Kongenerisk fusion
Hvad er en kongenerisk fusion?
En kongenerisk fusion er en type fusion, hvor to virksomheder er i samme eller relaterede industrier eller markeder, men ikke tilbyder de samme produkter. I en kongenerisk fusion kan virksomhederne dele lignende distributionskanaler,. hvilket giver synergier for fusionen. Den overtagende virksomhed og målvirksomheden kan have overlappende teknologi eller produktionssystemer, hvilket gør det nemt at integrere de to enheder. Køberen kan se målet som en mulighed for at udvide deres produktlinje eller vinde nye markedsandele.
Forståelse af kongeneriske fusioner
En kongenerisk fusion kan give et mål og dets erhverver mulighed for at drage fordel af overlappende teknologi eller produktionsprocesser til at udvide deres produktlinje eller øge deres markedsandel. En produktudvidelsesfusion er en slags kongenerisk fusion, hvor den ene virksomheds produktlinje føjes til den andens produktlinje. Dette giver den fusionerede virksomhed mulighed for at drage fordel af adgang til en større kundebase, hvilket så kan oversætte til større markedsandele og overskud.
Typer af fusioner
Ud over kongeneriske fusioner er der flere andre fusionstyper, såsom konglomerat, horisontal eller vertikal. Selvom der er mange grunde til, at virksomheder engagerer sig i fusioner, omfatter fælles faktorer den potentielle vækst af virksomheden, produktdiversificering og omkostningseffektivitet.
Konglomeratfusion
I modsætning til en kongenerisk fusion, hvor målet og erhververen befinder sig i lignende brancher, sker der en konglomeratfusion mellem virksomheder, der på ingen måde er forbundet. Ofte engagerer de to involverede virksomheder sig i helt forskellige brancher med meget lidt overlap i den måde, de driver deres forretninger på. Konglomerater ønsker at diversificere deres virksomhed ved at eje flere ikke-relaterede produkter eller virksomheder. Denne diversificering er en del af en overordnet risikostyringsstrategi, der kan hjælpe virksomheden med at overleve markedsnedgange eller udsving.
Horisontal fusion
En horisontal fusion involverer to konkurrerende virksomheder i samme branche, der fusionerer til en større virksomhed. De potentielle gevinster i markedsandele er den primære drivkraft bag horisontale fusioner. Virksomheder, der fusionerer, kan også opleve omkostningsbesparelser gennem stordriftsfordele.
Lodret fusion
En vertikal fusion opstår, når et mål og en erhverver er involveret i produktionen af en vare eller levering af service på forskellige stadier af produktionsprocessen. En virksomhed kan kontrollere mere af sin forsyningskæde ved at købe de virksomheder, der producerer dens input, via en opstrøms vertikal fusion.
En vertikal fusion giver en virksomhed bedre kontrol over deres produktionsproces, hvilket igen kan føre til reducerede omkostninger og større effektivitet.
Eksempel fra den virkelige verden på en kongenerisk fusion
Et eksempel på en generisk fusion er, da bankgiganten Citicorp fusionerede med finansvirksomheden Travelers Group i 1998. I en aftale til en værdi af 70 milliarder dollar gik de to virksomheder sammen om at skabe Citigroup Inc. Mens begge virksomheder var i finanssektoren, havde forskellige produktlinjer. Citicorp tilbød forbrugerne traditionelle banktjenester og kreditkort. Rejsende var på den anden side kendt for sine forsikrings- og mæglertjenester. Den kongeneriske fusion mellem de to gjorde det muligt for Citigroup at blive en af de største finansielle servicevirksomheder i verden.
Højdepunkter
De to virksomheder, der er involveret i en kongenerisk fusion, kan dele lignende produktionsprocesser, distributionskanaler, markedsføring eller teknologi.
Overlapningen mellem de to selskaber i en kongenerisk fusion kan skabe en synergi, hvor de fusionerede selskabers samlede præstation er større end de enkelte selskaber selv.
En kongenerisk fusion kan hjælpe den overtagende virksomhed til hurtigt at øge sin markedsandel eller udvide sine produktlinjer.
En generisk fusion er, hvor den overtagende virksomhed og målvirksomheden er i samme eller beslægtede branche, men har forskellige forretningsområder eller produkter.
