Peak Pricing
Hvad er Peak Pricing?
Peak pricing er en form for congestion pricing, hvor kunder betaler et ekstra gebyr i perioder med stor efterspørgsel. Peak pricing implementeres oftest af forsyningsselskaber, som opkræver højere priser på tidspunkter af året, hvor efterspørgslen er størst. Formålet med peak pricing er at regulere efterspørgslen, så den holder sig inden for et overskueligt niveau af, hvad der kan leveres.
Peak pricing bruges også blandt ride-sharing-tjenester og andre transportudbydere, hvor det er kendt som "surge pricing".
Sådan fungerer Peak Pricing
Peak pricing er en mekanisme, hvor prisen på en vare eller tjeneste ikke er fast fastsat; i stedet svinger den baseret på skiftende omstændigheder – såsom stigninger i efterspørgsel på bestemte tidspunkter, typen af kunder, der er målrettet mod, eller skiftende markedsforhold. Hvis perioder med spidsbelastning ikke styres godt, kan efterspørgslen langt overgå udbuddet.
I tilfælde af forsyningsvirksomheder, kan dette forårsage brownouts. I tilfælde af veje kan det forårsage trafikpropper. Brownouts og overbelastning er dyre for alle brugere. Brug af peak pricing er en måde at opkræve direkte kunder for disse negative effekter.
Alternativet er, at kommunerne bygger mere infrastruktur op for at imødekomme spidsbelastningen. Denne mulighed er dog ofte dyr og er mindre effektiv, da den efterlader en stor mængde spildt kapacitet under efterspørgsel uden for spidsbelastning. Under en dynamisk prisstrategi vil virksomheder fastsætte fleksible priser for deres produkter eller tjenester, der ændrer sig i henhold til den aktuelle markedsefterspørgsel.
Peak pricing er et element i en større omfattende prisstrategi kaldet dynamisk prissætning.
Virksomheder er i stand til at ændre priser baseret på algoritmer, der tager højde for konkurrentens priser, udbud og efterspørgsel og andre eksterne faktorer på markedet. Dynamisk prissætning er en almindelig praksis i flere brancher, såsom gæstfrihed, rejser, underholdning, detailhandel, elektricitet og offentlig transport. Hver branche har en lidt anderledes tilgang til prisændringer baseret på dens behov og efterspørgslen efter produktet.
Eksempler på toppriser
I offentlig transport og vejnet bruges peak pricing til at tilskynde til mere effektiv brug af ressourcer eller tidsforskydning til billigere eller gratis rejser uden for spidsbelastningsperioder. For eksempel opkræver San Francisco Bay Bridge en højere vejafgift i myldretiden og i weekenden, hvor chauffører er mere tilbøjelige til at rejse. Dette er en effektiv måde at øge omsætningen på, når efterspørgslen er høj, og samtidig styre efterspørgslen, da chauffører, der ikke er villige til at betale præmien, vil undgå disse tidspunkter.
Londons trængselsafgift fraråder bilrejser til det centrale London i spidsbelastningsperioder. Washington Metro og Long Island Rail Road opkræver højere priser i spidsbelastningsperioder.
Brugere af hjemmedelingstjenester, som Airbnb eller VRBO.com, ser normalt priserne stige i bestemte måneder af året eller i helligdage. For eksempel vil det sandsynligvis være dyrere at leje en bolig på Cape Cod via en boligdelingsservice i august end at leje det samme hus midt på vinteren.
Højdepunkter
Under hedebølger kan fejlstyringen af spidspriser og udbud og efterspørgsel af elektricitet forårsage blackouts eller brownouts.
Brugere af samkørselstjenester, såsom Uber og Lyft, er også bekendt med peak- eller "surge"-priser, som hæver billetpriserne i perioder med stor efterspørgsel efter forlystelser og lavere udbud af chauffører.
Algoritmer vil ofte blive brugt til at estimere eller forudsige peak vs off-peak tider og rater.
Peak pricing er en metode til at hæve priserne i perioder med høj efterspørgsel, som almindeligvis bruges af transportudbydere, gæstfrihedsselskaber og forsyningsselskaber.
