Traffic Acquisition Cost (TAC)
Mikä on Traffic Acquisition Cost (TAC)?
Liikenteen hankintahinta (TAC) koostuu Internet-hakuyritysten suorittamista maksuista tytäryhtiöille ja online-yrityksille, jotka ohjaavat kuluttajien ja yritysten liikennettä verkkosivustoilleen.
Liikenteen hankintakustannusten (TAC) ymmärtäminen
Liikenteen hankintakustannukset (TAC) ovat kriittisiä tulokustannuksia Internet-hakuyrityksille, kuten Googlelle. Sijoittajat ja analyytikot tarkkailevat näiden yritysten TAC:ia varmistaakseen, nousevatko vai laskevatko liikenteen hankintakustannukset. TACin nousulla on haitallinen vaikutus voittomarginaaleihin.
Monet Internet-yritykset raportoivat tuotot sekä brutto- että nettomääräisinä ilman liikenteen hankintakuluja. Yksi keskeinen mittari näille yrityksille on TAC prosenttiosuutena mainostuloista, ja kasvava prosenttiosuus viittaa kustannuspaineisiin kannattavuuteen. Joskus yritykset mainitsevat maksut ilman liikenteen hankintakuluja käyttämällä ex-TAC:ia.
Google korostaa TAC:n lisäämistä vuoden 2018 vuosiraportin SEC-lomakkeen 10-K Riskitekijät-osiossa. Ote: "... odotamme, että liikenteen hankintakustannukset (TAC) ja niihin liittyvät TAC-hinnat nousevat tulevaisuudessa."
Vuonna 2018 TAC prosenttiosuutena mainostuloista oli Googlelle 23 %. Vuonna 2017 Google osoitti tähän tarkoitukseen myös 23 % kaikista mainostuloistaan, mikä osoitti miljardeja dollareita liikenteen hankintaan. Kuten muidenkin verkossa menestyvien yritysten kanssa, Googlen on jatkossakin kiinnitettävä erityistä huomiota TAC-trendeihinsä, koska se voi vaikuttaa suuresti sen yleiseen voittomarginaaliin.
TAC:ta voidaan käyttää myös lyhenteenä aktiivisten kannabinoidien kokonaismäärästä, ja kuten voidaan olettaa, tämä liittyy marihuaanaan. TAC lasketaan testaamalla, jotta kuluttajat saavat käsityksen siitä, kuinka paljon kannabinoidia marihuanakannassa on. TAC laskee muutakin kuin vain tetrahydrokannabinolia (THC) ja esittelee muut marihuanassa olevat kemikaalit.
Kaksi Googlen liikenteen hankintakustannuksiin vaikuttavaa tekijää ovat uudet sääntelymuutokset ja mobiilimaksut.
Liikenteen hankintakustannusten (TAC) edut
Kun yritykset maksavat niin paljon rahaa TAC:sta, suuren yleisön voi olla vaikea ymmärtää, miksi yritys saattaa päättää jättää niin suuren osan tuloistaan. TAC on monille yrityksille välttämätön osa liiketoimintaa. Nämä kulut voivat lisätä verkkosivuston liikennettä nopeasti, jolloin yrityksen taskuihin jää paljon enemmän rahaa kuin se ottaa.
Käyttämällä rahaa sivujensa liikenteen lisäämiseen verkkosivustot voivat lisätä sivustojen tuloa. Jokaiselle tuloutetun verkkosivuston kävijälle on mahdollisuus, että kävijä voi muuttua yrityksen tulonlähteeksi. Yksinkertaisesti sanottuna yrityksen on usein käytettävä rahaa tehdäkseen rahaa, ja tämä koskee liikenteen hankintakustannuksia ja verkkosivuston kävijämäärän kasvattamista.
Ansaitakseen rahaa verkossa yritysten sivustojen on tuotettava liikennettä. Kun kyseinen verkkosivusto on hakukone, jos liikennettä ei vieraile verkkosivustolla, rahaa ei ole mahdollista ansaita. Jos yritys kuitenkin kuluttaa enemmän kuin tienaa TACiin yrittäessään kasvattaa liikennettä, liiketoiminta ei ole kestävää pitkään. Se tulee menettämään rahaa, mikä saa yritysten johtajat ja sijoittajat hermostumaan. Siksi yrityksillä on hieno viiva kävellä pohtiessaan, kuinka paljon rahaa he käyttävät liikenteen hankintaan.
Kohokohdat
Sijoittajat tarkkailevat yritysten TAC:ia arvioidakseen niiden taloudellista ja suorituskykyä.
Liikenteen hankintakustannukset ovat maksuja, joita Internet-hakuyritykset maksavat tytäryhtiöille ja verkkoyrityksille ohjatakseen liikennettä verkkosivuilleen.
TAC on suuri menojen lähde online-hakuyrityksille, kuten Googlelle ja Yahoolle.
Jos yrityksen TAC kasvaa vuosi vuodelta, se vaikuttaa negatiivisesti voittomarginaaleihin.
