Impression

Qu'est-ce qu'une impression ?

Une impression est une mesure utilisée pour quantifier le nombre de vues numériques ou d'engagements d'un élément de contenu, généralement une publicité, une publication numérique ou une page Web. Les impressions sont également appelées "vues d'annonces". Ils sont utilisés dans la publicité en ligne,. qui paie souvent à l'impression. Le comptage des impressions est essentiel à la manière dont la publicité Web est comptabilisée et payée dans le marketing des moteurs de recherche, ainsi qu'à la mesure des performances des campagnes sur les réseaux sociaux. Les impressions ne sont pas une mesure pour savoir si une publicité a été cliquée, mais combien de fois elle a été affichée ou avait des "globes oculaires" potentiels dessus, ce qui conduit à un débat sur la précision de la mesure.

Comment fonctionnent les impressions ?

En gros, une impression équivaut à chaque occurrence d'une page Web, d'une annonce ou d'un élément de contenu trouvé et chargé. Parce qu'il est accessible à la fois pour mesurer et comprendre, il est devenu le moyen le plus pratique et le plus économique de déterminer si une publicité est vue ou non. Mais exactement comment ce chiffre est interprété est à débattre. Certains experts de la publicité en ligne pensent qu'il n'existe pas de moyen exact de compter les impressions, car un décompte peut être faussé par une seule personne enregistrant la même annonce dans plusieurs pages vues, par exemple. Il existe plusieurs autres façons de fausser le nombre total d'impressions, ce qui conduit les annonceurs à afficher tout chiffre d'impression avec un peu de scepticisme. En général, la plupart des annonceurs et des éditeurs décident à l'avance de la manière dont les impressions sont comptées et comptabilisées. Les annonceurs peuvent décider si une campagne est réussie ou non en fonction d'une autre forme de rapport, telle que l'engagement (en gros, comment un spectateur d'annonce interagit avec une annonce).

Comptabilisation des impressions

Souvent, les impressions sont mesurées par le coût pour mille (CPM),. où mille fait référence à 1 000 impressions (ou coût pour mille). Une bannière publicitaire peut avoir un CPM de 5 $, ce qui signifie que le propriétaire du site Web reçoit 5 $ chaque fois qu'une annonce sur son site Web est affichée 1 000 fois.

Le propriétaire d'un site Web peut être payé pour chaque impression d'annonce. D'autres arrangements publicitaires peuvent ne payer le propriétaire du site Web que lorsqu'un visiteur clique sur l'annonce, ou clique sur l'annonce et effectue un achat. Généralement, les annonceurs paient moins pour une campagne publicitaire basée uniquement sur les impressions et plus pour les campagnes basées sur les clics et les conversions. La raison de cette différence de taux de rémunération est qu'une publicité qui amène son spectateur à prendre des mesures entraînant une vente a plus de valeur pour l'annonceur qu'une autre qui ne le fait pas. Néanmoins, les impressions sont utiles lors de campagnes de relations publiques conçues pour créer une image ou faire connaître une entreprise ou un produit.

La manière exacte dont les impressions sont comptabilisées est quelque peu technique. Les serveurs publicitaires fournissent une image à peine visible (ou « pixel ») qui peut être trouvée sur chaque page d'éditeur. Lorsqu'une page avec cette image pixel se charge, une impression est faite.

Fraude par impression

Plusieurs éléments peuvent fausser le nombre d'impressions. D'une part, les estimations indiquent qu'environ 60% de tout le trafic Web provient de robots. Les nombres d'impressions ne font aucune distinction entre un lecteur d'annonces humain ou un bot. Les publicités peuvent également ne pas se charger ou la mauvaise publicité peut se charger. De telles erreurs peuvent ou non être justifiées. Il existe également une fraude pure et simple, des développeurs de sites Web peu scrupuleux utilisant plusieurs méthodes pour déjouer le système (on estime qu'un quart du marché de la publicité en ligne est frauduleux). Néanmoins, les impressions restent un moyen populaire de mesurer l'engagement, que ce soit dans la publicité, les médias sociaux ou l'analyse du trafic Web.

Points forts

• Le comptage des impressions peut souvent tomber dans une zone grise, par exemple si cela inclut les vues en double, les interactions des robots ou si les impressions sont même un moyen efficace de mesurer le succès d'une campagne de marketing numérique.

• Les impressions sont utilisées pour quantifier le nombre de vues numériques ou d'engagements d'un élément de contenu, généralement une publicité, une publication numérique ou une page Web.

• Techniquement parlant, les serveurs de publicité fournissent une image (ou "pixel") à peine visible que l'on retrouve sur chaque page de l'éditeur. Lorsqu'une page avec cette image pixel se charge, c'est à ce moment qu'une impression est faite.