Smellihlutfall (CTR)

Hver er smellihlutfallið (CTR)?

Í netauglýsingum er smellihlutfallið (CTR) hlutfall einstaklinga sem skoða vefsíðu sem skoða og smella síðan á tiltekna auglýsingu sem birtist á þeirri síðu. Smellihlutfall mælir hversu vel auglýsing hefur náð að fanga athygli notenda. Því hærra sem smellihlutfallið er, þeim mun meiri árangri hefur auglýsingin vakið áhuga. Hátt smellihlutfall getur hjálpað vefsíðueiganda að styðja við síðuna með auglýsingadollara mælt í kostnaði á smell.

Vegna þess að netnotendur hafa orðið mjög ónæmir fyrir auglýsingum á vefsíðum með tímanum gæti dæmigerð smellihlutfall verið aðeins um tveir notendur á hverjar 1.000 skoðanir (eða birtingar ), eða 0,2%.

Formúlan fyrir smellihlutfall (CTR) er

$\begin &\text=\frac{\text{Heildarmældir smellir}}{\text{Heildarmældar auglýsingabirtingar}}\ sinnum{100}\ \end$

Hvernig á að reikna út smellihlutfallið

Til að reikna út smellihlutfall skaltu taka fjölda skipta sem smellt er á auglýsingu og deila því með heildarfjölda birtinga. Taktu síðan þá upphæð og margfaldaðu hana með 100 til að fá prósentu, sem er smellihlutfallið. Til dæmis, ef smellt hefur verið á netauglýsingu 200 sinnum eftir að hafa verið birt 50.000 sinnum, með því að margfalda niðurstöðuna með 100 færðu smellihlutfall upp á

0,4% = [(200 / 50.000) x 100]

Hvað segir smellihlutfallið þér?

Smellihlutfall getur hjálpað stafrænum markaðsmönnum að mæla virkni margs konar markaðsherferða á netinu. Það getur verið notað með ýmsum miðlum, svo sem birtingarauglýsingum, tölvupóstauglýsingum og greiddum leit.

Það er einnig hægt að nota til að mæla virkni auglýsingatexta, titla og lýsinga sem mynda lýsigögn efnis á netinu. Þar sem flestar vefsíður eru byggðar til að knýja notendur til að grípa til aðgerða getur smellihlutfall hjálpað stafrænum markaðsmönnum að læra hvað virkar og hvað ekki.

Slíkt eftirlit veitir auglýsendum enga innsýn í ásetning og rökstuðning einstaklings sem hefur smellt á netauglýsingu eða efnisþátt en er áfram staðall vegna hentugleika þess.

smellihlutfall í markaðssetningu tölvupósts

Smellihlutfall tölvupósts er reiknað á svipaðan hátt, en í stað þess að auglýsing sé birt og smellt á vefsíðu, myndirðu íhuga hversu oft viðtakandi tölvupósts smellir á einn eða fleiri tengla í tölvupósti til að fara á vefsíðu sendanda eða annan áfangastað. Það er auðveldara að skilja það sem heildarfjöldi smella sem tölvupóstur hefur búið til fyrir sendanda sinn. Markaðsaðilar tölvupósts gætu parað smellihlutfall við opið hlutfall, hopphlutfall og aðrar mælingar til að reikna út árangur herferða sinna.

Munurinn á smellihlutfalli og viðskiptahlutfalli

Hátt smellihlutfall þýðir að margir notendur eru að smella á auglýsingu, en það upplýsir notandann ekki um fjölda þeirra sölu sem auglýsingin skapar að lokum með því að leiða til kaupa. Af þessum sökum gæti viðskiptahlutfallið – hlutfall smella sem leiða til raunverulegrar sölu – verið gagnlegri mælikvarði á árangur auglýsingaherferðar.

Hápunktar

• Smellihlutfall er notað í auglýsingum til að meta árangur eða árangur markaðsherferðar á netinu.

• Þar sem netauglýsingar hafa orðið alls staðar nálægar hefur smellihlutfall lækkað í gegnum árin þar sem notendur venjast því að hunsa þær. Smellihlutfall aðeins einn eða tveir notendur á þúsund eru nú algengir.

• Smellihlutfallið (CTR) mælir hlutfall einstaklinga sem sjá auglýsingu á netinu (birtingar) og smella síðan á hana.