Klikfrekvens (CTR)
Hvad er klikfrekvensen (CTR)?
I onlineannoncering er klikfrekvensen (CTR) procentdelen af personer, der ser en webside, som ser og derefter klikker pÄ en specifik annonce, der vises pÄ denne side. Klikfrekvenser mÄler, hvor succesfuld en annonce har haft med at fange brugernes opmÊrksomhed. Jo hÞjere klikfrekvensen er, desto mere succes har annoncen vÊret med hensyn til at skabe interesse. En hÞj klikrate kan hjÊlpe en webstedsejer med at stÞtte webstedet gennem annoncekroner mÄlt i pris pr. klik.
Fordi internetbrugere er blevet meget ufÞlsomme over for annoncer pÄ websider over tid, kan en typisk klikrate kun vÊre omkring to brugere pr. 1.000 visninger (eller visninger ) eller 0,2 %.
Formlen for klikfrekvens (CTR) er
SĂ„dan beregnes klikfrekvensen
For at beregne en klikrate skal du tage antallet af gange, der klikkes pÄ en annonce, og dividere det med det samlede antal visninger. Tag derefter det belÞb og gang det med 100 for at fÄ en procentdel, som er klikraten. For eksempel, hvis en online annonce er blevet klikket pÄ 200 gange efter at vÊre blevet vist 50.000 gange, ved at gange resultatet med 100 fÄr du en klikrate pÄ
0,4 % = [(200 / 50.000) x 100]
Hvad fortĂŠller klikraten dig?
En klikrate kan hjÊlpe digitale marketingfolk med at mÄle effektiviteten af en rÊkke online marketingkampagner. Det kan bruges med en rÊkke forskellige medier, sÄsom displayannoncer, e-mail-annoncering og betalt sÞgning.
Det kan ogsÄ bruges til at mÄle effektiviteten af reklametekster, titler og beskrivelser, der udgÞr onlineindholdets metadata. Da de fleste websteder er bygget til at tvinge brugere til at foretage en handling, kan klikrater hjÊlpe digitale marketingfolk med at lÊre, hvad der virker, og hvad der ikke gÞr.
SÄdan overvÄgning giver ikke annoncÞrer nogen indsigt i hensigten og rÊsonnementet hos en person, der har klikket pÄ en onlineannonce eller et stykke indhold, men forbliver en standard pÄ grund af dets bekvemmelighed.
Klikrater i e-mailmarketing
Klikrater for e-mails beregnes stort set pÄ samme mÄde, men i stedet for at en annonce vises og klikkes pÄ et websted, vil du overveje, hvor mange gange en e-mail-modtager klikker pÄ et eller flere links i en e-mail, der skal tages til afsenderens hjemmeside eller anden destination. Det er lettere at forstÄ som det samlede antal klik, en e-mail har genereret for sin afsender. E-mail marketingfolk kan parre klikrater med Äbne rater, afvisningsprocenter og andre mÄlinger for at beregne effektiviteten af deres kampagner.
Forskellen mellem klikfrekvens og konverteringsfrekvens
En hĂžj klikrate betyder, at mange brugere klikker pĂ„ en annonce, men den informerer ikke brugeren om antallet af salg, annoncen i sidste ende genererer ved at fĂžre til kĂžb. Af denne grund kan konverteringsraten â procentdelen af klik-throughs, der fĂžrer til faktiske salg â vĂŠre en mere nyttig mĂ„lestok for en annoncekampagnes succes.
HĂžjdepunkter
CTR bruges i annoncering til at mÄle effektiviteten eller succesen af en online marketingkampagne.
EfterhÄnden som internetannoncer er blevet allestedsnÊrvÊrende, er klikraterne faldet gennem Ärene, efterhÄnden som brugerne vÊnner sig til at ignorere dem. CTR'er pÄ kun én eller to brugere promille er nu almindelige.
Klikfrekvensen (CTR) mÄler andelen af personer, der ser en onlineannonce (visninger) og efterfÞlgende klikker pÄ den.
