Рейтинг кликов (CTR)

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

В онлайн-рекламе рейтинг кликов (CTR) — это процент людей, просматривающих веб-страницу, которые просматривают и затем нажимают на определенное рекламное объявление, которое появляется на этой странице. Рейтинг кликов показывает, насколько успешно объявление привлекло внимание пользователей. Чем выше рейтинг кликов, тем успешнее объявление вызывает интерес. Высокий рейтинг кликов может помочь владельцу веб-сайта поддерживать сайт за счет рекламных долларов, измеряемых в цене за клик.

Поскольку со временем пользователи Интернета стали менее чувствительны к рекламе на веб-страницах, типичный рейтинг кликов может составлять всего около двух пользователей на 1000 просмотров (или показов ), или 0,2%.

Формула для рейтинга кликов (CTR):

$\begin &\text=\frac{\text{Общее измеренное количество кликов}}{\text{Общее измеренное количество показов объявлений}}\ раз{100}\ \end$

Как рассчитать рейтинг кликов

Чтобы рассчитать рейтинг кликов, возьмите количество кликов по объявлению и разделите его на общее количество показов. Затем возьмите эту сумму и умножьте ее на 100, чтобы получить процент кликабельности. Например, если на онлайн-рекламу кликнули 200 раз после показа 50 000 раз, умножив этот результат на 100, вы получите рейтинг кликов

0,4% = [(200 / 50 000) x 100]

О чем говорит рейтинг кликов?

Рейтинг кликов может помочь специалистам по цифровому маркетингу оценить эффективность различных маркетинговых кампаний в Интернете. Его можно использовать с различными носителями, такими как медийная реклама, реклама по электронной почте и платный поиск.

Его также можно использовать для измерения эффективности рекламного текста, заголовков и описаний, составляющих метаданные онлайн-контента. Поскольку большинство веб-сайтов созданы для того, чтобы побуждать пользователей к действию, рейтинг кликов может помочь специалистам по цифровому маркетингу узнать, что работает, а что нет.

Такой мониторинг не дает рекламодателям никакого представления о намерениях и рассуждениях человека, который нажал на онлайн-рекламу или фрагмент контента, но остается стандартом из-за его удобства.

Рейтинг кликов в электронном маркетинге

Рейтинг кликов для электронных писем рассчитывается почти таким же образом, но вместо показа рекламы и кликов на веб-сайте вы должны учитывать процент раз, когда получатель электронной почты нажимает на одну или несколько ссылок в электронном письме, чтобы перейти к веб-сайт отправителя или другое место назначения. Его легче понять как общее количество кликов, которые электронное письмо сгенерировало для своего отправителя. Маркетологи электронной почты могут сопоставлять показатели кликабельности с показателями открытий, показателями отказов и другими показателями для расчета эффективности своих кампаний.

Разница между рейтингом кликов и коэффициентом конверсии

Высокий рейтинг кликов означает, что многие пользователи нажимают на объявление, но он не информирует пользователя о количестве продаж, которые в конечном итоге приносит реклама, приводя к покупкам. По этой причине коэффициент конверсии — процент кликов, которые приводят к фактическим продажам, — может быть более полезным показателем успеха рекламной кампании.

Особенности

• CTR используется в рекламе для оценки эффективности или успеха маркетинговой онлайн-кампании.

• Поскольку интернет-реклама стала повсеместной, количество кликов с годами упало, поскольку пользователи привыкли ее игнорировать. CTR всего один или два пользователя на тысячу сейчас является обычным явлением.

• Рейтинг кликов (CTR) измеряет долю людей, которые видят онлайн-рекламу (показы) и впоследствии нажимают на нее.