Samruni samsteypunnar
Hvað er samsteypusamruni?
Samsteypusamruni er samruni fyrirtækja sem taka þátt í alls óskyldri atvinnustarfsemi. Þessar sameiningar eiga sér stað venjulega milli fyrirtækja innan mismunandi atvinnugreina eða fyrirtækja staðsett á mismunandi landfræðilegum stöðum.
Það eru tvær tegundir af samruna samsteypa: hreinn og blandaður. Hreinir samrunasamrunar fela í sér fyrirtæki sem ekkert eiga sameiginlegt, en samruna blandaðra samsteypa fela í sér fyrirtæki sem eru að leita að vöruframlengingu eða markaðsframlengingu.
Skilningur á samruna samsteypa
Samsteypusamruni samanstendur af tveimur fyrirtækjum sem eiga ekkert sameiginlegt. Fyrirtæki þeirra skarast ekki né eru þau samkeppnisaðilar; Hins vegar telja þeir að það sé ávinningur af því að ganga til liðs við fyrirtæki þeirra.
Það eru margar ástæður fyrir samruna samsteypa, svo sem aukin markaðshlutdeild, samlegðaráhrif og krosssölutækifæri. Þetta gæti myndast í auglýsingum, fjárhagsáætlun, rannsóknum og þróun (R&D), framleiðslu eða einhverju öðru. Heildartrúin, með hvaða sameiningu sem er, er sú að nýstofnaða fyrirtækið verði betra en tvö aðskilin fyrirtæki fyrir alla hagsmunaaðila.
Fyrirtæki sameinast einnig til að draga úr hættu á tapi með fjölbreytni. Hins vegar, ef samsteypa verður of stór vegna yfirtöku, getur afkoma fyrirtækisins orðið fyrir skaða. Á sjöunda og áttunda áratugnum voru sameiningarsamsteypur vinsælar og mestar. Í dag eru þau sjaldgæf vegna takmarkaðs fjárhagslegs ávinnings.
Það eru margir andstæðingar samsteypunnar sem telja að þeir skili minni hagkvæmni á markaðinn. Þeir trúa því fyrst og fremst að þetta gerist þegar stærri fyrirtæki eignast smærri fyrirtæki, sem gerir stærri fyrirtækjum kleift að öðlast meiri markaðsstyrk þegar þau „gleypa“ og sameina ákveðnar atvinnugreinar. Bankageirinn hefur verið dæmi um þetta, þar sem stórir lands- eða svæðisbankar hafa að mestu eignast litla staðbundna banka og sameinað bankastarfsemina undir stjórn þeirra.
Sumir frægir samsteypur í seinni tíð eru Amazon og Whole Foods, eBay og PayPal og Disney og Pixar.
Kostir og gallar samruna samsteypa
Kostir
Þrátt fyrir sjaldgæfa samruna hafa samsteypur nokkra kosti: fjölbreytni,. aukinn viðskiptavinahóp og aukin skilvirkni. Með fjölbreytni minnkar hættan á tapi. Ef ein atvinnugrein stendur sig illa geta aðrar rekstrareiningar sem standa sig betur bætt upp tapið. Þetta má líka líta á sem fjárfestingartækifæri fyrir fyrirtæki.
Samruninn gerir fyrirtækinu einnig kleift að fá aðgang að nýjum hópi viðskiptavina og stækkar þannig viðskiptavinahóp sinn. Þetta nýja tækifæri gerir fyrirtækinu kleift að markaðssetja og krossselja nýjar vörur, sem leiðir til aukinna tekna. Sem dæmi má nefna að fyrirtæki A, sem sérhæfir sig í framleiðslu útvarpstækja, sameinast fyrirtæki B, sem sérhæfir sig í framleiðslu á úrum, og mynda fyrirtæki C. Fyrirtæki C hefur nú aðgang að stórum viðskiptavinahópi sem það getur markaðssett vörur sínar til (td fyrirtæki A) vöru til viðskiptavina fyrirtækis B og öfugt).
Auk aukinnar sölu frá stærri markaði nýtur nýja fyrirtækið aukinni hagkvæmni þegar hvert sameinað fyrirtæki leggur til bestu starfsvenjur og hæfni sem gerir fyrirtækinu kleift að starfa sem best.
Ókostir
Þó að fjölbreytni tengist oft umbun, þá fylgir henni einnig áhættu. Fjölbreytni getur fært áherslur og fjármagn frá kjarnastarfsemi, sem stuðlar að lélegri frammistöðu. Ef yfirtökufyrirtækið hefur ófullnægjandi reynslu í iðnaði yfirtekna fyrirtækis, er líklegt að nýja fyrirtækið þrói árangurslausar stjórnarstefnur,. lélegt verðlag og óreyndur vinnuafli sem skilar sér ekki.
Einnig getur það verið krefjandi fyrir fyrirtæki innan mismunandi atvinnugreina eða með mismunandi viðskiptamódel að þróa með góðum árangri nýja fyrirtækjamenningu þar sem hegðun og gildi samræmast markmiði og framtíðarsýn nýja fyrirtækisins. Að þróa nýja fyrirtækjamenningu byggist ekki á því að leysa upp menningu sem fyrir er. Frekar, farsæl sameining menningarheima felur í sér samstöðu um rekstrarferla, gildi og meginreglur sem stuðla að velgengni fyrirtækisins og hagsmunaaðila þess.
Hápunktar
Andstæðingar samruna samsteypa telja að þeir geti leitt til skorts á skilvirkni markaðarins þegar stór fyrirtæki treysta iðnaðinn með því að kaupa smærri fyrirtæki.
Það eru tvenns konar samruna samsteypa: hreinn, þar sem fyrirtækin tvö halda áfram að starfa á eigin mörkuðum, og blönduð, þar sem fyrirtækin sækjast eftir vöru- og markaðsframlengingu.
Tvö fyrirtæki myndu fara í samsteypusamruna til að auka markaðshlutdeild sína, auka fjölbreytni í viðskiptum sínum, krossselja vörur sínar og nýta sér samlegðaráhrif.
Gallinn við samruna samsteypunnar getur leitt til taps á skilvirkni, árekstra menningar og tilfærslu frá kjarnastarfseminni.
Samsteypusamruni er samruni tveggja fyrirtækja sem hafa algjörlega óskylda starfsemi.
