Dojną krową

Co to jest dojna krowa?

Dojna krowa jest jedną z czterech kategorii (kwadrantów) w macierzy BCG udziału we wzroście, która reprezentuje produkt, linię produktów lub firmę o dużym udziale w rynku w dojrzałej branży.

Dojna krowa jest również odniesieniem do firmy, produktu lub aktywów, które po nabyciu i spłacie będą generować spójne przepływy pieniężne przez cały okres swojego życia.

Zrozumienie dojnych krów

Krowa dojna to metafora krowy mlecznej, która produkuje mleko przez całe życie i nie wymaga żadnej konserwacji. Sformułowanie to odnosi się do firmy, która jest podobnie mało wymagająca w utrzymaniu. Współczesne dojne krowy wymagają niewielkiego kapitału inwestycyjnego i zawsze zapewniają dodatnie przepływy pieniężne, które można przeznaczyć na inne działy w korporacji. Są to inwestycje o niskim ryzyku i wysokim zysku.

Dojne krowy są jednym z czterech kwadrantów macierzy BCG,. metody organizacji jednostki biznesowej wprowadzonej przez Boston Consulting Group na początku lat siedemdziesiątych. Macierz BCG, znana również jako Boston Box lub Grid, umieszcza firmy lub produkty organizacji w jednej z czterech kategorii: gwiazda, znak zapytania, pies i dojna krowa. Macierz pomaga firmom zrozumieć, gdzie znajduje się ich działalność pod względem udziału w rynku i tempa wzrostu branży. Służy jako analiza porównawcza potencjału przedsiębiorstwa oraz ocena branży i rynku.

Jednak niektóre firmy, zwłaszcza duże korporacje, zdają sobie sprawę, że firmy/produkty w ich portfolio znajdują się między dwiema kategoriami. Dotyczy to zwłaszcza linii produktów w różnych punktach cyklu życia produktu. Dojne krowy i gwiazdy zwykle się uzupełniają, podczas gdy psy i znaki zapytania zużywają zasoby mniej wydajnie.

Dojna krowa to odniesienie do firmy, produktu lub aktywów, które zapewniają stały przepływ środków pieniężnych przez cały okres ich życia; jest to również odniesienie do jednego z czterech kwadrantów w Macierzy BCG, metody organizacji jednostki biznesowej.

Przykład dojnej krowy

Dojna krowa to firma lub jednostka biznesowa w dojrzałej, wolno rozwijającej się branży. Dojne krowy mają duży udział w rynku i wymagają niewielkich inwestycji. Na przykład iPhone to dojna krowa firmy Apple (AAPL). Jego zwrot z aktywów jest znacznie wyższy niż tempo wzrostu rynku; w rezultacie Apple może zainwestować nadwyżkę gotówki wygenerowaną przez iPhone'a w inne projekty lub produkty.

Dojne krowy, takie jak Microsoft (MSFT) i Intel (INTL), zapewniają dywidendy i mają zdolność do zwiększania swoich dywidend dzięki obfitym przepływom wolnych środków pieniężnych obliczanym jako przepływy pieniężne z operacji pomniejszone o wydatki kapitałowe. Firmy te są dojrzałe i nie potrzebują tak dużego kapitału, aby się rozwijać. Charakteryzują się wysokimi marżami i silnymi przepływami pieniężnymi. Dojne krowy mogą być również wolno rozwijającymi się firmami lub jednostkami biznesowymi o ugruntowanych markach w branży.

Uwagi specjalne

W przeciwieństwie do dojnej krowy, gwiazda w matrycy BCG to firma lub jednostka biznesowa, która ma duży udział w szybko rozwijających się rynkach. Gwiazdy wymagają dużych nakładów kapitałowych, ale mogą generować znaczną gotówkę. Jeśli przyjmie się skuteczną strategię, gwiazdy mogą zmienić się w dojne krowy.

Znaki zapytania to jednostki biznesowe, które mają niski udział w rynku w szybko rozwijającej się branży. Potrzebują dużych ilości gotówki, aby zdobyć więcej lub utrzymać swoją pozycję na rynku. W zależności od strategii przyjętej przez firmę, znaki zapytania mogą wylądować w dowolnym innym kwadrantach.

Wreszcie, psy to jednostki biznesowe o niskim udziale w rynkach o niskim wzroście. Nie ma dużego wymogu inwestycyjnego i nie generują dużych przepływów pieniężnych. Często psy są wycofywane, aby uratować organizację.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Dojne krowy są częścią dojrzałych, wolno rozwijających się branż, mają duży udział w rynku i wymagają minimalnych inwestycji, aby się rozwijać.

• Dojna krowa jest również jednym z czterech kwadrantów w macierzy BCG, która analizuje wartość różnych jednostek w korporacji.

• Dojna krowa to przedsiębiorstwo lub jednostka, która po zapłaceniu będzie wytwarzać stały przepływ gotówki przez cały okres swojego życia.