Kongerisk fusjon
Hva er en kongenerisk fusjon?
En kongenerisk fusjon er en type fusjon der to selskaper er i samme eller relaterte bransjer eller markeder, men ikke tilbyr de samme produktene. I en kongenerisk fusjon kan selskapene dele lignende distribusjonskanaler,. noe som gir synergier for fusjonen. Det overtakende selskapet og målselskapet kan ha overlappende teknologi eller produksjonssystemer, noe som gjør det enkelt å integrere de to enhetene. Erververen kan se målet som en mulighet til å utvide sin produktlinje eller få nye markedsandeler.
Forstå kongeneriske fusjoner
En kongenerisk fusjon kan tillate et mål og dets innkjøper å dra nytte av overlappende teknologi eller produksjonsprosesser for å utvide sin produktlinje eller øke sin markedsandel. En produktutvidelsesfusjon er en slags kongenerisk fusjon der produktlinjen til ett selskap legges til produktlinjen til det andre. Dette gjør det mulig for det fusjonerte selskapet å dra nytte av tilgang til en større kundebase, som deretter kan føre til større markedsandeler og fortjeneste.
Typer fusjoner
I tillegg til kongeneriske fusjoner, er det flere andre fusjonstyper, for eksempel konglomerat, horisontal eller vertikal. Selv om det er mange grunner til at selskaper engasjerer seg i fusjoner, inkluderer vanlige faktorer potensiell vekst av virksomheten, produktdiversifisering og kostnadseffektivitet.
Konglomeratfusjon
I motsetning til en kongenerisk fusjon, hvor målet og erververen befinner seg i lignende bransjer, skjer det en konglomeratfusjon mellom selskaper som på ingen måte er relatert. Ofte driver de to involverte selskapene i helt forskjellige bransjer med svært liten overlapping i måten de driver virksomheten på. Konglomerater ønsker å diversifisere selskapet ved å eie flere urelaterte produkter eller virksomheter. Denne diversifiseringen er en del av en overordnet risikostyringsstrategi som kan hjelpe selskapet å overleve markedsnedganger eller svingninger.
Horisontal fusjon
En horisontal fusjon innebærer at to konkurrerende selskaper i samme bransje slår seg sammen til ett større selskap. De potensielle gevinstene i markedsandeler er den primære drivkraften bak horisontale fusjoner. Selskaper som fusjonerer kan også oppleve kostnadsbesparelser gjennom stordriftsfordeler.
Vertikal fusjon
En vertikal fusjon oppstår når et mål og en erverver er involvert i produksjonen av en vare eller levering av tjeneste på ulike stadier av produksjonsprosessen. Et selskap kan kontrollere mer av sin forsyningskjede ved å kjøpe selskapene som produserer dets input via en oppstrøms vertikal fusjon.
En vertikal fusjon gir en bedrift bedre kontroll over produksjonsprosessen, noe som igjen kan føre til reduserte kostnader og større effektivitet.
Eksempler fra den virkelige verden på en kongenerisk fusjon
Et eksempel på en kongenerisk fusjon er da bankgiganten Citicorp fusjonerte med finansselskapet Travellers Group i 1998. I en avtale verdsatt til 70 milliarder dollar slo de to selskapene seg sammen for å opprette Citigroup Inc. Mens begge selskapene var i finansnæringen, hadde forskjellige produktlinjer. Citicorp tilbød forbrukerne tradisjonelle banktjenester og kredittkort. Reisende var derimot kjent for sine forsikrings- og meglertjenester. Den kongeneriske fusjonen mellom de to gjorde at Citigroup ble et av de største finansielle tjenesteselskapene i verden.
Høydepunkter
- De to selskapene som er involvert i en kongenerisk fusjon kan dele lignende produksjonsprosesser, distribusjonskanaler, markedsføring eller teknologi.
– Overlappingen mellom de to selskapene i en kongenerisk fusjon kan skape en synergi der den samlede ytelsen til de sammenslåtte selskapene er større enn enkeltselskapene selv.
– En kongenerisk fusjon kan hjelpe det overtakende selskapet til raskt å øke sin markedsandel eller utvide sine produktlinjer.
- En kongenerisk fusjon er der det overtakende selskapet og målselskapet er i samme eller relaterte bransje, men har ulike forretningsområder eller produkter.
