Precios pico
¿Qué es el precio máximo?
La tarificación máxima es una forma de tarificación por congestión en la que los clientes pagan una tarifa adicional durante los perÃodos de alta demanda. Los precios máximos son implementados con mayor frecuencia por las empresas de servicios públicos, que cobran tarifas más altas durante las épocas del año en que la demanda es más alta. El propósito de los precios máximos es regular la demanda para que se mantenga dentro de un nivel manejable de lo que se puede suministrar.
Los precios máximos también se utilizan entre los servicios de viajes compartidos y otros proveedores de transporte, donde se conocen como "precios de aumento".
Cómo funcionan los precios máximos
La fijación de precios máximos es un mecanismo en el que el precio de algún bien o servicio no está fijado de forma firme; en cambio, fluctúa según las circunstancias cambiantes, como los aumentos en la demanda en ciertos momentos, el tipo de clientes a los que se dirige o la evolución de las condiciones del mercado. Si los perÃodos de máxima demanda no se gestionan bien, la demanda puede superar con creces la oferta.
En el caso de los servicios públicos, esto puede causar apagones. En el caso de las carreteras, puede provocar congestiones de tráfico. Los apagones y la congestión son costosos para todos los usuarios. El uso de precios máximos es una forma de cobrar directamente a los clientes por estos efectos negativos.
La alternativa es que los municipios construyan más infraestructura para acomodar la demanda pico. Sin embargo, esta opción suele ser costosa y menos eficiente, ya que deja una gran cantidad de capacidad desperdiciada durante los perÃodos de menor demanda. Bajo una estrategia de precios dinámicos, las empresas fijarán precios flexibles para sus productos o servicios que cambiarán, de acuerdo con la demanda actual del mercado.
La fijación de precios máxima es un elemento de una estrategia de fijación de precios integral más amplia denominada fijación dinámica de precios.
Las empresas pueden cambiar los precios en función de algoritmos que tienen en cuenta los precios, la oferta y la demanda de la competencia y otros factores externos en el mercado. Los precios dinámicos son una práctica común en varias industrias, como la hotelerÃa, los viajes, el entretenimiento, el comercio minorista, la electricidad y el transporte público. Cada industria adopta un enfoque ligeramente diferente para la revisión de precios en función de sus necesidades y la demanda del producto.
Ejemplos de precios máximos
En el transporte público y las redes de carreteras, la fijación de precios en las horas punta se utiliza para fomentar un uso más eficiente de los recursos o el cambio de horario para viajes fuera de las horas punta más baratos o gratuitos. Por ejemplo, el Puente de la BahÃa de San Francisco cobra un peaje más alto durante las horas pico y los fines de semana, cuando es más probable que los conductores viajen. Esta es una forma eficaz de aumentar los ingresos cuando la demanda es alta, al tiempo que gestiona la demanda, ya que los conductores que no están dispuestos a pagar la prima evitarán esos momentos.
El cargo por congestión de Londres desalienta los viajes en automóvil al centro de Londres durante los perÃodos pico. Washington Metro y Long Island Rail Road cobran tarifas más altas en las horas pico.
Los usuarios de servicios de vivienda compartida, como Airbnb o VRBO.com, suelen ver subir los precios durante ciertos meses del año o durante las vacaciones. Por ejemplo, es probable que alquilar una casa en Cape Cod a través de un servicio de vivienda compartida en agosto sea más caro que alquilar la misma casa en pleno invierno.
Reflejos
Durante las olas de calor, la mala gestión de la tarificación punta y de la oferta y demanda de electricidad puede provocar apagones o caÃdas de tensión.
Los usuarios de servicios de viajes compartidos, como Uber y Lyft, también están familiarizados con los precios máximos o "aumentados", que aumentan las tarifas durante los perÃodos de alta demanda de viajes y menor oferta de conductores.
A menudo se utilizarán algoritmos para estimar o predecir las horas y tarifas de horas punta frente a las horas de menor demanda.
La fijación de precios máxima es un método para aumentar los precios durante los perÃodos de alta demanda, comúnmente utilizado por los proveedores de transporte, las empresas de hostelerÃa y los proveedores de servicios públicos.
