Napsautussuhde (CTR)

Mikä on napsautussuhde (CTR)?

Verkkomainonnassa napsautussuhde (CTR) on niiden verkkosivua katselevien henkilöiden prosenttiosuus, jotka katsovat sivulla näkyvän mainoksen ja napsauttavat sitä. Napsautussuhteet mittaavat, kuinka hyvin mainos on kiinnittänyt käyttäjien huomion. Mitä korkeampi napsautussuhde on, sitä paremmin mainos on herättänyt kiinnostusta. Korkea napsautussuhde voi auttaa verkkosivuston omistajaa tukemaan sivustoa mainosdollareilla, jotka mitataan napsautuskohtaisella hinnalla.

Koska internetin käyttäjät ovat ajan mittaan tulleet erittäin herkistymättömiksi verkkosivujen mainoksille, tyypillinen napsautussuhde voi olla vain noin kaksi käyttäjää 1 000 näyttökertaa (tai näyttökertaa ) kohti eli 0,2 %.

Napsautussuhteen (CTR) kaava on

$\begin &\text=\frac{\text{Mitatut napsautukset yhteensä}}{\text{Mitatut mainoksen näyttökerrat yhteensä}}\ kertaa{100}\ \end$

Napsautussuhteen laskeminen

Laske napsautussuhde ottamalla mainoksen napsautuskertojen lukumäärä ja jakamalla se näyttökertojen kokonaismäärällä. Ota sitten tämä summa ja kerro se 100:lla saadaksesi prosenttiosuuden, joka on napsautussuhde. Jos esimerkiksi verkkomainosta on napsautettu 200 kertaa sen jälkeen, kun se on näytetty 50 000 kertaa, kertomalla tulos 100:lla saat napsautussuhteen

0,4 % = [(200 / 50 000) x 100]

Mitä napsautussuhde kertoo?

Klikkausprosentti voi auttaa digitaalisia markkinoijia mittaamaan erilaisten verkkomarkkinointikampanjoiden tehokkuutta. Sitä voidaan käyttää useissa eri medioissa, kuten näyttömainoksissa, sähköpostimainonnassa ja maksullisessa haussa.

Sitä voidaan käyttää myös verkkosisällön metatietojen muodostavien mainostekstien, otsikoiden ja kuvausten tehokkuuden mittaamiseen. Koska useimmat verkkosivustot on suunniteltu pakottamaan käyttäjät ryhtymään toimiin, napsautussuhteet voivat auttaa digitaalisia markkinoijia oppimaan, mikä toimii ja mikä ei.

Tällainen seuranta ei anna mainostajille minkäänlaista käsitystä verkkomainosta tai sisältöä napsautetun henkilön tarkoituksesta ja päättelystä, mutta se on edelleen vakiona sen mukavuuden vuoksi.

Napsautussuhteet sähköpostimarkkinoinnissa

Sähköpostien napsautussuhteet lasketaan samalla tavalla, mutta mainoksen näyttämisen ja sivustolla napsautuksen sijaan harkitset, kuinka monta prosenttia sähköpostin vastaanottaja napsauttaa yhtä tai useampaa sähköpostissa olevaa linkkiä, joka ohjataan lähettäjän verkkosivustolle tai muuhun kohteeseen. Se on helpompi ymmärtää sähköpostin lähettäjälleen tuottamien napsautusten kokonaismääränä. Sähköpostimarkkinoijat voivat yhdistää napsautussuhteet avoimeen prosenttiin, poistumisprosenttiin ja muihin mittauksiin kampanjoidensa tehokkuuden laskemiseksi.

Ero napsautussuhteen ja tulosprosentin välillä

Korkea napsautussuhde tarkoittaa, että monet käyttäjät napsauttavat mainosta, mutta se ei kerro käyttäjälle, kuinka monta myyntiä mainos lopulta tuottaa johtamalla ostoihin. Tästä syystä tulosprosentti – todelliseen myyntiin johtavien napsautusten prosenttiosuus – voi olla hyödyllisempi mittari mainoskampanjan menestyksestä.

Kohokohdat

• Napsautussuhdetta käytetään mainonnassa verkkomarkkinointikampanjan tehokkuuden tai menestyksen mittaamiseen.

• Kun Internet-mainokset ovat yleistyneet, napsautussuhteet ovat laskeneet vuosien varrella, kun käyttäjät tottuvat jättämään ne huomiotta. Napsautussuhteet, jotka ovat vain yksi tai kaksi käyttäjää tuhatta kohden, ovat nykyään yleisiä.

• Napsautussuhde (CTR) mittaa niiden ihmisten osuutta, jotka näkevät verkkomainoksen (näyttökerrat) ja napsauttavat sitä myöhemmin.