Verkehrsakquisitionskosten (TAC)

Was sind Traffic Acquisition Costs (TAC)?

Traffic Acquisition Costs (TAC) bestehen aus Zahlungen, die Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Firmen leisten, die Verbraucher- und Geschäftsverkehr auf ihre Websites lenken.

Verkehrsakquisitionskosten (TAC) verstehen

Traffic Acquisition Costs (TAC) sind entscheidende Einnahmekosten für Internet-Suchunternehmen wie Google. Die TAC für diese Unternehmen wird von Investoren und Analysten beobachtet, um festzustellen, ob die Kosten für den Verkehrserwerb steigen oder sinken. Steigende TAC wirken sich nachteilig auf die Gewinnmargen aus.

Viele Internetunternehmen geben ihre Einnahmen sowohl auf Brutto- als auch auf Nettobasis an, wobei die Kosten für den Datenverkehr nicht berücksichtigt werden. Eine Schlüsselkennzahl für diese Unternehmen ist der TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen, wobei ein steigender Prozentsatz auf Kostendruck auf die Rentabilität hinweist. Manchmal erwähnen Unternehmen Zahlungen ohne Verkehrsakquisitionskosten unter Verwendung von Ex-TAC.

Google hebt die Erhöhung der TAC im Abschnitt „Risk Factors“ seines Jahresberichts 2018, SEC-Formular 10-K , hervor. Ein Auszug: „... unsere Erwartung, dass unsere Traffic Acquisition Costs (TAC) und die damit verbundenen TAC-Raten in Zukunft steigen werden.“

Im Jahr 2018 betrug der TAC als Prozentsatz der Werbeeinnahmen für Google 23 %. Im Jahr 2017 hat Google auch 23 % seiner gesamten Werbeeinnahmen für diesen Zweck bereitgestellt, wodurch Milliarden von Dollar für die Traffic-Akquisition bereitgestellt wurden. Wie bei anderen Unternehmen, die online erfolgreich sind, muss Google den Trend seiner TAC weiterhin genau beobachten, da dies seine Gesamtgewinnmarge stark beeinflussen kann.

TAC kann auch als Abkürzung für Total Active Cannabinoids verwendet werden und ist, wie man vermuten kann, mit Marihuana verwandt. TAC wird durch Tests berechnet, um den Verbrauchern eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Cannabinoid in einer Marihuana-Sorte vorhanden ist. TAC berechnet mehr als nur Tetrahydrocannabinol (THC) und legt die anderen in Marihuana enthaltenen Chemikalien dar.

Zwei Faktoren, die sich auf die Traffic-Akquisitionskosten von Google auswirken, sind neue regulatorische Maßnahmen und Mobilfunkgebühren.

Vorteile der Verkehrsakquisitionskosten (TAC)

Da Unternehmen so viel Geld für TAC ausgeben, kann es für die breite Öffentlichkeit schwer zu verstehen sein, warum sich ein Unternehmen dafür entscheidet, sich von so einem Großteil seiner Einnahmen zu trennen. TAC ist für viele Unternehmen ein notwendiger Bestandteil der Geschäftstätigkeit. Diese Ausgaben können den Verkehr auf einer Website schnell erhöhen und dem Unternehmen viel mehr Geld einbringen, als es einnimmt.

Indem sie Geld ausgeben, um den Verkehr auf ihren Seiten zu steigern, können Websites die Monetarisierung dieser Websites erhöhen. Für jeden Website-Besucher einer monetarisierten Website besteht die Möglichkeit, dass der Besucher in eine Einnahmequelle für das Unternehmen umgewandelt wird. Ganz einfach, ein Unternehmen muss oft Geld ausgeben, um Geld zu verdienen, und das ist der Fall bei den Traffic-Akquisitionskosten und der Steigerung der Besucherzahlen einer Website.

Um online Geld zu verdienen, müssen die Websites von Unternehmen Traffic generieren. Wenn diese Website eine Suchmaschine ist und der Verkehr die Website nicht besucht, gibt es keine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Wenn ein Unternehmen jedoch mehr für TAC ausgibt, als es einnimmt, während es versucht, den Verkehr zu steigern, wird das Geschäft nicht lange nachhaltig sein. Es wird Geld verlieren, was Firmenchefs und Investoren nervös macht. Daher gibt es für Unternehmen einen schmalen Grat, wenn es darum geht, wie viel Geld in die Traffic-Akquisition gesteckt werden soll.

Höhepunkte

• Anleger beobachten die TAC von Unternehmen, um deren Finanz- und Leistungsstärke einzuschätzen.

• Traffic-Akquisitionskosten sind Zahlungen, die Internet-Suchunternehmen an verbundene Unternehmen und Online-Unternehmen leisten, um Traffic auf ihre Websites zu lenken.

• TAC ist eine große Ausgabenquelle für Online-Suchmaschinen wie Google und Yahoo.

• Wenn die TAC für ein Unternehmen Jahr für Jahr steigt, wirkt sich dies negativ auf die Gewinnmargen aus.