Koszt pozyskania ruchu (TAC)
Co to jest koszt pozyskania ruchu (TAC)?
Koszt pozyskania ruchu (TAC) składa się z płatności dokonywanych przez firmy zajmujące się wyszukiwarkami internetowymi na rzecz podmiotów stowarzyszonych i internetowych, które kierują ruch konsumencki i biznesowy do swoich witryn internetowych.
Zrozumienie kosztu pozyskania ruchu (TAC)
Koszty pozyskania ruchu (TAC) są krytycznym kosztem przychodów dla firm zajmujących się wyszukiwaniem internetowym, takich jak Google. TAC dla tych firm jest obserwowany przez inwestorów i analityków, aby ustalić, czy koszt pozyskania ruchu rośnie, czy spada. Rosnący TAC ma szkodliwy wpływ na marże zysku.
Wiele firm internetowych raportuje przychody zarówno w ujęciu brutto, jak i netto, z wyłączeniem kosztów pozyskania ruchu. Jednym z kluczowych wskaźników dla tych firm jest TAC jako odsetek przychodów reklamowych, przy czym rosnący odsetek wskazuje na presję kosztową na rentowność. Czasami firmy wspominają o płatnościach z wyłączeniem kosztów pozyskania ruchu przy użyciu ex-TAC.
Google podkreśla wzrost TAC w sekcji „Czynniki ryzyka” swojego raportu rocznego za 2018 r., formularza SEC 10-K. Fragment: „… nasze oczekiwania, że nasze koszty pozyskania ruchu (TAC) i związane z nimi stawki TAC wzrosną w przyszłości”.
W 2018 r. TAC jako procent przychodów reklamowych wyniósł dla Google 23%. W 2017 roku Google przeznaczyło na ten cel również 23% wszystkich swoich przychodów reklamowych, które przeznaczyły miliardy dolarów na pozyskanie ruchu. Podobnie jak w przypadku innych firm, które prosperują w Internecie, Google będzie musiał nadal zwracać baczną uwagę na trend swojego TAC, ponieważ może to znacznie wpłynąć na ogólną marżę zysku.
TAC może być również używany jako skrót od całkowicie aktywnych kannabinoidów i, jak można przypuszczać, jest to związane z marihuaną. TAC jest obliczany na podstawie testów, aby dać konsumentom wyobrażenie o tym, ile kannabinoidów znajduje się w szczepie marihuany. TAC oblicza więcej niż tylko hydrokannabinol (THC) i określa inne substancje chemiczne obecne w marihuanie.
Dwa czynniki wpływające na koszty pozyskiwania ruchu przez Google to nowe ruchy regulacyjne i opłaty mobilne.
Korzyści z kosztu pozyskania ruchu (TAC)
Ponieważ firmy wydają tak dużo pieniędzy na TAC, ogółowi społeczeństwa może być trudno zrozumieć, dlaczego firma może zdecydować się na rozstanie z tak dużą częścią swoich przychodów. TAC jest niezbędnym elementem prowadzenia biznesu dla wielu firm. Wydatki te mogą szybko zwiększyć ruch na stronie internetowej, wkładając do kieszeni firmy znacznie więcej pieniędzy niż pobiera.
Wydając pieniądze na zwiększenie ruchu na swoich stronach, strony internetowe są w stanie zwiększyć ich monetyzację. Dla każdego odwiedzającego witrynę, na której zarabia witryna, istnieje możliwość, że użytkownik może przekształcić się w źródło dochodu dla firmy. Mówiąc prościej, firma często musi wydawać pieniądze, aby zarobić pieniądze, a tak jest w przypadku kosztów pozyskania ruchu i zwiększenia liczby odwiedzających witrynę.
Aby zarabiać w Internecie, witryny firm muszą generować ruch. Gdy ta witryna jest wyszukiwarką, jeśli ruch nie odwiedza witryny, nie będzie możliwości zarabiania pieniędzy. Jeśli jednak firma wydaje więcej, niż zarabia na TAC, próbując zwiększyć ruch, firma nie będzie trwała długo. Będzie tracił pieniądze, co denerwuje szefów firm i inwestorów. Dlatego istnieje cienka linia dla firm, które muszą przejść, zastanawiając się, ile pieniędzy przeznaczyć na pozyskiwanie ruchu.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Inwestorzy obserwują TAC firm, aby ocenić ich siłę finansową i wydajność.
Koszty pozyskania ruchu to płatności, które firmy zajmujące się wyszukiwaniem internetowym płacą podmiotom stowarzyszonym i firmom internetowym za kierowanie ruchu na ich strony internetowe.
TAC jest dużym źródłem wydatków dla firm zajmujących się wyszukiwaniem online, takich jak Google i Yahoo.
Jeśli TAC rośnie z roku na rok dla firmy, to negatywnie wpływa na marże zysku.
