Klikkfrekvens (CTR)

Hva er klikkfrekvensen (CTR)?

I nettannonsering er klikkfrekvensen (CTR) prosentandelen av personer som ser på en nettside som ser og deretter klikker på en bestemt annonse som vises på den siden. Klikkfrekvenser måler hvor vellykket en annonse har vært med å fange brukernes oppmerksomhet. Jo høyere klikkfrekvens, jo mer vellykket har annonsen skapt interesse. En høy klikkfrekvens kan hjelpe en nettstedeier å støtte nettstedet gjennom annonseringskroner målt i kostnad per klikk.

Fordi Internett-brukere har blitt sterkt ufølsomme for annonser på nettsider over tid, kan en typisk klikkfrekvens bare være omtrent to brukere per 1000 visninger (eller visninger ), eller 0,2 %.

Formelen for klikkfrekvens (CTR) er

$\begin &\text=\frac{\text{Totalt målte klikk}}{\text{Totalt målte annonsevisninger}}\ ganger{100}\ \end$

Hvordan beregne klikkfrekvensen

For å beregne en klikkfrekvens, ta antall ganger en annonse klikkes på og del den på det totale antallet visninger. Ta så det beløpet og gang det med 100 for å få en prosentandel, som er klikkfrekvensen. For eksempel, hvis en nettannonse har blitt klikket på 200 ganger etter å ha blitt vist 50 000 ganger, ved å multiplisere resultatet med 100 får du en klikkfrekvens på

0,4 % = [(200 / 50 000) x 100]

Hva forteller klikkfrekvensen deg?

En klikkfrekvens kan hjelpe digitale markedsførere med å måle effektiviteten til en rekke nettbaserte markedsføringskampanjer. Det kan brukes med en rekke medier, for eksempel visningsannonser, e-postannonsering og betalt søk.

Den kan også brukes til å måle effektiviteten til reklametekster, titler og beskrivelser som utgjør metadataene til nettinnhold. Siden de fleste nettsteder er bygd for å tvinge brukere til å ta en handling, kan klikkfrekvenser hjelpe digitale markedsførere med å lære hva som fungerer og ikke.

Slik overvåking gir ikke annonsører noen innsikt i hensikten og resonnementet til en person som har klikket på en nettannonse eller et innhold, men forblir en standard på grunn av dets bekvemmelighet.

Klikkfrekvenser i e-postmarkedsføring

Klikkfrekvenser for e-poster beregnes på omtrent samme måte, men i stedet for at en annonse vises og klikkes på et nettsted, vil du vurdere prosentandelen av ganger en e-postmottaker klikker på en eller flere lenker i en e-post som skal sendes til avsenderens nettsted eller annen destinasjon. Det er lettere å forstå som det totale antallet klikk en e-post har generert for avsenderen. E-postmarkedsførere kan sammenkoble klikkfrekvenser med åpningsfrekvenser, fluktfrekvenser og andre målinger for å beregne effektiviteten til kampanjene deres.

Forskjellen mellom klikkfrekvens og konverteringsfrekvens

En høy klikkfrekvens betyr at mange brukere klikker på en annonse, men den informerer ikke brukeren om antall salg annonsen til slutt genererer ved å føre til kjøp. Av denne grunn kan konverteringsfrekvensen – prosentandelen av klikk som fører til faktiske salg – være en mer nyttig beregning av en annonsekampanjes suksess.

Høydepunkter

• CTR brukes i reklame for å måle effektiviteten eller suksessen til en online markedsføringskampanje.

– Ettersom internettannonser har blitt allestedsnærværende, har klikkfrekvensene falt i løpet av årene ettersom brukerne blir vant til å ignorere dem. CTR på bare én eller to brukere per tusen er nå vanlige.

– Klikkfrekvensen (CTR) måler andelen enkeltpersoner som ser en nettannonse (visninger) og deretter klikker på den.