Pengeko
Hvad er en Cash Cow?
En cash cow er en af de fire kategorier (kvadranter) i vækstandelen, BCG-matricen, der repræsenterer et produkt, en produktlinje eller en virksomhed med en stor markedsandel inden for en moden industri.
En cash cow er også en reference til en virksomhed, et produkt eller et aktiv, der, når det først er erhvervet og betalt af, vil producere konsistente pengestrømme over dets levetid.
Forstå Cash Cows
En kontantko er en metafor for en malkeko, der producerer mælk i løbet af sit liv og kræver lidt eller ingen vedligeholdelse. Sætningen anvendes på en virksomhed, der også er tilsvarende lav vedligeholdelse. Moderne kontantkøer kræver lidt investeringskapital og leverer evigt positive pengestrømme, som kan allokeres til andre divisioner i et selskab. De er investeringer med lav risiko og høj belønning.
Cash cows er en af fire kvadranter i BCG-matricen,. en forretningsenhedsorganisationsmetode, som blev introduceret af Boston Consulting Group i begyndelsen af 1970'erne. BCG-matricen, også kendt som Boston Box eller Grid, placerer en organisations virksomheder eller produkter i en af fire kategorier: stjerne, spørgsmålstegn, hund og cash cow. Matrixen hjælper virksomheder med at forstå, hvor deres forretning står med hensyn til markedsandel og branchevækst. Det tjener som en komparativ analyse af en virksomheds potentiale og en evaluering af industrien og markedet.
Nogle virksomheder, især store virksomheder, indser dog, at virksomheder/produkter i deres portefølje ligger mellem to kategorier. Dette gælder især for produktlinjer på forskellige punkter i produktets livscyklus. Pengekøer og stjerner har en tendens til at komplementere hinanden, hvorimod hunde og spørgsmålstegn bruger ressourcer mindre effektivt.
En cash cow er en reference til en virksomhed, et produkt eller et aktiv, der producerer ensartet cash flow over dets levetid; det er også en reference til en af de fire kvadranter i BCG Matrix, en forretningsenheds organisationsmetode.
Cash Cow Eksempel
En cash cow er en virksomhed eller forretningsenhed i en moden industri med langsom vækst. Kontantkøer har en stor andel af markedet og kræver kun få investeringer. For eksempel er iPhone Apples (AAPL) cash cow. Dets afkast på aktiver er langt større end dets markedsvækst; som følge heraf kan Apple investere de overskydende penge, som iPhone genererer, i andre projekter eller produkter.
Pengekøer, såsom Microsoft (MSFT) og Intel (INTL), giver udbytte og har kapacitet til at øge deres udbytte på grund af deres rigelige frie pengestrømme beregnet som pengestrømme fra driften minus kapitaludgifter. Disse virksomheder er modne og har ikke brug for så meget kapital for at vokse. De er præget af høje profitmargener og stærke pengestrømme. Pengekøer kan også være virksomheder i langsomt vækst eller forretningsenheder med veletablerede brands i branchen.
Særlige overvejelser
I modsætning til en cash cow er en stjerne i BCG-matricen en virksomhed eller forretningsenhed, der realiserer en høj markedsandel på markeder med høj vækst. Stjerner kræver store kapitaludlæg, men kan generere betydelige kontanter. Hvis en vellykket strategi bliver vedtaget, kan stjerner forvandles til kontantkøer.
Spørgsmålstegn er de forretningsenheder, der oplever lave markedsandele i en industri i høj vækst. De kræver store mængder kontanter for at erobre mere af eller opretholde deres position på markedet. Afhængigt af den strategi, virksomheden har valgt, kan spørgsmålstegn lande i en hvilken som helst af de andre kvadranter.
Endelig er hunde de forretningsenheder med lave markedsandele på lavvækstmarkeder. Der er ikke noget stort investeringsbehov, og de genererer ikke store pengestrømme. Ofte bliver hunde udfaset i et forsøg på at redde organisationen.
Højdepunkter
Kontantkøer er en del af modne, langsomt voksende industrier, har en stor del af markedsandelen og kræver minimale investeringer for at trives.
En cash cow er også en af fire kvadranter i BCG-matricen, som ser på værdien af forskellige enheder i et selskab.
En cash cow er en virksomhed eller enhed, der, når den først er betalt, vil producere et stabilt cash flow over sin levetid.
