando è più probabile che i conducenti viaggino. Questo è un modo efficace per aumentare le entrate quando la domanda è elevata, gestendo anche la domanda poiché i conducenti non disposti a pagare il premio eviteranno quei tempi.

La tassa sulla congestione di Londra scoraggia i viaggi in automobile verso il centro di Londra durante i periodi di punta. La metropolitana di Washington e la Long Island Rail Road applicano tariffe più elevate nelle ore di punta.

Gli utenti di servizi di condivisione della casa, come Airbnb o VRBO.com, di solito vedono aumentare i prezzi in determinati mesi dell'anno o durante le vacanze. Ad esempio, affittare una casa a Cape Cod tramite un servizio di condivisione della casa ad agosto è probabilmente più costoso che affittare la stessa casa in pieno inverno.

Mette in risalto

• Durante le ondate di caldo, la cattiva gestione dei prezzi di punta e l'offerta e la domanda di elettricità possono causare blackout o brownout.

• Gli utenti dei servizi di condivisione delle corse, come Uber e Lyft, hanno anche familiarità con i prezzi di picco o "impennata", che aumentano le tariffe durante i periodi di forte domanda di corse e di minore offerta di conducenti.

• Gli algoritmi verranno spesso utilizzati per stimare o prevedere orari e tariffe di picco e non di punta.

• Il prezzo di punta è un metodo per aumentare i prezzi durante i periodi di forte domanda, comunemente utilizzato da fornitori di servizi di trasporto, società di ospitalità e fornitori di servizi pubblici.