Topppriser
Hva er topppriser?
Toppprising er en form for overbelastningsprising der kundene betaler et tilleggsgebyr i perioder med stor etterspørsel. Toppprising implementeres oftest av energiselskaper, som tar høyere priser i perioder på året når etterspørselen er størst. Hensikten med toppprising er å regulere etterspørselen slik at den holder seg innenfor et overkommelig nivå av det som kan leveres.
Topppriser brukes også blant samkjøringstjenester og andre transportleverandører, der det er kjent som "surge pricing".
Hvordan Peak Pricing fungerer
Toppprising er en mekanisme der prisen på en vare eller tjeneste ikke er fast bestemt; i stedet svinger den basert på endrede omstendigheter – for eksempel økning i etterspørselen til bestemte tider, typen kunder som er målrettet mot eller endrede markedsforhold. Hvis perioder med høy etterspørsel ikke håndteres godt, kan etterspørselen langt overgå tilbudet.
Når det gjelder verktøy, kan dette føre til utbrudd. Når det gjelder veier, kan det føre til trafikkstopp. Brownouts og overbelastning er kostbart for alle brukere. Å bruke topppriser er en måte å belaste kundene direkte for disse negative effektene.
Alternativet er at kommunene bygger opp mer infrastruktur for å imøtekomme toppetterspørselen. Imidlertid er dette alternativet ofte kostbart og er mindre effektivt ettersom det etterlater en stor mengde bortkastet kapasitet under etterspørsel utenom peak. Under en dynamisk prisstrategi vil selskaper sette fleksible priser for sine produkter eller tjenester som endres, i henhold til gjeldende markedsetterspørsel.
Toppprising er ett element i en større omfattende prisstrategi kalt dynamisk prising.
Bedrifter er i stand til å endre priser basert på algoritmer som tar hensyn til konkurrentens priser, tilbud og etterspørsel og andre eksterne faktorer i markedet. Dynamisk prissetting er en vanlig praksis i flere bransjer som gjestfrihet, reise, underholdning, detaljhandel, strøm og offentlig transport. Hver bransje har en litt annen tilnærming til å omprise basert på deres behov og etterspørselen etter produktet.
Eksempler på topppriser
I offentlig transport og veinett brukes topppriser for å oppmuntre til mer effektiv bruk av ressurser eller tidsforskyvning til billigere eller gratis reiser utenfor høytider. For eksempel krever San Francisco Bay Bridge en høyere veiavgift i rushtiden og i helgene, når sjåførene er mer sannsynlig å reise. Dette er en effektiv måte å øke inntektene når etterspørselen er høy, samtidig som den håndterer etterspørselen siden sjåfører som ikke er villige til å betale premien, vil unngå disse tidene.
Overbelastningsavgiften i London fraråder bilreiser til London sentrum i høye perioder. Washington Metro og Long Island Rail Road tar høyere priser i rushtiden.
Brukere av hjemmedelingstjenester, som Airbnb eller VRBO.com, ser vanligvis prisene gå opp i visse måneder av året eller i løpet av ferien. For eksempel vil det sannsynligvis være dyrere å leie et hjem på Cape Cod via en boligdelingstjeneste i august enn å leie det samme huset midt på vinteren.
##Høydepunkter
- Under hetebølger kan feilstyring av topppriser og tilbud og etterspørsel av elektrisitet føre til strømbrudd eller strømbrudd.
– Brukere av samkjøringstjenester, som Uber og Lyft, er også kjent med peak- eller «surge»-priser, som øker prisene i perioder med stor etterspørsel etter skyss og lavere tilbud av sjåfører.
Algoritmer vil ofte bli brukt for å estimere eller forutsi topp vs. lavbelastningstider og priser.
Topppriser er en metode for å heve prisene i perioder med høy etterspørsel, ofte brukt av transportleverandører, gjestfrihetsselskaper og forsyningsleverandører.
