Coût d'acquisition de trafic (TAC)

Qu'est-ce que le coût d'acquisition de trafic (TAC) ?

Le coût d'acquisition du trafic (TAC) comprend les paiements effectués par les sociétés de recherche sur Internet aux sociétés affiliées et aux entreprises en ligne qui dirigent le trafic des consommateurs et des entreprises vers leurs sites Web.

Comprendre le coût d'acquisition de trafic (TAC)

coûts d'acquisition de trafic (TAC) sont un coût critique des revenus pour les entreprises de recherche sur Internet telles que Google. Les investisseurs et les analystes surveillent le TAC de ces entreprises pour déterminer si le coût d'acquisition du trafic augmente ou diminue. L'augmentation du TAC a un effet néfaste sur les marges bénéficiaires.

De nombreuses sociétés Internet déclarent des revenus à la fois sur une base brute et sur une base nette qui exclut les coûts d'acquisition du trafic. Une mesure clé pour ces entreprises est le TAC en pourcentage des revenus publicitaires, un pourcentage croissant indiquant des pressions de coûts sur la rentabilité. Parfois, les entreprises mentionneront des paiements hors coûts d'acquisition de trafic utilisant l'ex-TAC.

Google met en évidence l'augmentation du TAC dans la section "Facteurs de risque" de son rapport annuel 2018, formulaire SEC 10-K. Un extrait: "... notre attente que nos coûts d'acquisition de trafic (TAC) et les taux de TAC associés augmenteront à l'avenir."

En 2018, le TAC en pourcentage des revenus publicitaires était de 23 % pour Google. En 2017, Google a également alloué 23% de tous ses revenus publicitaires à cet effet, ce qui a affecté des milliards de dollars à l'acquisition de trafic. Comme pour les autres entreprises qui prospèrent en ligne, Google devra continuer à porter une attention particulière à la tendance de son TAC, car cela peut grandement affecter sa marge bénéficiaire globale.

TAC peut également être utilisé comme abréviation pour les cannabinoïdes actifs totaux et, comme on peut le supposer, cela est lié à la marijuana. Le TAC est calculé par des tests pour donner aux consommateurs une idée de la quantité de cannabinoïdes présente dans une variété de marijuana. Le TAC calcule plus que le tétrahydrocannabinol (THC) et présente les autres produits chimiques présents dans la marijuana.

Deux facteurs affectant les coûts d'acquisition de trafic de Google incluent les nouvelles mesures réglementaires et les frais de téléphonie mobile.

Avantages du coût d'acquisition de trafic (TAC)

Avec des entreprises déboursant autant d'argent pour TAC, il peut être difficile pour le grand public de comprendre pourquoi une entreprise pourrait choisir de se séparer d'une telle partie de ses revenus. Le TAC est une partie nécessaire de faire des affaires pour de nombreuses entreprises. Ces dépenses peuvent augmenter rapidement le trafic vers un site Web, mettant beaucoup plus d'argent dans les poches de l'entreprise qu'il n'en retire.

En dépensant de l'argent pour augmenter le trafic sur ses pages, les sites Web sont en mesure d'augmenter la monétisation de ces sites. Pour chaque visiteur d'un site Web monétisé, il est possible que le visiteur se transforme en une source de revenus pour l'entreprise. Tout simplement, une entreprise doit souvent dépenser de l'argent pour gagner de l'argent, et c'est le cas des coûts d'acquisition de trafic et de l'augmentation du nombre de visiteurs d'un site Web.

Pour gagner de l'argent en ligne, les sites des entreprises doivent générer du trafic. Lorsque ce site Web est un moteur de recherche, si le trafic ne visite pas le site Web, il n'y aura aucun moyen de gagner de l'argent. Cependant, si une entreprise dépense plus qu'elle ne gagne en TAC tout en essayant d'augmenter le trafic, l'entreprise ne sera pas durable longtemps. Elle va perdre de l'argent, ce qui inquiète les chefs d'entreprise et les investisseurs. Par conséquent, les entreprises doivent franchir une ligne fine lorsqu'elles envisagent le montant d'argent à consacrer à l'acquisition de trafic.

Points forts

Les investisseurs surveillent le TAC des entreprises pour évaluer leur solidité financière et leurs performances.
Les coûts d'acquisition de trafic sont des paiements que les sociétés de recherche sur Internet versent aux sociétés affiliées et aux sociétés en ligne pour diriger le trafic vers leurs sites Web.
Le TAC est une source importante de dépenses pour les sociétés de recherche en ligne telles que Google et Yahoo.
Si le TAC augmente d'une année sur l'autre pour une entreprise, cela a un impact négatif sur les marges bénéficiaires.