Samruna samruna
Hvað er samrunasamruni?
Samrunasamruni er tegund samruna þar sem tvö fyrirtæki eru í sömu eða tengdum atvinnugreinum eða mörkuðum en bjóða ekki sömu vörur. Í samruna samruna geta fyrirtækin deilt svipuðum dreifingarleiðum,. sem veitir samlegðaráhrif fyrir samrunann. Yfirtökufyrirtækið og markfyrirtækið kunna að hafa skarast tækni eða framleiðslukerfi, sem auðveldar samþættingu þessara tveggja eininga. Kaupandi gæti séð markmiðið sem tækifæri til að stækka vörulínu sína eða ná nýjum markaðshlutdeild.
Skilningur á samruna samruna
Samrunasamruni getur gert markmiði og yfirtökuaðila þess kleift að nýta sér tækni eða framleiðsluferli sem skarast til að auka vörulínu sína eða auka markaðshlutdeild sína. Vöruframlengingarsamruni er eins konar samruni þar sem vörulína annars fyrirtækis er bætt við vörulínu hins. Þetta gerir sameinaða fyrirtækinu kleift að njóta góðs af aðgangi að stærri viðskiptavinahópi, sem gæti síðan skilað sér í stærri markaðshlutdeild og hagnaði.
Tegundir samruna
Til viðbótar við samruna samruna, eru nokkrar aðrar samrunagerðir, svo sem samsteypa, lárétt eða lóðrétt. Þó að það séu margar ástæður fyrir því að fyrirtæki taka þátt í samruna, eru algengir þættir mögulegur vöxtur fyrirtækisins, fjölbreytni vöru og hagkvæmni.
Samruni samsteypunnar
Öfugt við samruna samruna, þar sem markmiðið og kaupandinn eru í svipuðum atvinnugreinum, á sér stað samsteypusamruni milli fyrirtækja sem eru á engan hátt tengd. Oft taka fyrirtækin tvö þátt í gjörólíkum atvinnugreinum með mjög litla skörun í því hvernig þau reka fyrirtæki sín. Samsteypur leitast við að auka fjölbreytni í fyrirtæki sínu með því að eiga margar ótengdar vörur eða fyrirtæki. Þessi fjölbreytni er hluti af heildaráhættustýringarstefnu sem getur hjálpað fyrirtækinu að lifa af niðursveiflur eða sveiflur á markaði.
Lárétt sameining
Láréttur samruni felur í sér að tvö samkeppnisfyrirtæki í sömu atvinnugrein sameinast og mynda eitt stærra fyrirtæki. Mögulegur hagnaður á markaðshlutdeild er aðal drifkrafturinn á bak við lárétta samruna. Fyrirtæki sem sameinast geta einnig upplifað kostnaðarsparnað með stærðarhagkvæmni.
Lóðrétt samruni
Lóðréttur samruni á sér stað þegar markmið og yfirtökuaðili taka þátt í framleiðslu vöru eða afhendingu þjónustu á mismunandi stigum framleiðsluferlisins. Fyrirtæki getur stjórnað meira af aðfangakeðjunni sinni með því að kaupa fyrirtækin sem framleiða aðföng þess með lóðréttum samruna andstreymis.
Lóðrétt samruni býður fyrirtæki upp á betri stjórn á framleiðsluferli sínu, sem aftur getur leitt til minni kostnaðar og meiri skilvirkni.
Raunverulegt dæmi um samruna samruna
Dæmi um samruna samruna er þegar bankarisinn Citicorp sameinaðist fjármálaþjónustufyrirtækinu Travelers Group árið 1998. Í samningi sem metinn var á 70 milljarða dala sameinuðust fyrirtækin tvö um að stofna Citigroup Inc. Á meðan bæði fyrirtækin voru í fjármálaþjónustugeiranum, var með mismunandi vörulínur. Citicorp bauð neytendum upp á hefðbundna bankaþjónustu og kreditkort. Ferðamenn voru hins vegar þekktir fyrir tryggingar og miðlunarþjónustu. Samruni þeirra tveggja gerði Citigroup kleift að verða eitt stærsta fjármálaþjónustufyrirtæki í heimi.
Hápunktar
Fyrirtækin tvö sem taka þátt í samruna samruna geta deilt svipuðum framleiðsluferlum, dreifingarleiðum, markaðssetningu eða tækni.
Skörun fyrirtækjanna tveggja í samruna samruna getur skapað samlegðaráhrif þar sem samanlögð afkoma sameinuðu fyrirtækjanna er meiri en einstakra fyrirtækja sjálfra.
Samrunasamruni getur hjálpað yfirtökufyrirtækinu að auka markaðshlutdeild sína hratt eða stækka vörulínur sínar.
Samrunasamruni er þar sem yfirtökufyrirtækið og markfyrirtækið eru í sömu eða tengdum iðnaði en hafa mismunandi viðskiptasvið eða vörur.
