Стоимость приобретения трафика (TAC)

Что такое стоимость привлечения трафика (TAC)?

Стоимость привлечения трафика (TAC) состоит из платежей, производимых компаниями, занимающимися поиском в Интернете, аффилированным лицам и онлайн-фирмам, которые направляют потребительский и деловой трафик на свои веб-сайты.

Понимание стоимости приобретения трафика (TAC)

Затраты на привлечение трафика (TAC) являются критической статьей доходов для поисковых фирм в Интернете, таких как Google. Инвесторы и аналитики следят за TAC этих фирм, чтобы выяснить, растет или снижается стоимость приобретения трафика. Повышение TAC оказывает пагубное влияние на размер прибыли.

Многие интернет-компании сообщают о доходах как на валовой, так и на чистой основе, исключая затраты на приобретение трафика. Одним из ключевых показателей для этих компаний является TAC в процентах от доходов от рекламы, при этом растущий процент указывает на давление затрат на прибыльность. Иногда компании упоминают платежи без учета затрат на приобретение трафика с использованием ex-TAC.

Google подчеркивает увеличение TAC в разделе «Факторы риска» своего годового отчета за 2018 год, форма SEC 10-K. Выдержка: «... мы ожидаем, что наши затраты на привлечение трафика (TAC) и связанные с ними ставки TAC увеличатся в будущем».

В 2018 году TAC в процентах от доходов от рекламы составлял для Google 23%. В 2017 году Google также направила на эти цели 23% всех своих доходов от рекламы, которые выделили миллиарды долларов на привлечение трафика. Как и в случае с другими компаниями, которые процветают в Интернете, Google придется продолжать внимательно следить за тенденцией своей TAC, потому что это может сильно повлиять на ее общую прибыль.

TAC также может использоваться как аббревиатура для общего количества активных каннабиноидов, и, как можно предположить, это связано с марихуаной. TAC рассчитывается путем тестирования, чтобы дать потребителям представление о том, сколько каннабиноидов присутствует в штамме марихуаны. TAC рассчитывает больше, чем просто тетрагидроканнабинол (THC), и выкладывает другие химические вещества, присутствующие в марихуане.

Два фактора, влияющие на затраты Google на привлечение трафика, включают новые законодательные меры и сборы за мобильные услуги.

Преимущества стоимости приобретения трафика (TAC)

Поскольку компании тратят так много денег на TAC, широкой публике может быть трудно понять, почему компания может решить расстаться с такой большой частью своих доходов. TAC является необходимой частью ведения бизнеса для многих компаний. Эти расходы могут быстро увеличить посещаемость веб-сайта, вложив в карманы компании гораздо больше денег, чем она получает.

Тратя деньги на увеличение трафика на своих страницах, веб-сайты могут увеличить монетизацию этих сайтов. Для каждого посетителя монетизированного веб-сайта существует вероятность того, что посетитель может превратиться в источник дохода для компании. Проще говоря, компания часто должна тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги, и это касается затрат на привлечение трафика и увеличение количества посетителей веб-сайта.

Чтобы зарабатывать деньги в Интернете, сайты компаний должны генерировать трафик. Когда этот веб-сайт является поисковой системой, если трафик не посещает веб-сайт, не будет никакого способа заработать деньги. Однако, если компания тратит на TAC больше, чем зарабатывает, пытаясь увеличить трафик, бизнес долго не продержится. Это будут убыточные деньги, что нервирует руководителей компаний и инвесторов. Таким образом, компании находятся на тонкой грани, когда решают, сколько денег потратить на привлечение трафика.

Особенности

• Инвесторы наблюдают за TAC компаний, чтобы оценить их финансовую и производительную силу.

• Затраты на привлечение трафика — это платежи, которые интернет-поисковики делают аффилированным лицам и онлайн-компаниям за направление трафика на их веб-сайты.

• TAC является крупным источником расходов для поисковых компаний, таких как Google и Yahoo.

• Если TAC увеличивается из года в год для компании, это негативно влияет на размер прибыли.