Klickrate (CTR)
Was ist die Klickrate (CTR)?
In der Online-Werbung ist die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) der Prozentsatz der Personen, die eine Webseite anzeigen, die eine bestimmte Anzeige, die auf dieser Seite erscheint, ansehen und dann darauf klicken. Klickraten messen, wie erfolgreich eine Anzeige die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich gezogen hat. Je höher die Klickrate, desto erfolgreicher war die Anzeige beim Generieren von Interesse. Eine hohe Klickrate kann einem Websitebesitzer dabei helfen, die Website durch Werbeausgaben zu unterstützen, die in Cost-per-Click gemessen werden.
Da Internetnutzer im Laufe der Zeit gegenüber Anzeigen auf Webseiten stark desensibilisiert wurden, kann eine typische Klickrate nur etwa zwei Nutzer pro 1.000 Aufrufe (oder Impressionen ) oder 0,2 % betragen.
Die Formel für die Klickrate (CTR) lautet
So berechnen Sie die Klickrate
Um eine Klickrate zu berechnen, nehmen Sie die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und dividieren Sie diese durch die Gesamtzahl der Impressionen. Nehmen Sie dann diesen Betrag und multiplizieren Sie ihn mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten, der die Klickrate ist. Wenn beispielsweise eine Online-Werbung 200 Mal angeklickt wurde, nachdem sie 50.000 Mal geschaltet wurde, erhalten Sie durch Multiplizieren dieses Ergebnisses mit 100 eine Klickrate von
0,4 % = [(200 / 50.000) x 100]
Was sagt Ihnen die Klickrate?
Eine Klickrate kann digitalen Vermarktern helfen,. die Wirksamkeit einer Vielzahl von Online -Marketingkampagnen zu messen. Es kann mit einer Vielzahl von Medien verwendet werden, wie z. B. Display-Werbung, E-Mail-Werbung und bezahlte Suche.
Es kann auch verwendet werden, um die Effektivität von Werbetexten, Titeln und Beschreibungen zu messen, die die Metadaten von Online-Inhalten bilden. Da die meisten Websites so aufgebaut sind, dass sie Benutzer zu einer Aktion zwingen, können Klickraten digitalen Vermarktern dabei helfen, zu lernen, was funktioniert und was nicht.
Eine solche Überwachung gibt Werbetreibenden keinen Einblick in die Absicht und Argumentation einer Person, die auf eine Online-Werbung oder einen Inhalt geklickt hat, bleibt aber aufgrund ihrer Bequemlichkeit ein Standard.
Klickraten im E-Mail-Marketing
Klickraten für E-Mails werden auf die gleiche Weise berechnet, aber anstatt dass eine Werbung geschaltet und auf einer Website angeklickt wird, würden Sie den Prozentsatz der Male berücksichtigen, mit denen ein E-Mail-Empfänger auf einen oder mehrere Links in einer E-Mail klickt, zu denen er weitergeleitet wird die Website des Absenders oder ein anderes Ziel. Es ist einfacher zu verstehen als die Gesamtzahl der Klicks, die eine E-Mail für ihren Absender generiert hat. E-Mail-Vermarkter können Klickraten mit Öffnungsraten, Absprungraten und anderen Messungen kombinieren, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu berechnen.
Der Unterschied zwischen Klickrate und Konversionsrate
Eine hohe Click-Through-Rate bedeutet, dass viele Nutzer auf eine Anzeige klicken, sie informiert den Nutzer jedoch nicht über die Anzahl der Verkäufe, die die Anzeige letztendlich generiert, indem sie zu Käufen führt. Aus diesem Grund kann die Konversionsrate – der Prozentsatz der Klicks, die zu tatsächlichen Verkäufen führen – eine nützlichere Kennzahl für den Erfolg einer Werbekampagne sein.
Höhepunkte
CTR wird in der Werbung verwendet, um die Effektivität oder den Erfolg einer Online-Marketingkampagne zu messen.
Da Internetanzeigen allgegenwärtig geworden sind, sind die Klickraten im Laufe der Jahre gesunken, da sich die Benutzer daran gewöhnt haben, sie zu ignorieren. CTRs von nur ein oder zwei Nutzern pro Tausend sind heute üblich.
Die Click-Through-Rate (CTR) misst den Anteil der Personen, die eine Online-Werbung sehen (Impressions) und anschließend darauf klicken.
