Pengeku
Hva er en kontantku?
En kontantku er en av de fire kategoriene (kvadrantene) i vekstandelen, BCG-matrisen som representerer et produkt, en produktlinje eller et selskap med en stor markedsandel innenfor en moden industri.
En kontantku er også en referanse til en virksomhet, et produkt eller en eiendel som, når den er kjøpt og betalt, vil produsere konsistente kontantstrømmer over levetiden.
Forstå Cash Cows
En kontantku er en metafor for en melkeku som produserer melk i løpet av livet og krever lite eller ingen vedlikehold. Uttrykket brukes på en virksomhet som også har lite vedlikehold. Moderne kontantkyr krever lite investeringskapital og gir evigvarende positive kontantstrømmer, som kan allokeres til andre divisjoner i et selskap. De er investeringer med lav risiko og høy belønning.
Cash cows er en av fire kvadranter i BCG-matrisen,. en forretningsenhetsorganisasjonsmetode introdusert av Boston Consulting Group på begynnelsen av 1970-tallet. BCG-matrisen, også kjent som Boston Box eller Grid, plasserer en organisasjons virksomheter eller produkter i en av fire kategorier: stjerne, spørsmålstegn, hund og cash cow. Matrisen hjelper bedrifter med å forstå hvor deres virksomhet står når det gjelder markedsandeler og bransjevekst. Det fungerer som en komparativ analyse av en virksomhets potensial og en evaluering av bransjen og markedet.
Noen firmaer, spesielt store selskaper, innser imidlertid at virksomheter/produkter i porteføljen deres ligger mellom to kategorier. Dette gjelder spesielt med produktlinjer på forskjellige punkter i produktets livssyklus. Pengekyr og stjerner har en tendens til å utfylle hverandre, mens hunder og spørsmålstegn bruker ressursene mindre effektivt.
En kontantku er en referanse til en virksomhet, et produkt eller eiendel som produserer konsistent kontantstrøm over levetiden; det er også en referanse til en av de fire kvadrantene i BCG Matrix, en forretningsenhetsorganisasjonsmetode.
Cash Cow Eksempel
En kontantku er et selskap eller en forretningsenhet i en moden bransje i sakte vekst. Kontantkyr har en stor andel av markedet og krever lite investeringer. For eksempel er iPhone Apples (AAPL) cash cow. Avkastningen på aktiva er langt større enn markedsveksten; som et resultat, kan Apple investere overskuddspengene generert av iPhone i andre prosjekter eller produkter.
Kontantkyr, som Microsoft (MSFT) og Intel (INTL), gir utbytte og har kapasitet til å øke utbyttet på grunn av deres store frie kontantstrømmer beregnet som kontantstrømmer fra drift minus kapitalutgifter. Disse selskapene er modne og trenger ikke så mye kapital for å vokse. De er preget av høye fortjenestemarginer og sterke kontantstrømmer. Kontantkyr kan også være bedrifter i sakte vekst eller forretningsenheter med veletablerte merkevarer i bransjen.
Spesielle hensyn
I motsetning til en kontantku, er en stjerne, i BCG-matrisen, et selskap eller forretningsenhet som realiserer en høy markedsandel i høyvekstmarkeder. Stjerner krever store kapitalutlegg, men kan generere betydelige penger. Hvis en vellykket strategi blir tatt i bruk, kan stjerner forvandles til cash cows.
Spørsmålstegn er forretningsenhetene som opplever lav markedsandel i en bransje i høy vekst. De krever store mengder kontanter for å fange mer av eller opprettholde sin posisjon i markedet. Avhengig av strategien vedtatt av firmaet, kan spørsmålstegn lande i alle de andre kvadrantene.
Til slutt er hunder forretningsenhetene med lave markedsandeler i lavvekstmarkeder. Det er ikke noe stort investeringsbehov, og de genererer ikke store kontantstrømmer. Ofte fases hunder ut i et forsøk på å redde organisasjonen.
Høydepunkter
– Kontantkyr er en del av modne, saktevoksende næringer, har en stor del av markedsandelen og krever minimale investeringer for å trives.
– En kontantku er også en av fire kvadranter i BCG-matrisen, som ser på verdien av ulike enheter i et selskap.
– En kontantku er en virksomhet eller enhet som, når den først er betalt for, vil produsere jevn kontantstrøm over levetiden.
