vacca da mungere

Che cos'è una vacca da mungere?

Una vacca da mungere è una delle quattro categorie (quadranti) nella quota di crescita, matrice BCG che rappresenta un prodotto, una linea di prodotti o un'azienda con un'ampia quota di mercato all'interno di un settore maturo.

Una vacca da mungere è anche un riferimento a un'azienda, un prodotto o un bene che, una volta acquisito e ripagato, produrrà flussi di cassa coerenti nel corso della sua vita.

Capire le vacche da mungere

Una mucca da mungere è una metafora di una mucca da latte che produce latte nel corso della sua vita e richiede poca o nessuna manutenzione. La frase si applica a un'attività che richiede anche una manutenzione simile. Le vacche da mungere moderne richiedono poco capitale di investimento e forniscono perennemente flussi di cassa positivi, che possono essere allocati ad altre divisioni all'interno di una società. Sono investimenti a basso rischio e ad alto rendimento.

Le vacche da mungere sono uno dei quattro quadranti della matrice BCG,. un metodo di organizzazione delle business unit introdotto dal Boston Consulting Group all'inizio degli anni '70. La matrice BCG, nota anche come Boston Box o Grid, colloca le attività oi prodotti di un'organizzazione in una delle quattro categorie: stella, punto interrogativo, cane e vacca da mungere. La matrice aiuta le aziende a capire dove si trova la loro attività in termini di quota di mercato e tasso di crescita del settore. Serve come un'analisi comparativa del potenziale di un'azienda e una valutazione del settore e del mercato.

Tuttavia, alcune aziende, in particolare le grandi società, si rendono conto che le attività/prodotti all'interno del loro portafoglio si trovano in due categorie. Ciò è particolarmente vero con le linee di prodotti in diversi punti del ciclo di vita del prodotto. Le vacche da mungere e le stelle tendono a completarsi a vicenda, mentre i cani e i punti interrogativi utilizzano le risorse in modo meno efficiente.

Una vacca da mungere è un riferimento a un'azienda, un prodotto o un'attività che produce un flusso di cassa costante nel corso della sua vita; è anche un riferimento a uno dei quattro quadranti della matrice BCG, un metodo di organizzazione delle business unit.

Esempio di vacca da mungere

Una vacca da mungere è un'azienda o un'unità aziendale in un settore maturo a crescita lenta. Le vacche da reddito detengono un'ampia quota di mercato e richiedono pochi investimenti. Ad esempio, l'iPhone è la vacca da mungere di Apple (AAPL). Il suo ritorno sulle attività è di gran lunga maggiore del suo tasso di crescita del mercato; di conseguenza, Apple può investire il denaro in eccesso generato dall'iPhone in altri progetti o prodotti.

Le vacche da reddito, come Microsoft (MSFT) e Intel (INTL), forniscono dividendi e hanno la capacità di aumentare il loro dividendo grazie ai loro ampi flussi di cassa gratuiti calcolati come flussi di cassa dalle operazioni meno le spese in conto capitale. Queste aziende sono mature e non hanno bisogno di tanto capitale per crescere. Sono caratterizzati da margini di profitto elevati e forti flussi di cassa. Le vacche da mungere possono anche essere aziende a crescita lenta o business unit con marchi consolidati nel settore.

Considerazioni speciali

Contrariamente a una vacca da mungere, una stella, nella matrice BCG, è un'azienda o un'unità aziendale che realizza un'elevata quota di mercato nei mercati ad alta crescita. Le stelle richiedono grandi esborsi di capitale ma possono generare denaro significativo. Se viene adottata una strategia di successo, le stelle possono trasformarsi in vacche da mungere.

I punti interrogativi sono le unità aziendali che registrano una quota di mercato ridotta in un settore in forte crescita. Richiedono grandi quantità di denaro per acquisire di più o sostenere la loro posizione all'interno del mercato. A seconda della strategia adottata dall'azienda, i punti interrogativi possono atterrare in uno qualsiasi degli altri quadranti.

Infine, i cani sono le unità di business con basse quote di mercato nei mercati a bassa crescita. Non sono richiesti grandi investimenti e non generano grandi flussi di cassa. Spesso, i cani vengono gradualmente eliminati nel tentativo di salvare l'organizzazione.

Mette in risalto

• Le vacche da reddito fanno parte di industrie mature e a crescita lenta, detengono una grossa fetta della quota di mercato e richiedono investimenti minimi per prosperare.

• Una vacca da mungere è anche uno dei quattro quadranti nella matrice BCG, che esamina il valore di diverse unità all'interno di una società.

• Una vacca da mungere è un'azienda o un'unità che, una volta pagata, produrrà un flusso di cassa costante nel corso della sua vita.