Högsta prissättning
Vad är Peak Pricing?
Peak pricing är en form av trängselprissättning där kunder betalar en extra avgift under perioder med hög efterfrågan. Högsta prissättning implementeras oftast av energibolag, som tar ut högre priser under tider på året då efterfrågan är som störst. Syftet med peak pricing är att reglera efterfrågan så att den håller sig inom en hanterbar nivå av vad som kan tillföras.
Högsta prissättning används också bland samåkningstjänster och andra transportleverantörer, där det är känt som "surge pricing".
Hur Peak Pricing fungerar
Högsta prissättning är en mekanism där priset på en vara eller tjänst inte är fastställt; i stället fluktuerar det baserat på förändrade omständigheter – såsom ökad efterfrågan vid vissa tidpunkter, vilken typ av kunder som riktas mot eller förändrade marknadsförhållanden. Om perioder med hög efterfrågan inte hanteras väl kan efterfrågan vida överstiga utbudet.
När det gäller verktyg kan detta orsaka brunstörningar. När det gäller vägar kan det orsaka trafikstockningar. Brownouts och trafikstockningar är kostsamma för alla användare. Att använda peak pricing är ett sätt att direkt debitera kunderna för dessa negativa effekter.
Alternativet är att kommunerna bygger upp mer infrastruktur för att tillgodose toppefterfrågan. Det här alternativet är dock ofta dyrt och mindre effektivt eftersom det lämnar en stor mängd slöseri med kapacitet under efterfrågan utanför topparna. Enligt en dynamisk prissättningsstrategi kommer företag att sätta flexibla priser för sina produkter eller tjänster som förändras, i enlighet med nuvarande efterfrågan på marknaden.
Högsta prissättning är en del av en större övergripande prissättningsstrategi som kallas dynamisk prissättning.
Företag kan ändra priser baserat på algoritmer som tar hänsyn till konkurrenters prissättning, utbud och efterfrågan och andra externa faktorer på marknaden. Dynamisk prissättning är en vanlig praxis i flera branscher som gästfrihet, resor, underhållning, detaljhandel, el och kollektivtrafik. Varje bransch tar en lite olika inställning till omprissättning baserat på dess behov och efterfrågan på produkten.
Exempel på topppriser
Inom kollektivtrafik och vägnät används topppriser för att uppmuntra effektivare resursanvändning eller tidsförskjutning till billigare eller gratis resor under lågtrafik. San Francisco Bay Bridge tar till exempel ut en högre vägtull under rusningstid och på helgerna, när förare är mer benägna att resa. Detta är ett effektivt sätt att öka intäkterna när efterfrågan är hög, samtidigt som den hanterar efterfrågan eftersom förare som inte är villiga att betala premien kommer att undvika dessa tider.
Londons trängselavgift avskräcker bilresor till centrala London under högtrafik. Washington Metro och Long Island Rail Road tar ut högre priser vid rusningstid.
Användare av hemdelningstjänster, som Airbnb eller VRBO.com, ser vanligtvis priserna stiga under vissa månader på året eller under semestern. Till exempel, att hyra en bostad på Cape Cod via en hemdelningstjänst i augusti kommer sannolikt att bli dyrare än att hyra samma hus mitt på vintern.
Höjdpunkter
– Under värmeböljor kan misskötsel av topppriser och tillgång och efterfrågan på el orsaka strömavbrott eller strömavbrott.
– Användare av samåkningstjänster, som Uber och Lyft, är också bekanta med peak- eller "surge"-priser, vilket höjer biljettpriserna under perioder med stor efterfrågan på åk och lägre utbud av förare.
Algoritmer kommer ofta att användas för att uppskatta eller förutsäga toppar kontra lågtrafik tider och hastigheter.
Högsta prissättning är en metod för att höja priserna under perioder med hög efterfrågan, som vanligtvis används av transportleverantörer, besöksföretag och allmännyttiga leverantörer.
