Costo de Adquisición de Tráfico (TAC)

¿Qué es el costo de adquisición de tráfico (TAC)?

El costo de adquisición de tráfico (TAC, por sus siglas en inglés) consiste en pagos realizados por empresas de búsqueda en Internet a afiliados y empresas en línea que dirigen el tráfico comercial y de consumidores a sus sitios web.

Comprender el costo de adquisición de tráfico (TAC)

costos de adquisición de tráfico (TAC) son un costo crítico de los ingresos para las empresas de búsqueda en Internet como Google. Los inversionistas y analistas observan el TAC de estas empresas para determinar si el costo de adquisición de tráfico está aumentando o disminuyendo. El aumento del TAC tiene un efecto perjudicial sobre los márgenes de beneficio.

Muchas compañías de Internet reportan ingresos tanto en términos brutos como netos, lo que excluye los costos de adquisición de tráfico. Una métrica clave para estas empresas es el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios, con un porcentaje creciente que indica presiones de costos sobre la rentabilidad. A veces, las empresas mencionarán los pagos que excluyen los costos de adquisición de tráfico utilizando ex-TAC.

Google destaca el aumento de TAC en la sección "Factores de riesgo" de su presentación de informe anual de 2018, formulario 10-K de la SEC. Un extracto: "... nuestra expectativa de que nuestros costos de adquisición de tráfico (TAC) y las tasas de TAC asociadas aumentarán en el futuro".

En 2018, el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios fue del 23 % para Google. En 2017, Google también destinó el 23% de todos sus ingresos publicitarios a este fin, lo que destinó miles de millones de dólares a la adquisición de tráfico. Al igual que con otras empresas que prosperan en línea, Google tendrá que seguir prestando mucha atención a la tendencia de su TAC porque puede afectar en gran medida su margen de beneficio general.

TAC también se puede usar como abreviatura de cannabinoides activos totales y, como se puede suponer, esto está relacionado con la marihuana. El TAC se calcula a través de pruebas para dar a los consumidores una idea de cuánto cannabinoide está presente en una cepa de marihuana. TAC calcula más que solo tetrahidrocannabinol (THC) y presenta los otros químicos presentes en la marihuana.

Dos factores que afectan los costos de adquisición de tráfico de Google incluyen nuevos movimientos regulatorios y tarifas móviles.

Beneficios del costo de adquisición de tráfico (TAC)

Dado que las empresas gastan tanto dinero en TAC, puede ser difícil para el público en general comprender por qué una empresa podría optar por desprenderse de gran parte de sus ingresos. TAC es una parte necesaria de hacer negocios para muchas empresas. Esos gastos pueden aumentar el tráfico a un sitio web rápidamente, poniendo mucho más dinero en los bolsillos de la empresa de lo que saca.

Al gastar dinero para aumentar el tráfico en sus páginas, los sitios web pueden aumentar la monetización de esos sitios. Por cada visitante del sitio web que tiene un sitio web monetizado, existe la posibilidad de que el visitante se convierta en una fuente de ingresos para la empresa. En pocas palabras, una empresa a menudo debe gastar dinero para ganar dinero, y ese es el caso de los costos de adquisición de tráfico y el aumento del número de visitantes de un sitio web.

Para ganar dinero en línea, los sitios de las empresas deben generar tráfico. Cuando ese sitio web es un motor de búsqueda, si el tráfico no visita el sitio web, no habrá forma de ganar dinero. Sin embargo, si una empresa gasta más de lo que gana en TAC mientras intenta aumentar el tráfico, el negocio no será sostenible por mucho tiempo. Perderá dinero, lo que pone nerviosos a los directores de empresas y a los inversores. Por lo tanto, hay una línea muy fina que las empresas deben caminar al considerar cuánto dinero destinar a la adquisición de tráfico.

Reflejos

• Los inversores observan el TAC de las empresas para medir su solidez financiera y de rendimiento.

• Los costos de adquisición de tráfico son pagos que las empresas de búsqueda en Internet realizan a afiliados y empresas en línea para dirigir el tráfico a sus sitios web.

• TAC es una gran fuente de gastos para empresas de búsqueda en línea como Google y Yahoo.

• Si el TAC aumenta año tras año para una empresa, afecta negativamente los márgenes de beneficio.