Tasa de clics (CTR)
¿Qué es la tasa de clics (CTR)?
En la publicidad en línea, la tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que ven una página web que ven y luego hacen clic en un anuncio específico que aparece en esa página. Las tasas de clics miden qué tan exitoso ha sido un anuncio para captar la atención de los usuarios. Cuanto mayor sea la tasa de clics, más exitoso ha sido el anuncio en generar interés. Una alta tasa de clics puede ayudar al propietario de un sitio web a respaldar el sitio a través de dólares publicitarios medidos en costo por clic.
Debido a que los usuarios de Internet se han vuelto muy insensibles a los anuncios en las páginas web con el tiempo, una tasa de clics típica puede ser de solo dos usuarios por cada 1000 vistas (o impresiones ), o 0,2%.
La fórmula para la tasa de clics (CTR) es
Cómo calcular la tasa de clics
Para calcular una tasa de clics, tome la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio y divídala por la cantidad total de impresiones. Luego tome esa cantidad y multiplíquela por 100 para obtener un porcentaje, que es la tasa de clics. Por ejemplo, si se ha hecho clic en un anuncio en línea 200 veces después de haber sido servido 50 000 veces, al multiplicar ese resultado por 100 se obtiene una tasa de clics de
0,4 % = [(200 / 50 000) x 100]
¿Qué le dice la tasa de clics?
Una tasa de clics puede ayudar a los especialistas en marketing digital a medir la eficacia de una variedad de campañas de marketing en línea. Se puede utilizar con una variedad de medios, como anuncios gráficos, publicidad por correo electrónico y búsqueda paga.
También se puede usar para medir la efectividad de la copia publicitaria, los títulos y las descripciones que componen los metadatos del contenido en línea. Dado que la mayoría de los sitios web están diseñados para obligar a los usuarios a realizar una acción, las tasas de clics pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a saber qué funciona y qué no.
Dicho monitoreo no brinda a los anunciantes ninguna idea sobre la intención y el razonamiento de una persona que ha hecho clic en un anuncio o contenido en línea, pero sigue siendo un estándar debido a su conveniencia.
Tasas de clics en marketing por correo electrónico
Las tasas de clics para correos electrónicos se calculan de la misma manera, pero en lugar de que se publique un anuncio y se haga clic en un sitio web, consideraría el porcentaje de veces que un destinatario de correo electrónico hace clic en uno o más enlaces en un correo electrónico para ser llevado a el sitio web del remitente u otro destino. Se entiende más fácilmente como el número total de clics que ha generado un correo electrónico para su remitente. Los especialistas en marketing por correo electrónico pueden combinar las tasas de clics con las tasas de apertura, las tasas de rebote y otras medidas para calcular la efectividad de sus campañas.
La diferencia entre la tasa de clics y la tasa de conversión
Una tasa de clics alta significa que muchos usuarios están haciendo clic en un anuncio, pero no informa al usuario sobre la cantidad de ventas que genera el anuncio al generar compras. Por este motivo, la tasa de conversión (el porcentaje de clics que conducen a ventas reales) puede ser una medida más útil del éxito de una campaña publicitaria.
Reflejos
CTR se utiliza en publicidad para medir la eficacia o el éxito de una campaña de marketing en línea.
A medida que los anuncios de Internet se han vuelto omnipresentes, las tasas de clics han disminuido a lo largo de los años a medida que los usuarios se acostumbran a ignorarlos. Los CTR de solo uno o dos usuarios por cada mil ahora son comunes.
La tasa de clics (CTR) mide la proporción de personas que ven un anuncio en línea (impresiones) y luego hacen clic en él.
