Połączenie kongeneryczne

Co to jest połączenie kongeneryczne?

Połączenie kongeneryczne to rodzaj połączenia, w którym dwie spółki działają w tej samej lub pokrewnych branżach lub rynkach, ale nie oferują tych samych produktów. W przypadku połączenia kongeneracyjnego spółki mogą korzystać z podobnych kanałów dystrybucji,. zapewniając synergię dla połączenia. Firma przejmująca i docelowa mogą mieć nakładające się technologie lub systemy produkcyjne, co ułatwia integrację obu podmiotów. Nabywca może postrzegać cel jako okazję do poszerzenia linii produktów lub zdobycia nowego udziału w rynku.

Zrozumienie fuzji kongenerycznych

Połączenie generyczne może umożliwić spółce docelowej i jej nabywcy wykorzystanie nakładających się technologii lub procesów produkcyjnych w celu rozszerzenia ich linii produktów lub zwiększenia udziału w rynku. Połączenie rozszerzenia produktu to rodzaj połączenia kongeneracyjnego, w którym linia produktów jednej firmy jest dodawana do linii produktów drugiej. Dzięki temu połączona firma może czerpać korzyści z dostępu do większej bazy klientów, co może następnie przełożyć się na większy udział w rynku i zyski.

Rodzaje fuzji

Oprócz fuzji kongenerycznych istnieje kilka innych typów fuzji, takich jak konglomeratowe, poziome lub pionowe. Chociaż istnieje wiele powodów, dla których firmy angażują się w fuzje, wspólne czynniki to potencjalny rozwój firmy, dywersyfikacja produktów i efektywność kosztowa.

Połączenie konglomeratów

W przeciwieństwie do fuzji kongeneracyjnej, w której podmiot przejmowany i nabywca działają w podobnych branżach, połączenie konglomeracyjne ma miejsce między spółkami, które nie są w żaden sposób powiązane. Często te dwie zaangażowane firmy angażują się w zupełnie inne branże, w bardzo niewielkim stopniu pokrywając się w sposobie prowadzenia działalności. Konglomeraty starają się zdywersyfikować swoją firmę poprzez posiadanie wielu niepowiązanych produktów lub firm. Ta dywersyfikacja jest częścią ogólnej strategii zarządzania ryzykiem, która może pomóc firmie przetrwać spadki lub wahania rynkowe.

Połączenie poziome

Fuzja horyzontalna obejmuje dwie konkurujące ze sobą firmy z tej samej branży, które łączą się w jedną większą firmę. Potencjalny wzrost udziału w rynku jest główną siłą napędową fuzji horyzontalnych. Firmy, które łączą się, mogą również uzyskać oszczędności dzięki ekonomii skali.

Połączenie pionowe

Fuzja wertykalna ma miejsce, gdy cel i nabywca są zaangażowani w produkcję towaru lub świadczenie usługi na różnych etapach procesu produkcyjnego. Przedsiębiorstwo może kontrolować większą część swojego łańcucha dostaw, kupując firmy, które produkują jego wkład w ramach pionowej fuzji wyższego szczebla.

Fuzja wertykalna zapewnia firmie lepszą kontrolę nad procesem produkcyjnym, co z kolei może prowadzić do obniżenia kosztów i większej wydajności.

Przykład rzeczywistego fuzji kongeneracyjnej

Przykładem kongeneracyjnej fuzji jest połączenie giganta bankowego Citicorp z firmą świadczącą usługi finansowe Travelers Group w 1998 roku. W transakcji o wartości 70 miliardów dolarów obie firmy połączyły siły, aby utworzyć Citigroup Inc. Chociaż obie firmy działały w branży usług finansowych, miał różne linie produktów. Citicorp oferował konsumentom tradycyjne usługi bankowe oraz karty kredytowe. Travelers z kolei znany był z usług ubezpieczeniowych i brokerskich. Jednorodna fuzja obu firm pozwoliła Citigroup stać się jedną z największych firm świadczących usługi finansowe na świecie.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Dwie firmy uczestniczące w fuzji kongeneracyjnej mogą mieć podobne procesy produkcyjne, kanały dystrybucji, marketing czy technologię.

• Nakładanie się dwóch spółek w połączeniu kongeneracyjnym może stworzyć synergię, w której łączne wyniki połączonych spółek są większe niż same poszczególne spółki.

• Połączenie kongeneracyjne może pomóc firmie przejmującej w szybkim zwiększeniu udziału w rynku lub rozszerzeniu asortymentu.

• Połączenie kongeneryczne ma miejsce, gdy spółka przejmująca i spółka docelowa działają w tej samej lub pokrewnej branży, ale mają różne linie biznesowe lub produkty.