Szczytowe ceny
Co to są ceny szczytowe?
Ceny szczytowe to forma opłat za przeciążenie, w ramach której klienci uiszczają dodatkową opłatę w okresach dużego popytu. Ceny szczytowe są najczęściej wdrażane przez przedsiębiorstwa użyteczności publicznej, które pobierają wyższe stawki w okresach największego popytu. Celem ustalania cen szczytowych jest regulowanie popytu tak, aby pozostawał na rozsądnym poziomie tego, co można dostarczyć.
Ceny szczytowe są również stosowane w usługach współdzielenia przejazdów i innych usługodawcach transportowych, gdzie są one znane jako „ceny wzrostowe”.
Jak działają ceny szczytowe
Ceny szczytowe to mechanizm, w którym cena jakiegoś towaru lub usługi nie jest mocno ustalona; zamiast tego zmienia się w zależności od zmieniających się okoliczności — takich jak wzrost popytu w określonych momentach, rodzaj docelowych klientów lub zmieniające się warunki rynkowe. Jeśli okresy szczytowego popytu nie są dobrze zarządzane, popyt może znacznie przewyższyć podaż.
W przypadku mediów może to powodować przerwy w dostawie prądu. W przypadku dróg może powodować zatory w ruchu. Usterki i zatory są kosztowne dla wszystkich użytkowników. Stosowanie cen szczytowych to sposób na bezpośrednie obciążanie klientów za te negatywne skutki.
Alternatywą dla gmin jest zbudowanie większej infrastruktury w celu zaspokojenia szczytowego zapotrzebowania. Jednak ta opcja jest często kosztowna i mniej wydajna, ponieważ pozostawia dużą ilość zmarnowanej mocy podczas zapotrzebowania poza szczytem. W ramach dynamicznej strategii cenowej firmy będą ustalać elastyczne ceny swoich produktów lub usług, które zmieniają się zgodnie z aktualnym zapotrzebowaniem rynku.
Ceny szczytowe to jeden z elementów większej kompleksowej strategii cenowej zwanej ceną dynamiczną.
Firmy mogą zmieniać ceny w oparciu o algorytmy, które uwzględniają ceny konkurencji, podaż i popyt oraz inne czynniki zewnętrzne na rynku. Dynamiczne ustalanie cen jest powszechną praktyką w kilku branżach, takich jak hotelarstwo, podróże, rozrywka, handel detaliczny, energia elektryczna i transport publiczny. Każda branża przyjmuje nieco inne podejście do przeszacowania w zależności od potrzeb i popytu na produkt.
Przykłady szczytowych cen
W transporcie publicznym i sieciach drogowych ceny szczytowe są stosowane w celu zachęcenia do bardziej efektywnego wykorzystania zasobów lub przesunięcia w czasie na tańsze lub bezpłatne podróże poza godzinami szczytu. Na przykład San Francisco Bay Bridge pobiera wyższą opłatę za przejazd w godzinach szczytu i w weekendy, kiedy to kierowcy chętniej podróżują. Jest to skuteczny sposób na zwiększenie przychodów, gdy popyt jest wysoki, przy jednoczesnym zarządzaniu popytem, ponieważ kierowcy, którzy nie chcą płacić składki, będą unikać takich czasów.
Opłata za wjazd do centrum Londynu zniechęca do podróży samochodem do centrum Londynu w okresach szczytu. Washington Metro i Long Island Rail Road pobierają wyższe opłaty w godzinach szczytu.
Użytkownicy usług udostępniania domu, takich jak Airbnb czy VRBO.com, zazwyczaj widzą wzrost cen w określonych miesiącach roku lub podczas świąt. Na przykład wynajęcie domu na Cape Cod za pośrednictwem usługi współdzielenia domów w sierpniu będzie prawdopodobnie droższe niż wynajęcie tego samego domu w środku zimy.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Podczas fal upałów niewłaściwe zarządzanie cenami szczytowymi oraz podażą i zapotrzebowaniem na energię elektryczną może powodować przerwy w dostawie prądu lub przerwy w dostawie prądu.
Użytkownicy usług wspólnych przejazdów, takich jak Uber i Lyft, znają również ceny szczytowe lub „wzrostowe”, które powodują wzrost cen w okresach dużego popytu na przejazdy i mniejszej podaży kierowców.
Algorytmy będą często używane do szacowania lub przewidywania wartości szczytowej vs. poza godzinami szczytu i stawki.
Ceny szczytowe to metoda podnoszenia cen w okresach dużego popytu, powszechnie stosowana przez przewoźników, firmy hotelarskie i dostawców mediów.
