流量获取成本 (TAC)

##什么是流量获取成本（TAC）？

流量获取成本 (TAC) 包括互联网搜索公司向关联公司和在线公司支付的费用，这些公司将消费者和商业流量引导至其网站。

了解流量获取成本 (TAC)

流量获取成本(TAC) 是谷歌等互联网搜索公司的一项关键收入成本。这些公司的 TAC 受到投资者和分析师的关注，以确定流量获取成本是上升还是下降。上升的 TAC 对利润率产生不利影响。

许多互联网公司报告的收入均按总额和不包括流量获取成本的净额计算。这些公司的一个关键指标是 TAC 占广告收入的百分比，百分比上升表明成本对盈利能力的压力。有时公司会提到使用前 TAC支付的不包括流量获取成本的付款。

10-K的“风险因素”部分中强调了 TAC 的增加。摘录：“……我们预计我们的流量获取成本 (TAC) 和相关的 TAC 费率将在未来增加。”

2018 年，谷歌的 TAC 占广告收入的百分比为 23%。 2017 年，谷歌还将其全部广告收入的 23% 用于此目的，其中拨出数十亿美元用于流量获取。与其他在线上蓬勃发展的公司一样，谷歌将不得不继续密切关注其 TAC 的趋势，因为它会极大地影响其整体利润率。

TAC 也可以用作总活性大麻素的缩写，据推测，这与大麻有关。 TAC 是通过测试计算出来的，让消费者了解大麻中含有多少大麻素。 TAC 计算的不仅仅是四氢大麻酚 (THC)，还列出了大麻中存在的其他化学物质。

影响谷歌流量获取成本的两个因素包括新的监管举措和移动费用。

流量获取成本 (TAC) 的好处

由于公司为 TAC 投入了如此多的资金，公众很难理解为什么一家公司可能会选择放弃这么多的收入。 TAC 是许多公司开展业务的必要组成部分。这些费用可以迅速增加网站的流量，使公司口袋里的钱多于支出。

通过花钱来增加其页面上的流量，网站能够增加这些网站的货币化。对于货币化网站拥有的每个网站访问者，访问者都有可能转化为公司的收入来源。很简单，一个公司经常必须花钱才能赚钱，这就是流量获取成本和增加网站访问量的情况。

为了在网上赚钱，公司的网站必须产生流量。当那个网站是一个搜索引擎时，如果没有访问该网站的流量，就没有办法赚钱。但是，如果一家公司在试图增加流量的同时在 TAC 上的花费超过了它的收入，那么该业务将无法长期持续下去。它将亏损，这让公司负责人和投资者感到紧张。因此，在考虑投入多少资金用于流量获取时，公司有一条细线可以走。

＃＃ 强调

• 投资者观察公司的 TAC 以衡量其财务和业绩实力。

• 流量获取成本是互联网搜索公司向关联公司和在线公司支付的费用，用于将流量引导至其网站。

• TAC 是谷歌和雅虎等在线搜索公司的主要支出来源。

• 如果公司的 TAC 逐年增加，将对利润率产生负面影响。