Kongenerische Fusion
Was ist eine kongenerische Fusion?
Eine kongenerische Fusion ist eine Art Fusion, bei der zwei Unternehmen in denselben oder verwandten Branchen oder Märkten tätig sind, aber nicht dieselben Produkte anbieten. Bei einer kongenerischen Fusion können sich die Unternehmen ähnliche Vertriebskanäle teilen, was Synergien für die Fusion bietet . Das erwerbende Unternehmen und das Zielunternehmen können sich überschneidende Technologien oder Produktionssysteme haben, was eine einfache Integration der beiden Einheiten ermöglicht. Der Erwerber kann das Ziel als Gelegenheit sehen, seine Produktlinie zu erweitern oder neue Marktanteile zu gewinnen.
Kongenerische Fusionen verstehen
Eine kongenerische Fusion kann es einem Zielunternehmen und seinem Erwerber ermöglichen, sich überschneidende Technologien oder Produktionsprozesse zu nutzen, um ihre Produktlinie zu erweitern oder ihren Marktanteil zu erhöhen. Eine Produkterweiterungsfusion ist eine Art kongenerischer Fusion, bei der die Produktlinie eines Unternehmens der Produktlinie des anderen hinzugefügt wird. Dadurch kann das fusionierte Unternehmen vom Zugang zu einem größeren Kundenstamm profitieren, was sich dann in größeren Marktanteilen und Gewinnen niederschlagen könnte.
Arten von Fusionen
Neben kongenerischen Fusionen gibt es mehrere andere Fusionstypen, wie z. B. Konglomerat, horizontal oder vertikal. Während es viele Gründe gibt, warum Unternehmen Fusionen eingehen, sind gemeinsame Faktoren das potenzielle Wachstum des Unternehmens, die Produktdiversifizierung und die Kosteneffizienz.
Konglomerat Fusion
Im Gegensatz zu einer kongenerischen Fusion, bei der das Ziel und der Erwerber in ähnlichen Branchen tätig sind, findet eine konglomerate Fusion zwischen Unternehmen statt, die in keiner Weise miteinander verbunden sind. Oft sind die beiden beteiligten Unternehmen in völlig unterschiedlichen Branchen tätig, mit sehr geringen Überschneidungen in der Art und Weise, wie sie ihre Geschäfte betreiben. Konglomerate versuchen, ihr Unternehmen zu diversifizieren, indem sie mehrere unabhängige Produkte oder Unternehmen besitzen. Diese Diversifikation ist Teil einer umfassenden Risikomanagementstrategie, die dem Unternehmen helfen kann, Marktabschwünge oder -schwankungen zu überstehen.
Horizontale Fusion
einer horizontalen Fusion schließen sich zwei konkurrierende Unternehmen derselben Branche zu einem größeren Unternehmen zusammen. Die potenziellen Marktanteilsgewinne sind die primäre treibende Kraft hinter horizontalen Fusionen. Unternehmen, die fusionieren, können auch Kosteneinsparungen durch Größenvorteile erzielen.
Vertikale Fusion
Eine vertikale Fusion liegt vor, wenn ein Zielunternehmen und ein Erwerber in verschiedenen Phasen des Produktionsprozesses an der Produktion einer Ware oder der Erbringung einer Dienstleistung beteiligt sind. Ein Unternehmen kann einen größeren Teil seiner Lieferkette kontrollieren, indem es die Unternehmen kauft, die seine Inputs über eine vorgelagerte vertikale Fusion produzieren.
Eine vertikale Fusion bietet einem Unternehmen eine bessere Kontrolle über seinen Produktionsprozess, was wiederum zu geringeren Kosten und höherer Effizienz führen kann.
Reales Beispiel einer kongenerischen Fusion
Ein Beispiel für eine kongenerische Fusion ist die Fusion des Bankenriesen Citicorp mit dem Finanzdienstleistungsunternehmen Travelers Group im Jahr 1998. In einem Geschäft im Wert von 70 Milliarden US-Dollar schlossen sich die beiden Unternehmen zusammen, um Citigroup Inc. zu gründen. Obwohl beide Unternehmen in der Finanzdienstleistungsbranche tätig waren, sie hatte verschiedene Produktlinien. Citicorp bot den Verbrauchern traditionelle Bankdienstleistungen und Kreditkarten an. Travellers hingegen war bekannt für seine Versicherungs- und Maklerdienste. Die kongenerische Fusion zwischen den beiden ermöglichte es der Citigroup, eines der größten Finanzdienstleistungsunternehmen der Welt zu werden.
Höhepunkte
Die beiden an einer kongenerischen Fusion beteiligten Unternehmen teilen möglicherweise ähnliche Produktionsprozesse, Vertriebskanäle, Marketing oder Technologie.
Die Überschneidung zwischen den beiden Unternehmen in einer kongenerischen Fusion kann eine Synergie schaffen, wenn die kombinierte Leistung der fusionierten Unternehmen größer ist als die der einzelnen Unternehmen selbst.
Eine kongenerische Fusion kann dem übernehmenden Unternehmen helfen, seinen Marktanteil schnell zu erhöhen oder seine Produktlinien zu erweitern.
Eine kongenerische Fusion liegt vor, wenn das übernehmende Unternehmen und das Zielunternehmen in derselben oder verwandten Branche tätig sind, aber unterschiedliche Geschäftszweige oder Produkte haben.
