Percentuale di clic (CTR)
Qual è la percentuale di clic (CTR)?
Nella pubblicità online, la percentuale di clic (CTR) è la percentuale di individui che visualizzano una pagina Web che visualizzano e quindi fanno clic su un annuncio pubblicitario specifico che appare su quella pagina. Le percentuali di clic misurano il successo di un annuncio nel catturare l'attenzione degli utenti. Maggiore è la percentuale di clic, maggiore è il successo dell'annuncio nel generare interesse. Un'elevata percentuale di clic può aiutare il proprietario di un sito web a supportare il sito attraverso investimenti pubblicitari misurati in costo per clic.
Poiché nel tempo gli utenti di Internet sono diventati notevolmente desensibilizzati agli annunci sulle pagine Web, una percentuale di clic tipica può essere solo di circa due utenti ogni 1.000 visualizzazioni (o impressioni ) o dello 0,2%.
La formula per la percentuale di clic (CTR) è
Come calcolare la percentuale di clic
Per calcolare una percentuale di clic, prendi il numero di volte in cui viene fatto clic su un annuncio e dividilo per il numero totale di impressioni. Quindi prendi quell'importo e moltiplicalo per 100 per ottenere una percentuale, che è la percentuale di clic. Ad esempio, se un annuncio online è stato cliccato 200 volte dopo essere stato servito 50.000 volte, moltiplicando quel risultato per 100 si ottiene una percentuale di clic di
0,4% = [(200 / 50.000) x 100]
Cosa ti dice la percentuale di clic?
Una percentuale di clic può aiutare i professionisti del marketing digitale a misurare l'efficacia di una varietà di campagne di marketing online. Può essere utilizzato con una varietà di mezzi, come pubblicità display, pubblicità e-mail e ricerca a pagamento.
Può anche essere utilizzato per misurare l'efficacia del testo pubblicitario, dei titoli e delle descrizioni che costituiscono i metadati dei contenuti online. Poiché la maggior parte dei siti Web è progettata per costringere gli utenti a intraprendere un'azione, le percentuali di clic possono aiutare i professionisti del marketing digitale a capire cosa funziona e cosa no.
Tale monitoraggio non fornisce agli inserzionisti alcuna visione dell'intento e del ragionamento di un individuo che ha fatto clic su un annuncio online o su un contenuto, ma rimane uno standard per la sua praticità.
Tariffe di click-through nell'email marketing
Le percentuali di clic per le e-mail vengono calcolate più o meno allo stesso modo, ma invece di pubblicare e fare clic su un annuncio pubblicitario su un sito Web, dovresti considerare la percentuale di volte in cui un destinatario di e-mail fa clic su uno o più collegamenti in un'e-mail per essere indirizzato a il sito web del mittente o altra destinazione. È più facilmente comprensibile come il numero totale di clic che un'e-mail ha generato per il suo mittente. Gli e-mail marketer possono abbinare le percentuali di clic con le frequenze di apertura, le frequenze di rimbalzo e altre misurazioni per calcolare l'efficacia delle loro campagne.
La differenza tra tasso di clic e tasso di conversione
Un'elevata percentuale di clic significa che molti utenti fanno clic su un annuncio, ma non informa l'utente sul numero di vendite che l'annuncio genera alla fine portando agli acquisti. Per questo motivo, il tasso di conversione, ovvero la percentuale di click-through che porta a vendite effettive, può essere una metrica più utile del successo di una campagna pubblicitaria.
Mette in risalto
Il CTR viene utilizzato nella pubblicità per valutare l'efficacia o il successo di una campagna di marketing online.
Poiché gli annunci su Internet sono diventati onnipresenti, le percentuali di clic sono diminuite nel corso degli anni poiché gli utenti si sono abituati a ignorarle. CTR di appena uno o due utenti per mille sono ormai comuni.
La percentuale di clic (CTR) misura la proporzione di individui che vedono un annuncio online (impressioni) e successivamente fanno clic su di esso.
