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Taux de clics (CTR)

Taux de clics (CTR)

Qu'est-ce que le taux de clics (CTR) ?

Dans la publicité en ligne, le taux de clics (CTR) est le pourcentage d'individus consultant une page Web qui visualisent puis cliquent sur une publicité spécifique qui apparaît sur cette page. Les taux de clics mesurent la capacité d'une publicité à capter l'attention des utilisateurs. Plus le taux de clics est élevé, plus l'annonce a réussi à générer de l'intérêt. Un taux de clics élevé peut aider un propriétaire de site Web à soutenir le site grâce à des investissements publicitaires mesurés en coût par clic.

Étant donné que les internautes sont devenus très insensibles aux publicités sur les pages Web au fil du temps, un taux de clics typique peut n'être que d'environ deux utilisateurs pour 1 000 vues (ou impressions ), soit 0,2 %.

La formule du taux de clics (CTR) est

CTR=Clics mesurés totaux</ mtext>Impressions publicitaires totales mesurées×100< /mtable>\begin &\text=\frac{\text{Total des clics mesurés}}{\text{Total des impressions publicitaires mesurées}}\ fois{100}\ \end

Comment calculer le taux de clics

Pour calculer un taux de clics, prenez le nombre de clics sur une annonce et divisez-le par le nombre total d'impressions. Ensuite, prenez ce montant et multipliez-le par 100 pour obtenir un pourcentage, qui est le taux de clics. Par exemple, si une publicité en ligne a été cliquée 200 fois après avoir été diffusée 50 000 fois, en multipliant ce résultat par 100, vous obtenez un taux de clics de

0,4 % = [(200 / 50 000) x 100]

Que vous dit le taux de clics ?

Un taux de clics peut aider les spécialistes du marketing numérique à mesurer l'efficacité de diverses campagnes de marketing en ligne. Il peut être utilisé avec une variété de supports, tels que des publicités display, des publicités par e-mail et des recherches payantes.

Il peut également être utilisé pour mesurer l'efficacité des textes publicitaires, des titres et des descriptions qui composent les métadonnées du contenu en ligne. Étant donné que la plupart des sites Web sont conçus pour obliger les utilisateurs à agir, les taux de clics peuvent aider les spécialistes du marketing numérique à savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Une telle surveillance ne donne aux annonceurs aucun aperçu de l'intention et du raisonnement d'un individu qui a cliqué sur une publicité en ligne ou un élément de contenu, mais reste une norme en raison de sa commodité.

Taux de clics dans le marketing par e-mail

Les taux de clics pour les e-mails sont calculés de la même manière, mais au lieu qu'une publicité soit diffusée et cliquée sur un site Web, vous considéreriez le pourcentage de fois qu'un destinataire d'e-mail clique sur un ou plusieurs liens dans un e-mail pour être redirigé vers le site Web de l'expéditeur ou une autre destination. Il se comprend plus facilement comme le nombre total de clics qu'un e-mail a généré pour son expéditeur. Les spécialistes du marketing par e-mail peuvent associer les taux de clics aux taux d'ouverture, aux taux de rebond et à d'autres mesures pour calculer l'efficacité de leurs campagnes.

La différence entre le taux de clics et le taux de conversion

Un taux de clics élevé signifie que de nombreux utilisateurs cliquent sur une annonce, mais il n'informe pas l'utilisateur du nombre de ventes que l'annonce génère finalement en conduisant à des achats. Pour cette raison, le taux de conversion - le pourcentage de clics qui mènent à des ventes réelles - peut être une mesure plus utile du succès d'une campagne publicitaire.

Points forts

  • Le CTR est utilisĂ© dans la publicitĂ© pour Ă©valuer l'efficacitĂ© ou le succès d'une campagne de marketing en ligne.

  • Les publicitĂ©s sur Internet Ă©tant devenues omniprĂ©sentes, les taux de clics ont chutĂ© au fil des ans, les utilisateurs s'habituant Ă  les ignorer. Les CTR de seulement un ou deux utilisateurs pour mille sont dĂ©sormais monnaie courante.

  • Le taux de clics (CTR) mesure la proportion d'individus qui voient une publicitĂ© en ligne (impressions) et cliquent ensuite dessus.