Klickfrekvens (CTR)

Vad är klickfrekvensen (CTR)?

I onlineannonsering är klickfrekvensen (CTR) andelen individer som tittar på en webbsida som tittar på och sedan klickar på en specifik annons som visas på den sidan. Klickfrekvenser mäter hur framgångsrik en annons har lyckats fånga användarnas uppmärksamhet. Ju högre klickfrekvens, desto mer framgångsrik har annonsen skapat intresse. En hög klickfrekvens kan hjälpa en webbplatsägare att stödja webbplatsen genom reklampengar mätt i kostnad per klick.

Eftersom internetanvändare har blivit mycket okänsliga för annonser på webbsidor med tiden, kan en typisk klickfrekvens bara vara cirka två användare per 1 000 visningar (eller visningar ), eller 0,2 %.

Formeln för klickfrekvens (CTR) är

$\begin &\text=\frac{\text{Totalt uppmätta klick}}{\text{Totalt uppmätta annonsvisningar}}\ gånger{100}\ \end$

Hur man beräknar klickfrekvensen

För att beräkna en klickfrekvens tar du antalet gånger en annons klickas på och dividerar det med det totala antalet visningar. Ta sedan det beloppet och multiplicera det med 100 för att få en procentsats, vilket är klickfrekvensen. Till exempel, om en onlineannons har klickats på 200 gånger efter att ha visats 50 000 gånger, genom att multiplicera resultatet med 100 får du en klickfrekvens på

0,4 % = [(200 / 50 000) x 100]

Vad säger klickfrekvensen dig?

En klickfrekvens kan hjälpa digitala marknadsförare att mäta effektiviteten av en mängd olika marknadsföringskampanjer online. Det kan användas med en mängd olika medier, såsom visningsannonser, e-postannonsering och betald sökning.

Det kan också användas för att mäta effektiviteten av annonstexter, titlar och beskrivningar som utgör metadata för onlineinnehåll. Eftersom de flesta webbplatser är byggda för att tvinga användare att vidta en åtgärd, kan klickfrekvenser hjälpa digitala marknadsförare att lära sig vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Sådan övervakning ger inte annonsörer någon insikt i avsikten och resonemang hos en individ som har klickat på en onlineannons eller ett innehåll, men förblir en standard på grund av dess bekvämlighet.

Klickfrekvenser i e-postmarknadsföring

Klickfrekvensen för e-postmeddelanden beräknas på ungefär samma sätt, men istället för att en annons visas och klickas på en webbplats, bör du överväga hur många gånger en e-postmottagare klickar på en eller flera länkar i ett e-postmeddelande som ska tas till avsändarens webbplats eller annan destination. Det är lättare att förstå som det totala antalet klick ett e-postmeddelande har genererat för sin avsändare. E-postmarknadsförare kan koppla ihop klickfrekvenser med öppningsfrekvenser, avvisningsfrekvenser och andra mätningar för att beräkna effektiviteten av deras kampanjer.

Skillnaden mellan klickfrekvens och omvandlingsfrekvens

En hög klickfrekvens betyder att många användare klickar på en annons, men den informerar inte användaren om hur många försäljningar annonsen i slutändan genererar genom att leda till köp. Av denna anledning kan omvandlingsfrekvensen – andelen klickningar som leder till faktisk försäljning – vara ett mer användbart mått på en annonskampanjs framgång.

Höjdpunkter

• CTR används i reklam för att mäta effektiviteten eller framgången för en marknadsföringskampanj online.

– I takt med att internetannonser har blivit allmänt förekommande har klickfrekvensen sjunkit under åren eftersom användarna vänjer sig vid att ignorera dem. CTR på bara en eller två användare per tusen är nu vanliga.

• Klickfrekvensen (CTR) mäter andelen individer som ser en onlineannons (visningar) och sedan klickar på den.