Taxa de cliques (CTR)

Qual é a taxa de cliques (CTR)?

Na publicidade online, a taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de indivíduos que visualizam uma página da Web que visualizam e clicam em um anúncio específico que aparece nessa página. As taxas de cliques medem o sucesso de um anúncio em atrair a atenção dos usuários. Quanto maior a taxa de cliques, maior o sucesso do anúncio em gerar interesse. Uma alta taxa de cliques pode ajudar o proprietário de um site a dar suporte ao site por meio de verbas de publicidade medidas em custo por clique.

Como os usuários da Internet se tornaram muito insensíveis aos anúncios nas páginas da Web ao longo do tempo, uma taxa de cliques típica pode ser de apenas dois usuários por 1.000 visualizações (ou impressões ), ou 0,2%.

A fórmula para a taxa de cliques (CTR) é

$\begin &\text=\frac{\text}{\text{Total de impressões de anúncios medidos}}\ vezes{100}\ \end$

Como calcular a taxa de cliques

Para calcular uma taxa de cliques, pegue o número de vezes que um anúncio é clicado e divida-o pelo número total de impressões. Em seguida, pegue esse valor e multiplique-o por 100 para obter uma porcentagem, que é a taxa de cliques. Por exemplo, se um anúncio on-line foi clicado 200 vezes depois de ser veiculado 50.000 vezes, multiplicando esse resultado por 100, você obtém uma taxa de cliques de

0,4% = [(200 / 50.000) x 100]

O que a taxa de cliques diz a você?

Uma taxa de cliques pode ajudar os profissionais de marketing digital a medir a eficácia de uma variedade de campanhas de marketing online. Ele pode ser utilizado com uma variedade de mídias, como anúncios de exibição, publicidade por e-mail e pesquisa paga.

Também pode ser usado para medir a eficácia da cópia de publicidade, títulos e descrições que compõem os metadados do conteúdo online. Como a maioria dos sites é criada para obrigar os usuários a realizar uma ação, as taxas de cliques podem ajudar os profissionais de marketing digital a saber o que funciona e o que não funciona.

Esse monitoramento não fornece aos anunciantes nenhuma visão sobre a intenção e o raciocínio de um indivíduo que clicou em um anúncio ou conteúdo on-line, mas continua sendo um padrão devido à sua conveniência.

Taxas de cliques em e-mail marketing

As taxas de cliques para e-mails são calculadas da mesma maneira, mas em vez de um anúncio ser veiculado e clicado em um site, você consideraria a porcentagem de vezes que um destinatário de e-mail clica em um ou mais links em um e-mail para ser levado para o site do remetente ou outro destino. É mais facilmente entendido como o número total de cliques que um e-mail gerou para seu remetente. Os profissionais de marketing por e-mail podem emparelhar taxas de cliques com taxas de abertura, taxas de rejeição e outras medidas para calcular a eficácia de suas campanhas.

A diferença entre a taxa de cliques e a taxa de conversão

Uma alta taxa de cliques significa que muitos usuários estão clicando em um anúncio, mas não informa o usuário sobre o número de vendas que o anúncio gera ao levar a compras. Por esse motivo, a taxa de conversão – a porcentagem de cliques que levam a vendas reais – pode ser uma métrica mais útil do sucesso de uma campanha publicitária.

Destaques

• CTR é usado em publicidade para medir a eficácia ou o sucesso de uma campanha de marketing online.

• À medida que os anúncios na Internet se tornaram onipresentes, as taxas de cliques caíram ao longo dos anos, à medida que os usuários se acostumaram a ignorá-los. CTRs de apenas um ou dois usuários por mil agora são comuns.

• A taxa de cliques (CTR) mede a proporção de indivíduos que veem um anúncio online (impressões) e, posteriormente, clicam nele.