Współczynnik klikalności (CTR)
Jaki jest współczynnik klikalności (CTR)?
W reklamie internetowej współczynnik klikalności (CTR) to odsetek osób przeglądających stronę internetową, które przeglądają, a następnie klikają określoną reklamę wyświetlaną na tej stronie. Współczynniki klikalności mierzą skuteczność reklamy w przyciąganiu uwagi użytkowników. Im wyższy współczynnik klikalności, tym skuteczniejsza reklama wzbudza zainteresowanie. Wysoki współczynnik klikalności może pomóc właścicielowi witryny we wspieraniu witryny dzięki pieniądzom reklamowym mierzonym kosztem kliknięcia.
Ponieważ internauci z czasem stali się bardzo niewrażliwi na reklamy na stronach internetowych, typowy współczynnik klikalności może wynosić tylko około dwóch użytkowników na 1000 wyświetleń (lub wyświetleń ) lub 0,2%.
Formuła współczynnika klikalności (CTR) to
Jak obliczyć współczynnik klikalności
Aby obliczyć współczynnik klikalności, weź liczbę kliknięć reklamy i podziel ją przez łączną liczbę wyświetleń. Następnie weź tę kwotę i pomnóż ją przez 100, aby uzyskać procent, który jest współczynnikiem klikalności. Na przykład, jeśli reklama internetowa została kliknięta 200 razy po wyświetleniu 50 000 razy, mnożąc ten wynik przez 100, uzyskasz współczynnik klikalności równy
0,4% = [(200 / 50 000) x 100]
Co mówi Ci współczynnik klikalności?
Współczynnik klikalności może pomóc marketerom cyfrowym mierzyć skuteczność różnych internetowych kampanii marketingowych. Może być używany z różnymi mediami, takimi jak reklamy displayowe, reklamy e-mailowe i płatne wyszukiwanie.
Może być również używany do mierzenia skuteczności tekstu reklamowego, tytułów i opisów składających się na metadane treści online. Ponieważ większość witryn jest zbudowana tak, aby zmuszać użytkowników do podjęcia działania, współczynniki klikalności mogą pomóc marketerom cyfrowym dowiedzieć się, co działa, a co nie.
Takie monitorowanie nie daje reklamodawcom żadnego wglądu w intencje i rozumowanie osoby, która kliknęła reklamę internetową lub fragment treści, ale pozostaje standardem ze względu na wygodę.
Współczynniki klikalności w e-mail marketingu
Współczynniki klikalności wiadomości e-mail są obliczane w bardzo podobny sposób, ale zamiast wyświetlania i klikania reklamy w witrynie internetowej należy wziąć pod uwagę procent przypadków, w których odbiorca wiadomości e-mail klika jeden lub więcej linków w wiadomości e-mail, aby przejść do witryna nadawcy lub inne miejsce docelowe. Łatwiej ją zrozumieć jako całkowitą liczbę kliknięć, jaką wiadomość e-mail wygenerowała dla swojego nadawcy. E-mail marketerzy mogą łączyć współczynniki klikalności ze współczynnikami otwarć, współczynnikami odrzuceń i innymi pomiarami, aby obliczyć skuteczność swoich kampanii.
Różnica między współczynnikiem klikalności a współczynnikiem konwersji
Wysoki współczynnik klikalności oznacza, że wielu użytkowników klika reklamę, ale nie informuje użytkownika o liczbie sprzedaży, jaką ostatecznie generuje reklama prowadząc do zakupów. Z tego powodu współczynnik konwersji – odsetek kliknięć, które prowadzą do rzeczywistej sprzedaży – może być bardziej przydatnym miernikiem sukcesu kampanii reklamowej.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
CTR jest używany w reklamie do pomiaru skuteczności lub sukcesu kampanii marketingowej online.
Ponieważ reklamy internetowe stały się wszechobecne, współczynniki klikalności spadły na przestrzeni lat, ponieważ użytkownicy przyzwyczajali się do ich ignorowania. Obecnie powszechne są współczynniki CTR wynoszące zaledwie jednego lub dwóch użytkowników na tysiąc.
Współczynnik klikalności (CTR) mierzy odsetek osób, które widzą reklamę online (wyświetlenia), a następnie ją klikają.
