Traffic Acquisition Cost (TAC)

Vad är trafikanskaffningskostnad (TAC)?

Trafikanskaffningskostnad (TAC) består av betalningar som görs av internetsökföretag till affiliates och onlineföretag som dirigerar konsument- och företagstrafik till deras webbplatser.

Förstå trafikanskaffningskostnad (TAC)

Trafikanskaffningskostnader (TAC) är en kritisk kostnad för intäkter för internetsökföretag som Google. TAC för dessa företag övervakas av investerare och analytiker för att fastställa om kostnaden för trafikanskaffning stiger eller minskar. Stigande TAC har en skadlig effekt på vinstmarginalerna.

Många internetföretag redovisar intäkter både på bruttobasis och på en nettobasis som exkluderar trafikanskaffningskostnader. Ett nyckelmått för dessa företag är TAC som en procentandel av annonsintäkterna, med en stigande procentsats som indikerar kostnadspress på lönsamheten. Ibland kommer företag att nämna betalningar exklusive trafikanskaffningskostnader med ex-TAC.

Google lyfter fram ökad TAC i avsnittet "Riskfaktorer" i sin årsrapport för 2018, SEC-formulär 10-K. Ett utdrag: "... vår förväntning att våra trafikanskaffningskostnader (TAC) och de tillhörande TAC-satserna kommer att öka i framtiden."

Under 2018 var TAC som andel av annonsintäkterna 23 % för Google. Under 2017 allokerade Google också 23 % av alla sina annonsintäkter för detta ändamål, vilket öronmärkte miljarder dollar för trafikförvärv. Precis som med andra företag som frodas online måste Google fortsätta att uppmärksamma trenden för dess TAC eftersom det i hög grad kan påverka dess totala vinstmarginal.

TAC kan också användas som en förkortning för totala aktiva cannabinoider och, som man kan ana, är detta relaterat till marijuana. TAC beräknas genom testning för att ge konsumenterna en uppfattning om hur mycket cannabinoid som finns i en marijuanastam. TAC beräknar mer än bara tetrahydrocannabinol (THC) och lägger ut de andra kemikalierna som finns i marijuana.

Två faktorer som påverkar Googles trafikanskaffningskostnader inkluderar nya regleringsåtgärder och mobilavgifter.

Fördelar med trafikanskaffningskostnad (TAC)

Med företag som skjuter ut så mycket pengar för TAC kan det vara svårt för allmänheten att förstå varför ett företag kan välja att lämna så mycket av sina intäkter. TAC är en nödvändig del av att göra affärer för många företag. Dessa utgifter kan öka trafiken till en webbplats snabbt, vilket ger mycket mer pengar i företagets fickor än vad det tar ut.

Genom att spendera pengar för att driva upp trafiken på sina sidor kan webbplatser öka intäkterna från dessa webbplatser. För varje webbplatsbesökare som en intäktsgenererad webbplats har, finns det en möjlighet att besökaren kan konvertera till en inkomstkälla för företaget. Helt enkelt måste ett företag ofta spendera pengar för att tjäna pengar, och det är fallet med trafikanskaffningskostnader och att driva upp en webbplatss antal besökare.

För att tjäna pengar på nätet måste företagens sajter generera trafik. När den webbplatsen är en sökmotor, om trafik inte besöker webbplatsen, kommer det inte att finnas något sätt att tjäna pengar. Men om ett företag spenderar mer än det tjänar på TAC samtidigt som det försöker driva upp trafiken kommer verksamheten inte att vara hållbar länge. Det kommer att bli att förlora pengar, vilket gör företagschefer och investerare nervösa. Därför finns det en hårfin gräns för företag att gå när de överväger hur mycket pengar de ska satsa på trafikanskaffning.

Höjdpunkter

• Investerare tittar på företagens TAC för att mäta deras finansiella styrka och prestationsstyrka.

– Trafikanskaffningskostnader är betalningar som internetsökföretag gör till affiliates och onlineföretag för att dirigera trafik till deras webbplatser.

• TAC är en stor utgiftskälla för onlinesökföretag som Google och Yahoo.

• Om TAC ökar år från år för ett företag påverkar det vinstmarginalerna negativt.